十二月的“大胆”来临正式宣告着2014年的结束，在这即将画上休止符的如歌岁月里，促销的声势越来越浩大，让利促销量成为众多家具企业的选择。

在市场竞争日益激烈的今天，家具行业中小品牌遍地开花，大品牌凤毛麟角，内有劲敌争食，外有“强虏”入侵，国内本土品牌生存之路愈加艰难。在市场份额争夺战中，作为相对成熟的家居行业，家具业应摆脱价格战这种低端的竞争方式，品牌才是打响战役的**枪。在这种情况下，中小家具品牌亟需树立自己的品牌形象，从众多品牌中突围方能打开市场，为促销活动开道。

眼下正是一个品牌营销的时代，一个好的品牌就是企业无形的资产。品牌作为企业核心竞争力在当今家具行业竞争中作用越来越突显，地位更是直线上升，是企业软实力的重要组成部分。

家具市场高速发展，品牌成为市场消费的重要风向标，越是大品牌越是能得到消费者的青睐和信任。在品牌相对杂乱的家具市场，品牌占据着相当重要的位置，打造一个亲民的品牌形象有助于家具企业获得更多的市场份额。

家具企业品牌建设过程中，**要根据目标市场需求和自己的优势来定位，找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的长处，将市场需求与企业优势相结合，形成品牌的核心价值。其次，家具企业需要着重切合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装，烘托出品牌的文化气息。

建设家具品牌的**终目的是促进企业的可持续发展，品牌文化的力量是推动企业前进的能量，是一切动力的源泉。品牌的建设是一个长期的过程，需要循序渐进，家具企业需要保持一定的耐心和信心。

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