每一种材料的出现，多多少少会挑起一部分人的神经，而是否会冲击瓷砖市场，也成为了经久不衰的拷问的问题。例如涂料与瓷砖争夺外墙空间，木地板能否冲击陶瓷市场，等等。

在这次广州设计周上，PVC地板展厅火热，不乏问询者。除此之外，新涂料与琉璃石也颇受关注。那么，广州设计周后，不妨老题重谈，以另一种视角来重新审视身边的这些“新”材料。

PVC地板：与瓷砖抗衡还需闯过“环保”关

2014广州设计周期间，PVC地板得到不少人的关注，相关展位吸引了众多参观者。美喆国际集团总监刘云介绍，PVC地板于二十世纪80、90年代已经在西方国家流行开来，后引入亚洲并于2010年步入旺季。但是，在利用率方面亚洲远远偏低，以中国为例，目前家装仅占到1%(西方已达到60%)。

PVC地板表面看上去还算红火

据商家介绍，PVC地板表面的耐磨层全部是PVC材质，底部是PVC与石粉的混合物。这种地板价格适中(大约200元/m2)，且防潮、防滑、耐磨、抗菌、环保等，可直接铺贴在已有的瓷砖上面，简单快捷，家用寿命可达20年左右。

铺贴的简单使得PVC地板成了一些家庭二次装修的**。广州市民王小姐计划在200m2的家里使用PVC地板，“以前用的是瓷砖，可是有了小孩后，担心瓷砖地板太凉，又怕小孩摔倒磕伤，就考虑铺上这种地板，并且不用将原来的瓷砖揭掉，很方便。”

事实上，除了家装外，PVC地板更多使用在商业场所。“目前还是用于工装偏多，比如酒店、写字楼、娱乐场所等。”广州蒲隆装饰材料有限公司经理吴雪源列举了几个PVC地板使用中的优点，“PVC地板比地毯更易清理，局部更换也更简单。另外，它纹理多样，对于一些需要经常更换风格的娱乐场所，如KTV等，非常实用。”

随着环保被提到一定的高度，PVC地板的前景被进一步看好。“环保是大势所趋，瓷砖在烧制过程中，以及用料上都会对环境造成污染与破坏。因此，PVC地板相对瓷砖具有较大的环保优势。”广州蒲隆装饰材料有限公司副经理陈超表示，“国内从2010年推出PVC产品以来，进入这一领域的商家不断增多，其中广东浙江一带已有40、50个厂。”

环保方面恰恰是PVC地板推广的痛点所在

PVC地板在国内推广的速度非常缓慢，4年间仅仅占据了1% 的家装份额，一位销售员私下坦言“国内的接受程度还是太低。”

对此，余工设计工作室的郭玳佑说道，“石油的头一遍产品实际上无毒，家里的水管早就在使用这种材质。PVC地板之所以迟迟打不开市场，是因为人家一听PVC，不管是原生塑料，还是再生塑料，**感觉是塑料就已经被吓倒了。”

这一说法在不少消费者身上得到了印证。做音响生意的刘先生说道，“我家以前也用过，说实话，这种地板毕竟是化学合成材料，不是来自于大自然，它的环保性值得推敲。不仅如此，老化速度也快，基本上两三年就开始老化。”

设计师群体同样并不看好。来自南宁的设计师小赵这样说道：“作为设计师，从表面来说，它纹理多样，且易操作，这一定程度上能够使得我们的设计更容易出效果。但是材料、技术方面我不太好说什么，可能现在居家不一定会用，大多还会采用原木地板。”

显然，商家与公众在PVC地板是否环保方面存在很大冲突，“实际上，这跟PVC地板的推广有关。目前，PVC地板大多靠展会推广，几乎没有在电视上做广告，且品牌之间没有形成推广合作，这些因素导致真正了解的人群范围过窄。”吴雪源告诉记者，“信息的不透明，也使一些山寨PVC地板有了发挥空间，现在市面上已经出现30、40元/㎡的产品，这些山寨品低劣的质量一定程度上破坏了PVC地板的形象。”

PVC地板的崛起在于转换概念

事实上，消费者的顾虑早已引起了商家的注意，今年的广州设计周上，**出现的两家PVC地板展厅，都主打零甲醛和环保的旗号，竭尽所能向参观者传递环保理念。

“PVC地板本身很环保，无毒、无害、无辐射，符合挥发性有机化合物释放标准，并通过国际安全认证。”工作人员讲解道，除此之外，PVC地板还可以回收利用，“顾客可将换下的PVC地板拿来更换，我们会给予顾客原产品20%的价格优惠。”

商家填鸭式的灌输环保理念，在郭玳佑看来并不明智，PVC地板走出困局的关键还在于转换概念。他指出，“企业应该找学术派的人引经据典，拿出详细的数据，把PVC的概念完全包装掉，即不能告诉人家这是PVC产品，它就是一款瓷砖。也就是说，实体上它仍然是PVC，但已经换了件衣服。”

木地板就是概念包装成功的案例。刘云表示，“顾客在接受PVC地板上有顾虑，跟名字没起好有关系。相比之下，木地板要用胶、冷压缩等，反而不环保，但就因为其取名为木地板，中国就有人用。”

“若突破了环保瓶颈，PVC地板很有可能对瓷砖市场形成挑战。比如二次装修，你选择把原有的瓷砖凿烂、凿平铺上瓷砖，还是直接贴上地板?这是很现实的问题。”郭玳佑告诉记者，据其观察，目前还没有发现厂家真正在“概念包装”这一块发力。

设计周上引起围观的其他材料：

意大利进口涂料：(可用于瓷砖翻新)

背景：

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瓦帕茵特(VALPAINT)有限公司是意大利油漆生产领域的佼佼者，专业从事涂料生产已经超过100年，其产品定位高端。目前，国内总代理的是广东省格式文化投资发展有限公司，位于佛山市顺德区，另外在广州、深圳、成都、重庆、上海、宁波皆有代理，但尚不涉及北方地区。

产品优点：

该产品色系齐全，共有14个系列，每个系列有若干种颜色。另外，方便快捷，涂料粉刷之后，1-2天之后就可以入住。销售人员强调，该品牌的涂料产品有防裂、耐腐蚀的特点，可用于瓷砖翻新。

因产品定位高端，约980元/m2，且纹理多样(销售人员介绍，有两款涂料的纹理效果较为特别，分别为鳄鱼纹、丝绸纹)，目前别墅使用较多。

产品缺点：

该涂料产品抗污性能偏差，如果有红酒洒在涂料上，需要立刻用水擦拭;但巧克力、蜡笔、墨水等，即使用水擦拭，也无法完全清除。但也不是所有产品都不具抗污性，有一款较为光滑的鳄鱼纹涂料，抗污性能就很出众。

除此之外，该产品使用范围具有一定的局限，只能上墙，不能铺地，且卫生间无法使用。

意石形态琉璃石:(可直接代替瓷砖)

背景：

意石形态是意大利S.r.l 玻璃设计中心与全球高端玻璃整合专家中国龐玻集团联合打造的品牌，专业打造琉璃石、琉璃玉石背景墙、艺术屏风、台面板、玻璃家居饰品等**产品。

该品牌走高端路线，价格也普遍较高，目前室内造价300-1000元/m2，户外是800-1500元/m2不等。

产品优点：

该产品的图案精度非常高，可达到1440dpi，且可以根据客户提供的图案进行定做。销售人员介绍到，其基本工艺是在玻璃背面喷墨，然后进钢化炉烧制，可以制作出油画、石材、风景等。

事实上，这种玻璃的厚度可以调整，展位现场就展示着由产品直接做成的椅子和桌子。除此之外，如果在木地板上面加一层玻璃胶，再将琉璃石产品铺贴上去，还可以直接代替瓷砖。据了解，这种琉璃石正面抗冲击力高，防滑效果好，只是防滑效果好的前提是玻璃表面没有水。

产品缺点：

该产品无法像瓷砖一样做出凹凸纹理的表面，并且硬度也比不上瓷砖，目前很难用于厨房和卫生间。另外，琉璃石本身过亮，对于喜欢哑光产品的客户，可能不是**优选。

陶瓷行业回应

“新”材料冲击瓷砖市场?还谈不上!

瓷砖特性无法取代，真材实料才是不变的流行

瓷砖的现状是，石材的东西会越来越少，逐渐被其他东西代替，比如现在以仿天然石材为主，但是即便如此，瓷砖有些本质的东西还是其他材料代替不了的。

由于人们比较喜欢新奇，这些从元素来的东西可能会有一点影响，比如在某一方面的应用比较宽广，甚至引领时尚。但是，如果将其放置到整个装修建筑材料的大场面内来看，我认为影响几乎可以忽略不计。毕竟返璞归真、真材实料的感觉是不会变的。

———佛山市帆思科材料技术有限公司总经理 余建华

新材料的环保性值得质疑

现在PVC地板花纹多样，色料使用五花八门，环保这方面我信不过，我想这也是人们普遍的顾虑。

有人认为PVC地板是安全的，并以家用水管就使用PVC材质为说服依据，对此，我的疑问是，为什么这么多年过去，水管还一直保持白色?PVC地板如果是白色的，或许是安全的，但是那样的话就很难卖出去。

至于涂料，家里装修的话，很少有人选择，或许在外墙领域跟瓷砖抢市场，但占据的份额太小了，整体上基本不会影响瓷砖市场。

———波诺尼亚瓷砖总经理 谭伟

**近一年都不会去关注这些“新材料”

**近一年我可能都不去关注这些所谓的“新材料”，因为瓷砖在市场中地位是不会被撼动的，我们的销量也在一直上升。举个简单的例子，如果我去年赚一百万，今年200万，我就没有必要也不会去关注其他的材料。或许当明年销量锐减，只赚100万的时候，才可能会回过头来观察这个市场的变化。

玻璃就是一个例子，电视背景墙以前大部分家庭使用玻璃，后来被瓷砖这个新兴的行业占据了很多市场，那时他们回头发现，原来瓷砖已经慢慢渗透到家庭里面。

某种程度上，这样会有使我们陷入被动的可能，但这是八成老板的惯性思维。

总之，PVC也好，涂料、琉璃石也罢，可能每个人对行业发展有不一样的看法。但是，我们的方向很明确，就是跟着瓷砖行业走，只做瓷砖这一块。就我个人而言，也是更倾向于瓷砖。

如果进入一个家庭，大厅与背景使用瓷砖，边条也用漂亮的岗石，或者微晶石面，那么整个大厅的协调性会比较高。坐下来，整个家会给人一种焕然一新的感觉。再用其他材料，比如PVC地板或其他墙体的话，整个家庭风格会被破坏。

除了风格不搭配之外，新材料的推广范围也属于小打小闹。比如，我在研发部看到一块玉石，它原材料进价1000元一平方米，加上雕刻，卖到3000元/m2，对于家里面来说，就等于劳斯莱斯的等级，它很难在国内推广开来

———佛山市鸿宣装饰材料厂阿兰贝尔副总经理 吕生进