科技发达、网络普遍是现代化带来的便利，但随之而来却是产品的同质化。有人说，在这个年代没有什么是独特的，或许此刻的独特下一秒就被模仿，独特亦不长存。

同质化同样出现在木门行业。由于木门行业天然的特性和行业低门槛，导致小微企业遍地，好像谁都可以做，但可以做和做好不是同一概念。当前行业创新严重不足已成共识，企业要发展，就必须求异，而如何做到“鹤立鸡群”却不那么简单。

同质化催生定制木门

面对同质化带来的压力和市场多样化的需求，当前，木门产品的品类愈加细分，其中凸显个性化的定制木门深受80、90后热捧，不少木门企业已经开始研发和销售定制木门。在这个追求个性的时代，木门企业根据这种个性化的消费需求来制作个性化的产品，亦是打破同质化的一条出路。

众所周知，传统木门企业根据市场需求来研发和生产木门，通过这种模式生产出来的木门有时候尺寸不符合要求，或者风格款式不能满足消费者的个人喜好。而定制木门则对市场把握比较精准，具体细化到了个人，根据个人的具体要求来确定木门设计方案，而消费者也能够很好地将自己的思想融入其中，根据自己的需求和想法调节内部功能结构以及颜色搭配等。

试让消费者参与木门研发过程

在定制木门的营销模式中，还尝试让消费者全程参与木门的设计研发过程，这样开发出来的产品能很好地满足消费者的个性化需求。同时，加大其他家居的创新，在这个过程中融入的不仅仅是研发设计师的观点，更多的是每一位参与到其中的个性消费者。

定制木门处处体现以人为本的人性化诉求。生活在当代的人们，越来越需要一个属于自己的空间，在繁忙的工作之余，回到家中有一个能够释放自我的地方，家也成为展示自己的真实喜好与热爱的阵地。所以，木门已经不再是简简单单的产品功能，而是私家生活，所有的木门都可以贴上私人化的标签，赋予生活高质量的含义，定制木门成为实现这种生活方式的**佳途径与选择。

不管是品牌建设，还是强调服务，抑或是发展定制，都是帮助木门企业“鹤立鸡群”的不二法宝，企业若是能集中发展一项或几项，相信必然能走出同质化困局。

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