2014年8月6日，第十八届中国（上海）墙纸布艺地毯及家居软装饰展览会盛大开幕，开启了墙纸行业下半年的“狂欢”：墙纸展厅高大上，香车美女齐上阵，产品研发拼创意，服务制胜抢订单，怎一个“好”字了得！然而，在表面的风光之下，墙纸展会也渐露疲态，能够形成热点的现象并不多。有人觉得行业逐渐走入瓶颈，有人觉得行业正在回归冷静。

相比国外墙纸行业已经发展成熟，使用率达到百分之八九十，国内墙纸行业还只能算是起步阶段。在墙纸行业这个“小时代”中，要想短时间内将国内墙纸使用量从10%提高到国外的水平，一下子进入“大时代”，无异于痴人说梦。其实，墙纸行业的规模还很小，说明每个省份可开发的市场空间巨大；现在的主要消费群体是70、80后，再过几年就扩大到90后、00后了，接受的人群将呈几何倍增。所以墙纸行业不要着急，发展需要时间来沉淀。在等待爆发的过程中，企业也要不断磨练自身实力，立于行业前端，才不会与美好未来失之交臂，从而“后会无期”。

看未来：五千亿市场等君来

上海墙纸展是行业的一大盛会，也是行业的“晴雨表”。透过渐渐回归冷静的展会，墙纸企业也能够从中发展未来的发展方向。

行业显现三大分化趋势

苏翔宇表示，墙纸行业已经更加成熟和理性，整个行业也明显出现几大分化。**，规模大的企业越做越强，规模小的企业也越来越小。第二，产品差异化。**，许多厂家有独到的技术，比如太仓环亚用我们的赛默森生产线生产的深压纹壁纸达到世界**水平，出口德国、英国，订单多到做不过来;其次，现在只是在工艺、技术、结构上细分，未来会在款式、风格上细分，每个企业都有自己独特的风格。第三，注重品牌。例如真诚壁纸，作为一个没有工厂的OEM厂商，按理说它是没有成本优势的，但是他的市场做得非常好，客户群非常好，盈利能力也非常好，这就是品牌的力量，未来行业也会分化为有品牌与无品牌的企业。

未来将出现行业并购

现在是“快鱼赚快钱，大鱼赚大钱，小鱼赚小钱，慢鱼不赚钱”的时代。但是一些墙纸企业无法适应这种快节奏的时代，对于墙纸行业目前遇到的困难、瓶颈会有悲观的想法。

作为墙纸设备专业供应商，航天华阳提供的数据却将这种悲观情绪打破。截至今年7月，航天华阳平均每个月能够出产15-16台机器，今年上半年机器的出厂量已经突破130台。而且对航天华阳的核心客户来说，他们的生意越来越好，如火如荼。“现在很多企业在建新工厂，比如环亚、圣莉雅、华尔美特、尊尚、雅琪诺、爱丽莎、星秀等等。这些企业之所以还在投新工厂，没有参与行业内的价格战，是因为他们的技术有独到之处，抓住了新产品的开发，抓住了自身的特点。比如环亚的深压纹技术**，行业里有多少企业想做他们的代理商;比如美国纯纸、无纺纸做得好的是华尔美特。**近维涅斯的吴总跟我说，三年之内他们的工厂要发展到50条线，因为他认为墙纸工厂能够做到10-30亿的厂家会很多。”苏翔宇认为，目前墙纸行业还没有出现并购，只有开始进入并购阶段，行业才真正开始成熟起来。他相信以后墙纸行业会出现大品牌、大企业家，他们必定是在某些方面遥遥**于其他企业。

“当然也有一部分厂比较难过，主要是产品没有新意、销售模式没有新意、人员管理落后等问题，不可能全行业家家都好，就算手指头也有长短不一样。”对于墙纸企业而言，只有不断增强自身实力，争做“快鱼”、“大鱼”，才不会在激烈的竞争中惨遭淘汰，与美好未来“后会无期”。

5000亿的巨大空间

在采访墙纸企业的过程中，几乎所有受访者都会提到墙纸行业发展空间还很大，前景可期。具体来说，虽然墙纸行业进入洗牌期，但并不意味着衰退与萧条，而是有利于行业的健康成长。

从国内众多厂家的技术与研发能力来看，中国也正在实现从墙纸制造大国向制造强国的转变，而且很多工艺技术已经达到欧美国家水平，甚至超越它们。从消费者市场来看，中国拥有十三亿人口，这个市场的潜力已经摆在墙纸企业的面前，毫无置疑。

据苏翔宇介绍，目前墙纸行业的利润点至少还有15个点，企业投进一个亿起码有三个亿的产值，有两千万的利润。而且到目前为止，中国的墙纸工厂包括还没投产的一共有253家。他认为在中国一个省份有500家壁纸厂很正常，但现在能够突破50家壁纸厂的省份只有江苏和浙江，可见国内墙纸行业的规模还很小，可开发市场潜力很大。

另一方面，现在贴墙纸的大多是70后、80后甚至90后，当这一批人成熟到50岁后，整个社会对墙纸的接受度会更高，那时墙纸的使用量将呈几何倍增。

“大家都看到墙纸在韩国使用量是70%，日本是90%，俄罗斯是90%，但他们从上世纪四五十年代就开始使用，已经使用了很多代，才有现在的一个水平。而我们国内是从2000年开始的，到现在也才十几年。”在墙纸行业这个“小时代”中，要想短时间内将国内墙纸使用量从10%提高到国外的水平，一下子进入“大时代”，无异于痴人说梦。“中国的整个墙纸市场现在是200多个亿，我认为未来至少会是5000个亿，它是有巨大空间的。但是很多时候，发展是需要时间来积淀的，所以墙纸行业不用着急。”

上海墙纸展又告一段落，不管参展还是未参展，所有的墙纸企业都纷纷投入到下半年的市场竞争中。相信只要所有墙纸人都相信墙纸的未来，保持热情与耐心，那么从如今的“小时代”突围而出，指日可待。