2014年8月6日，第十八届中国（上海）墙纸布艺地毯及家居软装饰展览会盛大开幕，开启了墙纸行业下半年的“狂欢”：墙纸展厅高大上，香车美女齐上阵，产品研发拼创意，服务制胜抢订单，怎一个“好”字了得！然而，在表面的风光之下，墙纸展会也渐露疲态，能够形成热点的现象并不多。有人觉得行业逐渐走入瓶颈，有人觉得行业正在回归冷静。

相比国外墙纸行业已经发展成熟，使用率达到百分之八九十，国内墙纸行业还只能算是起步阶段。在墙纸行业这个“小时代”中，要想短时间内将国内墙纸使用量从10%提高到国外的水平，一下子进入“大时代”，无异于痴人说梦。其实，墙纸行业的规模还很小，说明每个省份可开发的市场空间巨大；现在的主要消费群体是70、80后，再过几年就扩大到90后、00后了，接受的人群将呈几何倍增。所以墙纸行业不要着急，发展需要时间来沉淀。在等待爆发的过程中，企业也要不断磨练自身实力，立于行业前端，才不会与美好未来失之交臂，从而“后会无期”。

看展会：品牌角力，粉墨登场

八月初的上海难得有阴天的时候，轻风拂面，顿时把闷热赶走。穿梭于上海新国际博览中心偌大的展馆中，经销商们总是被墙纸企业形象各异的展厅设计所吸引。此外，企业纷纷祭出各自的大招，如香车美女、研发新品、优惠促销等齐齐上阵，要在展会上与同行一争高下。

美女怎么看也不嫌多

在名家墙纸展馆门口，一位身材姣好，身着欧洲服饰的美女站姿优雅，面带笑容地邀请来往行人入馆。奢意壁纸的展位上，一袭白色长裙将外国美女衬托出高挑、优雅的气质，她举着企业的宣传牌，笑意迎人。在沃莱菲墙纸的展厅，数位身着中国传统服饰的女子正配合着丝竹之声载歌载舞，暗合此次品牌产品的中国风元素。从这些为品牌站台的美女大致可以看出该企业的品牌定位以及主打产品的风格。

在车展上早已经不稀奇的“美女+名车”组合，今年在墙纸展上反而吸引了不少眼球，现场闪光灯此起彼伏。虽然名车的亮相与墙纸好像没什么联系，但是有的企业认为：“这样是为了突出我们的产品高大上。”在三一壁纸展位上，一位身着粉色礼服的美女优雅地站着，她的身后是一辆崭新的奔驰车，不远处还有一位穿着旗袍的女子低头弹着古筝，铮铮琴声婉转动听，如此现代与古典的元素穿插上演，怪不得展位前一直人气不减。

在法米尔的展位上，高端大气的模特走秀更是让人看得目不转睛。据了解，此次法米尔新品由意大利、法国的名师亲手打造，产品涵盖了欧式、美式、波西米亚、地中海等多种风格，用全新材质和工艺打造，与过去的产品相比有了超越与突破。为了凸显品牌的新理念、新突破，法米尔特地邀请了国内外模特打造时尚“天桥秀”，并且将**新的花型装裱成一幅幅名画，由高挑亮丽的模特进行展示。她们步伐优雅，面带笑意，顾盼生姿，将或奢华、或清新的花型**衬托出来，也让到场观众对于法米尔的新品有了更多期待。

而展位面积特大的米素壁纸，则将美女资源应用得淋漓尽致。以为白色主色调的米素展厅呈半开放式设计，除了一面主墙外，其他三面都用巨大的“画框”、“品牌标语”与通道隔开，这样观众在外面看进去也能够一览无余。诸位美女身着用墙纸制作而成的服装，站在各式“画框”中，摆出各种姿势供观众拍照，精致的布置仿佛走进了时装店面。而且与其他企业不同的是，这些墙纸“时装”在设计上更为精致，如晚礼服一般设计感十足。展位中间还有美女与汽车互动，以及美女的钢琴演奏。由于展位正好在主通道旁，经常可以看到许多人举着手机、照相机咔擦响个不停。

今年的上海墙纸展上，通过美女来宣传品牌与产品的企业似乎多了许多。除了以上这些美女，还有表演裸体彩绘、钢管舞、中国戏曲的美女，让现场观众目不暇接。虽然家居展会上的美女经济没有其他行业展会那么成熟与惊艳，但还是能够感受到墙纸品牌之间在激烈地进行角力。

产品怎么创新都不为过

墙纸产品拥有丰富的色彩与花型、逼真的肌理表现、多样化的材质，以及功能各异的实用性，使其逐渐成为家居墙面装饰材料的**。

说起墙纸材质，纯纸、PVC、无纺布这三类材质是比较常见的。而在跨界融合思想的驱使下，一些新材料墙纸也逐渐崭露头角。例如自然风、亚马逊、泰祺鸿等多家企业就展示了天然植物纤维壁纸，将葛藤碎、草编、麻纺、芦苇、竹片、纸编等通过切割组合，保留织物特有的纹理疏密的变化。好比是在墙面上铺上凉席，要的就是那个原生态的味道。

除了这些植物纤维，真丝、皮革、金箔银箔、珠粒等材料也有不少，作为一种特型壁纸满足了买家的猎奇心理。而来自于英国的Lincrusta彩色拷花墙纸，无论是它的成分还是手感都令人联想起画室里的石膏像。据工作人员介绍，这种墙纸在英国皇室已经使用了100多年，环保安全。即使素色也可出色表现立体感，如要着色也十分简单，立邦漆之类的墙面涂料就能够完成上色，效果也是十分惊艳。

而在工艺方面，此次优丽欧墙纸推出了几款新品，其中就有从比利时引进直纹不重复压花技术，采用砂岩艺术研发而成的墙纸产品。所谓的砂岩艺术在国内很早就出现，如敦煌壁画，其呈现的效果就如岩壁一般纹理清晰，很有质感。优丽欧希望将砂岩艺术、传统材料风格和现代居家软装结合起来，让古代艺术和现代家居能够**融合在一起，创造新的居家氛围。

过去的PVC墙纸精致但不环保，无纺布又缺少质感，所以雅琪诺墙纸创造性地将无纺布产品做出了PVC深压纹效果，将两者优点合二为一。

作为墙纸行业老大哥的特普丽，此次也**三维立体墙纸，有布基和无纺纸基两种，在不同角度都能够呈现不同的效果。据了解，要把平面变立体，就要对图案的排列、用色、光反射有充分的把握……

如今，越来越多的墙纸品牌引进各种先进工艺技术，采用形式各异的材质，让墙纸产品更加丰富多彩，希望以此来吸引经销商的关注，吸引终端消费者的青睐。

当然，在展会上除了在美女、产品等表面做“文章”之外，企业更要从内在的理念、技术、服务等多方面来加强实力的打造，如此才能从容应对行业挑战。