蜕变，品牌的觉醒

往深层方面想，如果原创与创新真的能够给企业带来更丰厚的利润，企业何乐而不为呢?

除了企业成本的问题，其实也有消费者对于原创设计的产品不重视的原因所致。近期走访几家大型家居卖场时，有经销商就向记者直言，现在的消费者并不十分看重品牌，对于一个需要购买墙纸装修的家庭来说，产品的材质、花型、价格等才是更重要的，即使不知道是什么品牌，甚至知道是山寨品牌，只要产品好看，价格合理，也会照买不误。

对消费者而言，他们希望厂家的产品价美物廉，同时也希望厂家能够提供完善的服务。而一个企业要想持续提供优质的产品和完善的服务，自然需要投入大量的财力物力，向品牌化转型升级。但是费尽心思打造品牌之后，消费者**终还是更看重价格的低廉，这不免让众多品牌企业心有戚戚焉。在这样的环境中，一些墙纸企业投机取巧，用劣质的产品换取低廉的价格，引发价格战，从而打乱了行业的前进步伐。

另一方面，墙纸行业的市场较为混乱，也使得消费者对于墙纸品牌失去信心，进而导致企业对原创、创新的轻视。前不久，北京市一位正在装修的消费者叶女士，在**卖场品牌店选购墙纸时接连遭遇串货现象。随后，她在淘宝网上搜索，发现同款墙纸网上标价较之线下专卖店折后价格的一半还要低。失去信心的叶女士大叹墙纸市场秩序之乱，不得不放弃了选用更多墙纸产品装修的想法。

综上所述，如何引导消费者对墙纸品牌有正确的认识，便成了行业的重要课题。**就是企业需要做好品牌建设和品牌推广的工作。近年来墙纸企业也不断意识到品牌创新的重要性，其中既包括产品的创新，也包括品牌宣传方式的创新。产品创新是老生常谈，这里不如谈一谈墙纸品牌是如何打破常规，做好品牌理念的宣导的。

天价代言，墙纸品牌高调宣传

3月，关于崔永元2亿天价代言某家居品牌的新闻被炒得沸沸扬扬，并且还引来方舟子的质疑，使得该新闻一度上了新浪热门话题。随后，该家居品牌的真面目浮出水面，“地球卫士”迅速成为大众瞩目的焦点。

近期，崔永元在出席好友刘岩新书发布会时，坦承自己的确接了这个价值2亿元的代言，并透露已经把钱捐给了崔永元公益基金会。次日，崔永元又在自己的微博中说道，“崔永元为地球卫士产品代言，企业捐款两亿人民币支持北京永源公益基金会的口述历史项目，分十年执行。请立刻相信这个朴素的表达不要编成耸人听闻的段子。”相关媒体致电地球卫士求证，地球卫士相关人士也表示，“确有其事”。

早在今年初，崔永元就实地参观了地球卫士的厂区基础建设、车间内各生产环节以及样品展示区的各类产品，并详细了解其公司的基本情况以及未来的发展计划。据报道，崔永元参观后就表示，地球卫士生产的环保墙纸低碳、环保，在环保产业蓬勃发展的背景下，将有很好的市场前景以及发展空间。

根据此前媒体报道，崔永元代言的条件是，如果产品出现质量问题，必须保证给顾客退货。一直有不少企业想找崔永元代言，他表示不在意是什么产品，只要国家批准就行，但有一个特别苛刻的要求，就是他和厂家都拿一部分钱出来，万一有了纠纷说不清，先拿这部分钱赔给消费者，然后再划分责任。“很多厂家一听说这个就会哆嗦，没底气，所以很多代言没谈成。”而此次地球卫士成功邀请到崔永元代言产品，也可以从另一个侧面看出地球卫士对于产品的信心，对于品牌的重视，才敢于砸出2亿天价代言费。

墙纸品牌相继亮相，动作频频

崔永元代言地球卫士可以说是近年来墙纸行业**大的一次营销动作。在此之前，媒体上的主流墙面装饰材料几乎只见涂料行业的身影。许多涂料品牌都在央视的多个频道投放各类广告，在各大城市的高速公路及户外广告牌上也能找到它们的踪影。

墙纸行业则显得有些沉寂，鲜少在媒体上曝光。因此消费者对于墙纸品牌不熟悉也属正常。近年来，随着消费者对于家居审美需求的提升，墙纸逐渐流行，众多墙纸品牌也重整旗鼓，抢占更多的市场空间。

一、欧雅壁纸植入《交换空间》

《交换空间》是央视**一档家庭装修类节目，可以说是当代中国家装流行的风向标。2009年5月，通过央视层层筛选，欧雅壁纸从众多墙面材料中脱颖而出，**终成为该节目**指定的墙面材料供应商。此次合作，表明了墙纸在墙面装饰材料中的优势，同时，成为央视**栏目的**指定墙纸品牌，更说明了欧雅壁纸自身的综合实力。

二、众多品牌登陆央视等平台

近年来，玉兰、泰坦、格莱美等品牌都相继登陆央视频道，借助央视的平台优势大力宣传品牌，也起到推动墙纸品牌化建设的作用。米兰壁纸在品牌建设方面一直表现良好，据销售总监李涛透露，米兰今年在央视及各省地方台也进行了广告宣传的投入。除此之外，米兰在其他杂志、媒体等渠道方面都加大投入力度，“期望给消费者带来实惠，给经销商带来利润，也给米兰带来销量，实现三赢的目标。”

三、柔然实行全国统一价

针对价格乱象，柔然壁纸推出全国统一价。作为墙纸行业**四届蝉联中国500**具价值品牌，柔然壁纸率先实行以价格统一为首的360°透明行动。该活动**规范全国专卖店的价格，使得消费者在全国几百个城市的600多家柔然专卖店享受同等价格，为更多喜欢壁纸的家庭选购壁纸提供透明的信息，逐步建立顾客选购壁纸的安心消费体系。尤其重要的是，柔然倡导壁纸普及，真正把壁纸的合理价格作为统一价的**重要的原则，这使得进口纸的价格合理回归，为更多家庭使用更高端的壁纸提供了选择依据。

四、瑞宝推出墙纸全房铺装套餐

为了打破壁纸“高价”“易受潮起翘”等固有印象，瑞宝壁纸在3月首推“美丽家居，瑞宝壁纸全铺运动”，其中包含数款“墙纸全房铺装套餐”，让利幅度达30%，消费者可轻松将高档壁纸全铺到家。以80平方米、两房两厅的房子为例，消费者**低仅需7800元，就能在主卧、客卧、客厅、餐厅以及过道全部铺上瑞宝壁纸。

墙纸市场潜力大，品牌打造是关键

中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长、墙纸专业委员会会长任长青曾介绍，2012年我国墙纸行业完成工业总产值(GDP)200亿元，比2011年增长了10%。在四年前的2008年，我国壁纸行业工业总产值仅58.93亿元。仅从这个数据就证明了墙纸行业是一个“朝阳产业”。“墙纸行业的市场潜力远远不止如此。”

如今在这些主流品牌的推动下，墙纸行业的市场份额逐步从3%的低谷升至8%，消费群体也从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，其中，80%以上的消费者将墙纸用于局部装饰。

根据家居流通品牌方面的数据，目前在红星美凯龙、居然之家、喜盈门建材家具广场等主流卖场，与涂料及硅藻泥品牌相比，壁纸品牌的比例占到近一半，在销售数据方面，中高端定位卖场的壁纸销售额已经与涂料旗鼓相当。一份来自家装公司的统计数据也表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，其中以年轻消费群体居多。

瑞宝壁纸长沙公司负责人表示：“墙纸行业**大的问题在于信息不透明，品牌鱼龙混杂，消费者对墙纸也不了解、不信任，这就必然导致行业陷入市场狭窄、无法大规模生产降低成本、只能高价维持利润的死循环。”如今，随着社会经济水平的提升，消费者的品牌意识逐渐苏醒，同时，一些大品牌越来越重视品牌建设和产品研发，不断完善产品性能，同时也注重提升服务质量，根除因安装导致的产品问题，使消费者没有后顾之忧。正是各种因素，共同促进了墙纸销量的提升。

品牌觉醒，终将化茧成蝶

品牌的定位是什么?据说有书记载的对品牌的论述大概有100多种，很长时间都没有一个准确的定位。直到两年前国家颁布并实施的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，才用国家标准的形式将品牌的定义进行了规范。其对企业“品牌”的界定为：由企业的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现。

“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。”可以说，这是打造企业品牌，传递品牌理念的写照。品牌无色无形，却代表了企业的形象，一旦把品牌理念深植于消费者心中，那就无往而不利。就如苹果手机，通过优质的产品和服务打造出的**品牌，在全世界都有其忠实的粉丝。

墙纸行业正在经历无序竞争、创新能力不足，以及品牌意识不强等问题，但我们已经从**早的产品为王，到渠道为王，再到现今的品牌为王时代，不觉醒、无品牌的企业将会面临洗牌浪潮的淘汰。随着行业的稳步发展，企业品牌意识的逐渐觉醒，墙纸行业终将迎来品牌的高峰期，实现“化茧成蝶”式的美丽变身。

在本期杂志中，某品牌的广告宣传文案或许可以代表众多品牌企业或者将要走上品牌化道路的企业的心声，在此一并奉上——

“因为我是品牌，我不能给你**低的价格，只能给你**高的品质;我宁可为价格解释一阵子，也不愿为质量道歉一辈子!如果单纯为了追求利润，完全可以通过降低成本达到快销的目的，但我认为只有**的品质，才是我值得骄傲的!为了承诺，我不会因短期的利益出卖未来。我努力坚持，只为得到越来越多顾客的认可和追随。这正是我继续前进的**大动力。因为我是品牌!”