木门行业作为家居业的重要分支，自独立发展以来，可谓百阻千挠。究其根本，不难发现同质化是行业发展的**大阻碍。

同质化现象在木门行业由来已久，并呈现出愈演愈烈的态势，严重阻碍木门行业发展。同质化直接导致了木门企业之间的恶性竞争，使行业秩序陷入无限循环的怪圈。

在同质化状态下，木门企业采用**多的竞争方式便是以低价博取眼球，用促销的手段提高销量，以此占领市场。但这种常态化的促销手段并不利于木门企业的可持续发展。

低价显然是木门企业的让利行为，主打“薄利多销”的名号，但是当木门大军都加入到促销行列中时，一些木门企业不惜成本价直销。众所周知，企业以营利为目的，木门企业这样“赔本赚吆喝”的行为无疑是饮鸩止渴，“自掘坟墓”。

其实，同质化现象并不只出现在木门等家居行业，从**初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是国民创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。

针对同质化严重的木门市场，不仅要治标，更要治本。我国依据特殊的国情，实行社会主义市场经济制度，受“看得见的手”和“看不见的手”共同管理，市场主导，政府调控。同质化问题日益严峻，政府应积极发挥引导作用，强化集群理念，建立木门产业集群多元化投融资体系，科学规划产业集群发展，打造区域特色，充分发挥品牌效益。木门企业自身也不能坐以待毙，应侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。

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