一直以来，给产品冠名一个“好概念”是地板企业乐此不疲的花招，接近年末，新一轮的促销大战即将打响，各类产品概念也开始层出不穷!不论是“零甲醛”，还是“防辐射、抗杀菌”等概念，实在缺乏新意!然而，为何地板企业却频频乐衷于此?在消费者对产品要求越来越高的当下，地板企业的“概念游戏”也急需喊停!

概念再好终是浮云，那些被玩坏了的地板概念

对于企业来说，抢尽市场先机，是地板企业在日趋饱和的市场环境中争得一席之地的有力武器。然而，既不是有专心推行产品升级，也不是真正研制出确有立竿见影效果的地板产品，地板行业乐此不疲的“概念游戏”远远没有尽头。商家一般会按以下思路进行炒作：**提出一个消费者**为关心的功能，如零甲醛、抗菌等，然后再给这个功能披上一件“高科技外衣”，如纳米、银离子、光触媒等，**后附上天花乱坠的宣传标语，如“杀菌率达到99%以上”、“能够降低空气中甲醛含量90%以上”等，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款眼球效益十足的“功能产品”便正式诞生。

相关标准法规仍是空白，行业急需好产品

据悉，由于是新提出的功能概念，行业内缺乏相关的法律和国家标准，有关部门无从监管建材商家炒作功能产品概念，这也加重了行业的无序与混乱。然而，制定行业标准的难度也很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期，至少需要两年左右的时间。

对于企业而言，或许炒作产品的新功能能在短期内对企业产品销量和品牌**度的提升产生明显效果，然而，终究这只是短期效应。倘若企业无法生产出具有实际意义的新产品，这些“概念性的噱头”落到消费者手里，就成了企业落入“深渊”的推力。一个没有实实在在产品的品牌，必然没有消费者的口碑，而缺乏口碑的企业即使广告做得再好，也全然没有实际的发展余地。

因此，在未来激烈的市场争夺中，地板企业还需将重心从概念落到产品上来，这不仅是消费者的渴求，也是地板企业自身发展的必然!

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