由于市场增速放缓、全行业产能压力增大，今年我国电热水器行业的景气度有所下降，市场份额出现收缩。不过，电热水器仍然是**主力，而且全行业仍不乏亮点。

在25日召开的2014年中国家用电器协会电热水器专业委员会第二次会议上，记者从参会企业代表处了解到，今年我国电热水器行业整体表现不及预期，在一二级市场增速下滑、份额缩水，而三四级市场、电商与出口则成为拉动我国电热水器行业的三大增长点。

三四级市场增速跑赢一二级市场

受房地产市场影响，今年我国电热水器行业在线下市场增长放缓、份额下滑。

奥维咨询监测数据显示，1—9月我国电热水器(电储水式+电即热式)在线下市场的份额为60.1%，较去年同期收缩0.7个百分点，预计2014年电储水式热水器在一二级市场的销量同比下降将超过一成，三四级市场的表现虽然要好于一二级市场，但难以带动线下市场突破压力。

电热水器三大增长点：电商 出口 三四级市场

会议上，A.O.史密斯(中国)热水器有限公司商务总经理宋光平表示，由于房地产市场持续低迷，电热水器在一二级市场整体上以更新需求为主，并且在热水器品类中急剧收缩，而在三四级市场则快速增长，为此，A.O.史密斯也在积极布局三四级市场。

万家乐电热研发负责人潘大伟表示，万家乐电热水器的主要销售渠道在三四级市场，今年销量预计可实现20%的增长。

不过，潘大伟也指出，电热水器企业三四级市场面临的一大问题在于服务很难跟上，服务怎么去促进、渠道怎么去普及，这是全行业要面临的一个难题。

电商渠道保持高速增长

电热水器在内销方面的另一大亮点是电商。

美的厨卫电器事业部总经理徐旻锋表示，美的电热水器在电商的增长速度高过期望值，连续每年的增长都在100%以上。宋光平说，A.O.史密斯在电商渠道也实现了快速增长，双十一A.O.史密斯在线上的占比超过20%，与线下占比趋势接近。

奥维咨询预测，2014年电热水器线下销量同比下滑6.2%，但在线上渠道的销量增幅可高达45.7%。

奥维咨询厨卫总监宋春峰表示，2015年电热水器在线上市场仍是大幅度正增长的趋势，而线下各渠道电热水器产品整体将有微弱下降。

上半年出口量超去年全年

与相对低迷的内销市场相比，我国电热水器出口情况较为乐观。来自产业在线的数据显示，1—9月我国储水式电热水器出口量达到383.9万台，同比上升11.7%。跟据中国家电协会点热水器专委会统计，2014年1—6月我国电热水器出口量已超过去年全年。

对此，与会企业代表也都表示看好出口市场。徐旻锋说，美的电热水器在出口方面正在重点拓展印度、巴西、东盟等市场。

徐旻锋进一步指出，国产品牌在海外市场以OEM的方式越来越难做，以中国现有的产品走出去必然失败，因此一方面要以自有品牌做，同时要坚持产品和管理本土化。他还强调，对当地市场化的调研很有必要，要跟当地品牌进行差异化的竞争。陈建明 

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