地板市场同质化现象由来已久，地板行业内对此看法不一，有人认为同质化是行业发展的必然阶段，有人认为这是跟风抄袭现象的演变。不管对同质化的理解如何，解决同质化问题仍是目前地板行业的主流。

地板产品同质化导致销售过程中可替代性加强，大多地板企业所生产的产品都面临着替代或被替代的命运。无论是从外观设计还是产品功能，亦或是包装宣传，地板产品的趋同性越来越明显。

地板企业化解同质化危机还需从增强创新能力开始，包括产品外观的设计、功能的开发、营销的标新等。地板企业在进行新产品的开发时，需要经历一个复杂的从后往前开发过程，**要洞悉消费者、同行竞争者和产品自身结构的问题与优势，针对市场调研来进行相应开发。

地板产品在被选购时，消费者往往以自我认知为主，因此地板企业需要将自家地板产品和地板品牌呈现在消费者面前，让消费者认识了解自家地板，这就需要依靠包装和营销。在营销时代，品牌是企业的重要标志，品牌形象在产品销售过程中起着重要的引向作用。

地板行业需要对行业内存在的弊端做出明确的认识和分析，对企业品牌做出准确的梳理，认真反思市场现状。地板同质化现象并不是一两家地板企业创新就能解决的问题，而是需要行业内各方力量的共同努力，目标一致方能向同一方向使力，方能创建地板行业美好未来。

【微信公众号“九正地板网”，关注有礼，扫码送百万商机!九正地板网交流群：106481242】

❤❤亲!想了解上月地板专题吗?相关内容请点击：地板行业：风头浪尖的“奋进者”