壁纸行业目前**为缺乏的就是有效的品牌战略，指导和指引壁纸企业规范化发展。为破解这一难题，圣莉雅主动与国内**品牌机构建立了战略合作关系，通过业界资深人士引导和配合，全面建立品牌战略，带动和促进整个壁纸行业品牌化发展之路。

据宇博智业市场研究中心了解，墙纸就像是家居墙面上的礼服，让整个家都充满生动活泼的表情。尤其是个性化和高品质的装修，新型墙纸在质感、装饰效果和实用性上，都有着内墙涂料难以达到的效果。据国内外的专家预测，今后20年-50年内，墙纸仍将是室内装饰的主要材料。

壁纸行业规模正在发展壮大。由于壁纸行业进入壁垒相对较低，利润空间又很大，所以许多中小型墙纸企业不计其数，目前国内壁纸品牌多大上百家;其次，墙纸的普及率出现明显的增长趋势。2001年而我国壁纸普及率仅为0.5%，2007年，我国壁纸普及率为2%～3%，壁纸消费总量逐年增长，每年增幅13% 左右;第三方面是在中国，家装行业利润巨大，而壁纸行业目前处于再兴阶段，其价格透明度还不是很高，各壁纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出壁纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。

墙纸作为一定意义上的艺术产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚;需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上的独特与苛刻、且能与时尚共进，从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力，这才是国产墙纸企业赶超欧美墙纸企业的王道。

相信随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内墙纸企业的产品个性化风格将被放大，**终形成个性化墙纸企业，专业化服务模式。以规模带动消费，以个性实现市场共赢的策略也许会使墙纸走进更多消费者家庭的良策，不难想象“用一面墙来展现墙纸的万种风情”将在不远的将来成为现实。

今年来，全国各地楼市政策陆续放开，但由于往年楼市库存压力，带动的消费仍在消耗往年库存，对于墙纸行业的利好有限，加上原材料、人力成本的不断上涨，不少墙纸企业面临严峻的生存发展危机。在墙纸企业面临的夹缝生存环境里，单纯将希望寄托于房市的回暖是不理性的做法，墙纸企业要另辟蹊径，先发制人，才能在市场中赢得一席之地。

夹缝求生

当下，无论是房产限购政策取消、房贷利率下调都难以给墙纸行业带来实质性增长，整个房地产的状况仍不容乐观。中国的房地产行业在经历了高增长、高利润的发展后，慢慢转变为窄幅波动，甚至有下滑趋势。受房地产市场的直接影响，墙纸行业走势低迷，销量削减。

除开大环境的影响，我国墙纸企业还面临外敌的入侵。例如，国内墙纸市场不景气的状况，并没有阻挡外资墙纸品牌入驻中国的步伐，外资品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己独特的魅力，扩大自己在中国市场的认可度。一些国外**品牌已逐渐在中国市场站稳了脚跟，使得一些民族墙纸品牌受到一定冷落。

寻找利器

从中国墙纸行业市场深度调研及投资战略研究分析报告了解今年墙纸市场环境不乐观，与其委曲求全，消极沉默，倒不如打破常规，先发制人，另谋途径，方可争取一席之地。如进军电商就是一种新尝试。的确，如今电子商务如雨后春笋般在各行各业发展起来，墙纸行业也迎来了突破重围的机会。由于行业特性，墙纸企业要想利用好电子商务这把“利器”，并非易事。中小墙纸企业在进军电商领域之前，在理性观望之际还需做好相应准备工作。

**，要熟悉电商的运营模式流程，建立电商运营团队。其次，墙纸企业要做好电商产品市场调研，了解墙纸行业市场需求和企业自身产品缺陷。只要找准问题的症结，对症下药，墙纸企业的电商之路才可以顺利发展。除此之外，对于墙纸产业来说另一条路就是通过海外市场进行销售。中国产品在国际市场上具有较高的性价比优势，而国外尤其是发达国家主要以“进口”的方式满足本国市场需求，随着欧美等发达国家经济逐步复苏，对于墙纸行业的需求依旧强劲。