曾几何时，央视标王就是实力的象征，就是品牌的美誉，就是销售的保障。从九十年代的秦池酒和爱多VCD，到二十世纪初期的步步高和熊猫，以及**近的茅台、美的、剑南春，无不都通过“央视标王”的身份赢得了巨大的关注。由此，也造就了广大企业家们对央视广告的追求。

近年来随着家居行业的迅猛发展，包括卫浴在内的不少企业也开始向央视广告发起攻势，虽然不至于成为标王，但是一些“边角料”还是可以拿下。不过随着媒体的多样化，信息传播途径也在日新月异，央视广告真的还是品牌推广和产品销售的“灵丹妙药”么?

央视2015广告招标盛况不再 电视广告份额不足50%

11月18日，中央电视台2015年黄金资源招标竞购大会在北京举行。与往届的大张旗鼓不同，此次招标会低调了不少，没了众多大牌明星的走秀，也没了铺天盖地的造势宣传。这固然与相关政策有关，但其中肯定也离不开电视广告不景气的影响。

央视招标盛况不再 卫浴品牌宣传路在何方？

在此次广告招标大会上，以往的广告大户不少都选择了“隐身”，其中白酒大哥茅台就完全没参与竞标。这不仅是因为白酒市场不景气，更是因为电视广告的吸金力逐渐下降。有知情人士指出，央视近年来的广告收入增速不断放缓，这也是近两年来央视不再公布“标王”，也不公布具体的招标金额的原因之一。

在卫浴等家居行业中，也不乏一些砸重金登陆央视的企业，但受实力限制，大部分位于品牌只能在二套、三套甚至是教育、音乐频道来做广告，这样的实际效果可想而知。卫浴企业想做品牌投广告的想法本是好的，但是如果一味地只认可央视广告，而且花重金买一些实际效应并不大的广告回来，只为那一个“强势登陆央视”的噱头，未免有些得不偿失。其实在如今信息传播渠道越来越多样化的当下，央视广告并不是**选择，电视广告也并非**。

互联网厚积薄发露峥嵘 卫浴企业需加强网络推广

有数据调查显示，2014年电视广告虽然在所有广告媒介中的收入仍列**，但广告份额却首次低于50%。而今年中国互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。众多数据无不表明了，互联网广告也正在逐渐蚕食广告市场。

央视在中国广告市场上称王已有20多年，虽然也面临着以湖南卫视、浙江卫视为代表的地方卫视的不断挑战，但从未被超越。正如中国移动终于发现**大的竞争对手不是中国联通，而是微信QQ等软件一样;让央视让出广告老大宝座的同样不是地方卫视，而是百度等互联网企业。2013年百度的收入首次超过央视，成为中国**大的广告媒体。

众多的事迹都说明了，传统电视媒体垄断的广告行业在近年来，天平已经开始倾斜。互联网以其多元化、更便捷、效率高等特点继续着“黑马”本色，一路高走，逐渐成为与传统电视媒体分庭抗礼的存在。对此，卫浴企业也应该看到这一现象，不要盲目地“把鸡蛋放在一个篮子”里，而是应该审时度势，根据自己的宣传需求，有机地选择结合;更不应该为了一个“央视”噱头而一掷千金，以免重蹈“秦池酒”的覆辙。

在互联网已经渗透进人们生活方方面面的当下，不论是花钱在门户网站打广告，还是自食其力做品牌网络优化，都需要卫浴企业对“网络推广”有足够的重视。网络的无缝覆盖能更高地将卫浴企业的品牌及产品**多次地呈现在消费者的眼前，而且细分目标受众的网络特色还能让推广有的放矢，做到受众即是目标消费者的要求。【关注微信公众号“九正卫浴网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正陶瓷卫浴交流群：106480952】