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大家居升级 业界静观其变

来源:信息时报 记者 阳 军 发布日期:2014-11-14 08:42:48 查看次数:
【九正建材网】 从2011年起,随着消费者一站式购物需求的增强和企业多元化发展的需要,家居业掀起了大家居和整体家居的风潮,大自然、欧派、索菲亚、顶固、华鹤、圣象等多个一线品牌迅速拉开大家居扩张步伐。

从2011年起,随着消费者一站式购物需求的增强和企业多元化发展的需要,家居业掀起了大家居整体家居的风潮,大自然欧派、索菲亚、顶固、华鹤、圣象等多个一线品牌迅速拉开大家居扩张步伐。今年10月,欧派在其20周年庆典上提出新的大家居战略,宣布在产品门类不断扩容的同时,为消费者提供家居空间设计解决方案,推荐当地优质装修公司施工,从而打造涵盖家居全产业链的新大家居模式。一石激起千层浪,这种从相对简单的门类扩展到全产业链渗透的大家居模式是否可行,引发其他品牌高度关注和观望。

现状

一线品牌加速大家居化步伐

2011年,一方面是楼市调控给家居建材行业带来的需求紧缩;另一方面是单一品牌的单一产品已经无法满足80后消费者一站式装修的需求。在这种市场背景下,大自然、欧派、顶固、索菲亚、华鹤等一线家居品牌加速了多品类、大家居化的步伐。欧派从橱柜扩容到衣柜木门墙纸卫浴、寝具,大自然从木地板扩容到木门、橱柜、衣柜,华鹤从家具扩容到衣柜、门窗,圣象从地板扩容到木门、衣柜,联邦家私从实木家具扩容到床垫、真皮沙发、衣柜、地毯……2012年,在第14届广州建材展上,该展会更是开辟了整体家居馆,给向大家居、整体家居转型的品牌提供阵地。随之兴起的“大家居概念”成为近几年间炙手可热的话题和方向。

随后,紧随而来的是家居品牌的改名潮。为迎合大家居转型的需要,给消费者更清晰的产品定位,多个向大家居扩张的品牌纷纷改换名头:大自然地板改称大自然家居、欧派橱柜改称欧派家居、索菲亚衣柜改称索菲亚家居、顶固五金改称顶固集创家居……

几年来,各大品牌大家居的发展状况又如何呢?据业界人士介绍,投资一个新门类就等于是开辟一个新市场,大家居化最直接的作用就是扩大企业规模、提升市场占有率、促成企业上市。三年间,就有大自然家居于2011年5月在香港上市、索菲亚家居于2012年1月在A股中小板上市,顶固集创家居也在IPO排队当中。

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