今天是一年一度的“双十一”网购节，此前做足充分攻略的你，准备好了吗?其实，无论是电商还是实体，家居建材商家都在**近推出了一系列诱人的促销措施，在岁末这个重要的促销季分得一杯羹。

聚焦电商 家居卖场销售火爆

记者在“天猫双十一”家装馆中看到，众电商都为一年一度的线上促销开足马力。家具、建材、软装饰、家纺……应有尽有，优惠十足。不仅如此，今年电商还推出了家装定制馆、分期付款等人性化的家居服务，消费者可根据自己的喜好，私人订制所需要的家居用品。

双11线上促销  实体优惠不甘示弱

说到品牌，罗莱家纺、富安娜、全友家居等名牌产品在销售上可谓火爆。以全友家居一款原价9880元的简约现代皮布艺沙发为例，“双十一”期间的折扣价仅为2699元，记者11月9日在其天猫官方旗舰店上看到，该款沙发的销量已经达到了3000余件，并且免费送货上门且安装。

此外，今年“双十一”期间，消费者对商家“先涨后降”现象的顾虑也消除了不少。日前，国家工商总局在其网站上发布了关于“维护双十一电商促销期间网络市场秩序”答记者问全文，其中明确表示，禁止商家在促销活动中先涨后降的行为。湖南省工商局随后也发布消费警示，提醒消费者警惕钓鱼网站，避免在没有任何资质认证的网站下单;购买生活必需品尽量选择同城网络商家或实体店，以免造成快递延迟。

曾经，家居建材行业由于产品体积、实物体验、物流运输等原因，网上的销售与口碑一直备受消费者诟病。如今，在传统渠道逐渐饱和的情况下，网络渠道发展如火如荼，随着电子商务席卷态势的不可逆转，越来越多的家居建材商家开始打破传统的营销模式，纷纷以各种形式进军网络平台，这也就是为何近两年电商在“双十一”期间销量持续火爆的原因。

市场观察 实体店不甘示弱

在电商风生水起的同时，乐山的实体商家也不甘示弱。记者注意到，意凡家世界16-50㎡“小金铺”B区清层特惠正在如火如荼的进行中;全友家居乐山直营店的年终冲量活动同样优惠十足。

家装方面，逸境装饰在“无限乐山APP”推出3D样板间的同时，“家装日志”活动正在火热进行中。值得注意的是，今年下半年以来，乐山不少家装公司的活动似乎都在网络与智能家居上下足功夫，逐步转型，营销上的投入也更偏向于此。“只要打开电脑或用手机登录监控应用端，就能查看施工现场，发现问题还能及时沟通。”家住斑竹印象小区的业主李俊淳告诉记者，由于平时忙工作，现在可以用手机登录网站查看家里的装修情况，发现工人施工都很用心。“坐在电脑前‘监工’，比来回奔波轻松多了。”李先生切实体验到了智能家居的益处。

实体与电商融合家居多元化发展

有人曾问马云，下一个电商的热点行业在哪里?马云毫不犹豫地回答：家装。今后家居产业的渠道创新似乎是大势所趋，由于家居产品消费的特殊性，强调线上引流、线下体验的O2O模式已成为未来家居电商发展不可逆转的趋势。O2O即OnlineToOffline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。

目前，对家居行业来说，几乎所有企业都卷入了O2O大战之中，足见O2O模式对于传统家居行业的重要性。而未来，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为家居企业所面临的发展之道。

【关注微信公众号“九正家具网：jiuzhengjiajuwang”;关注有礼，扫码送百万商机! 九正家具网交流群：233437329】