近日，关于高安产区产品“价格战”的新闻刊登后，引起高安产区政府、协会、企业的警觉和重视。高安市政府主要领导**时间指示相关职能部门进行指导，高安市陶瓷行业协会也充分发挥桥梁和协调作用，及时向会员企业发出“拒绝价格战”的倡议。

与此同时，一场由政府主导、协会倡导、一批具备实力和意识的企业积极响应的产品升级、品牌营销大幕已经徐徐拉开。与一些赤身价格肉搏战的企业截然不同的是：江西精诚陶瓷在加强新品研发方面，具有高安本土地域特色的“元青花”珍珠釉系列新品现已面世;而江西新高峰陶瓷首倡产区转型升级的主题年会即将开启;华硕陶瓷则借助明星营销提升终端**度;产区的“**”企业江西太阳陶瓷超五千平方米，高安产区**奢华的新营销展厅装修接近尾声。

“价格战”引发大讨论 协会发《倡议书》限产保价

2014年对于高安产区的考验是空前严峻的一年，据记者初步统计，今年4月至10月上旬，该产区除了江西金牛陶瓷微晶石产品产销两旺外，其他仿古产品产销率80%左右，比较好的企业太阳陶瓷、精诚陶瓷可以达到90%;而抛光砖和瓷片产销率只有70%左右，库存压力较大;小地砖产销率不超过60%，有个别企业在促销作用下可以达到100%。外墙和西瓦的产销率也基本维持在80%左右。

在此相对严峻的形势下， “泛高安”产区9月底10月初为迎接国庆“黄金周”，小地砖、全抛釉价格曾经一度下跌20%左右，抛光砖价格下跌15%左右，西瓦价格下跌8-12%左右，外墙产品价格跌幅**小，但是也有下降的趋势。

就在此轮“价格战”即将蔓延开来之际，媒体对此作了深度报道，引起了当地政府、协会的警觉。江西省建筑陶瓷产业基地管委会书记胡江峰**时间将相关内容向市委市政府主要领导作了汇报。同一天，高安市陶瓷行业协会会长、江西太阳陶瓷集团董事长胡毅恒主持常务会长会议，就价格战问题展开专门讨论。经过多方磋商，高安市陶瓷行业协会及时发出了陶协发(2014)9号文件———《关于高安陶瓷行业限产保价倡议书》(以下简称《倡议书》)。

《倡议书》发出后，在企业之间引起强烈反响。江西金三角陶瓷有限公司董事长金思平表示，该公司今年产销形势其实不错，只是因为价格的下滑给公司经营带来较大压力。他认为，协会发出此倡议很及时、很有必要。

政府的重视和协会的协调起到了立竿见影的效果。记者在走访时发现，不少营销老总在微信中转发了此《倡议书》，高安产区各产品领域的价格战得到了一定的遏制。目前，高安产区产品价格虽有所浮动，但是总体价格并没有再出现大起大落的现象。

市场不好“价格战”难免 以产品升级及品牌营销来抵御

“瓷片明年1-4月会有销售小高潮，但是明年全年的市场估计也不会太好，因为目前厂家仓库压力大，而经销商的库存也不小。尤其到了年底，厂家的促销应该还会有不少。”尽管目前销售形势好转，但是与江西神州陶瓷有限公司营销总经理洪科文一样，大多营销负责人对于明年市场的预期都不乐观，而江西神州陶瓷在产区当地还是瓷片领域的佼佼者。

对于来年的备战，不少企业已经做了详尽规划。江西精诚陶瓷有限公司生产总经理王俊昌表示，精诚陶瓷已经坚定了“产品个性化特色化，营销品牌化高端化”的战略。

与精诚陶瓷不同，江西新高峰陶瓷首次将“企业转型升级”的议程付诸实施。江西新高峰陶瓷有限公司副总经理肖乃国告诉记者：“我们将以经销商年会为契机，带领我们的经销商在明年做好终端专卖店，走品牌化路线。”【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正陶瓷网交流群：80123558】