应对“双”大考

郑州家居商“各显神通”

今年是阿里系发起“双11”购物节的第六年，这个节日俨然成了比春节还热闹的全民购物狂欢节。为**大程度吸引消费者，各行各业的商家都使出了浑身解数，家居行业也不例外。与往年不同，今年郑州的家居商们除了在线下实体店通过优惠、大礼包等刺激消费者外，有的商家还将战火引燃到线上，开辟了网络战场。对于消费者来说，实在的让利、有品质的商品和服务才是大家所期待的，且看各大家居商们如何应对今年的“双11”大考。

现状

郑州家居商自成体系玩促销

面对气势如虹的电商“双11”促销狂欢，郑州的家居商家保持了足够低调冷静的姿态，但在“双11”越来越临近之时，不少商家不约而同地提前掀起大促浪潮。

河南超凡装饰推出“11月巨惠等你来抢”活动，免套餐管理费和设计费，签到即有礼。

实创装饰携专属优惠来袭，在实创天猫旗舰店下单不仅可获赠设计费减免等优惠，更有德国原装进口**品牌唯宝、汉莎免费送。

作为荣欣装饰“双11”家装惠民节的**年，为装修业主们推出超豪华的家装大礼。

家居巨头红星美凯龙则在11月8日、9日期间，在全国范围内展开“经典不上限”经典家居巡礼，奉上重磅促销优惠。“双11”正值福蒙特家居两周年庆之际，福蒙特全力以赴，准备了充足的特惠产品。

赖氏家具喊出“领衔双11”的口号，以低于心理价位的重磅优惠，挑战天猫，抢夺市场蛋糕。康耐登家居于“双11”前夕11月1日推出超值团购，会有神秘劲爆沙发，温馨客厅超值购。恒洁卫浴迎来16周年庆两重节日，将以年度低价引爆。

和往年不同，今年的郑州家居圈“双11”网购狂欢出现了一个新特色，就是首次打破了线上线下的界线，如乐易家居加入了“战团”，以o2o模式在线上线下同推“双11”优惠。

观点

电商、实体店双方角逐将达到一个平衡

为何“双十一”这类人造节如此火爆?究竟是市场的驱动还是时代的发展?为此，记者专访了郑州家装商会秘书长吴冷湘，他认为，由于网络的发展，网上营销具有交易成本低、能很好满足个性化服务、不受时间和空间限制等特点。网上营销地位异军突起，受到了消费者青睐，但是，网上营销也存在自身劣势，比如安全性、趣味性等。“不论是传统营销还是网上营销，各有其优劣，应该取长补短，互相利用。”

河南超凡装饰总经理王建涛表示，透过“人工造节”现象，看到了消费者永远追求的是价廉物美的商品。“人工节”只不过为消费者与商家搭建了一个交易平台。可以说，只有厂家和商家能够真正了解和认识到消费者需求，生产和出售性价比高的产品，才能赢得消费者持续青睐，企业才可能得到持续发展。

“电商的销售奇迹确实让人咋舌，但是对于家居行业来说，要为我所用确实还有很长的一段探索路要走。”赖氏家具郑州分公司总经理王大军说：“家具网购，它不是像衣服、通讯工具那些小件，花钱不多，物流售后也比家具要省事得多，而且像衣服鞋帽这些小件，不喜欢不合适我退换都可以，但是家具买来不合适不喜欢再去退，那是不现实的。”

■特别推荐

家居红娘陪购，奉上专属优惠

河南超凡装饰

11月巨惠等你来抢!

河南超凡装饰推出“装修公司哪家强?11月巨惠你来抢”活动，业主签单即可享免套餐管理费、设计费大礼，更有多重优惠奉上。

活动现场交定金可免费领取价值468元的波丝登蚕丝被一床，还可领取全房瑞士西卡勾疑缝剂，可优先免费点选新浪家居评选的20名“中国好工长”之一为您施工。管理费直接全免、设计费全免。免费乳胶漆升级大礼、免费防水涂料升级大礼。

实创装饰

上天猫厚礼提前享

双11等不了?快来实创提前享受双11专属优惠——在实创天猫旗舰店下单不仅可获赠设计费减免等优惠，更有**优惠——德国原装进口**品牌唯宝、汉莎免费送，0元享受至尊卫浴系统的奢华。有“德国卫浴瑰宝”之称的唯宝卫浴，泰坦尼克号的头等舱、圣安东尼奥大教堂中都有它的身影，当属卫浴品牌中的奢侈品;汉莎(hansa)——在德国乃至欧洲家喻户晓的品牌，连续18年获得行业协会“**贸易伙伴”称号。

荣欣装饰

家装惠民节等你来

2014年是上海荣欣装潢河南公司举办“双11”家装惠民节的**年，装修业主们会感受一次无与伦比的装修体验，享受到超豪华的家装大礼。

荣欣装潢在全国**推出的工业文化明装修——成品装潢模式，带动了整个家装行业的健康发展，早已成为全国装修行业的**企业。

11月1日至11月11日期间开展“双11”家装惠民节系列活动，装修业主可以在11月11日之前到荣欣弘馆1:1实景展馆抢定中国家装系列号。

红星美凯龙

“经典家居巡礼”启幕

11月8日、9日，红星美凯龙推出“经典不上限”经典家居巡礼，由红星美凯龙携手法洛尼橱柜、赖氏家具、喜临门寝具、华日家居、顾家家居等千余家居一线品牌联袂推出重磅促销优惠。

红星美凯龙即日起推出“经典专享卡”，顾客购买面值20元/张此卡，享受四重优惠：消费交款时凭此卡可抵价值20元鲁花精品食用油1桶;参与幸运大转盘，免费获赠精美进店礼1份;优先购买红星美凯龙经典款**商品;获赠微信免费打印照片一张。

福蒙特家居

两周年庆狂欢盛典

11月15日~18日，福蒙特家居中心即将迎来“两岁生日”，福蒙特商场、厂家、经销商携手全力以赴，准备了充足的特惠的产品，涵盖了客厅家具、餐厅家具、沙发、套房、办公家具、酒店家具、软床、床垫、家居饰品等的各个产品线，大宴全城，市民前来采购同享工厂批发价。此次店庆活动更是得到了百余厂家的鼎力支持，纷纷拿出优惠让利给顾客助力店庆，从产品实惠打折到大礼全城派送，从微信砸金蛋大抽奖到公益行将环保进行到底。

乐易家居

无下限、价格低

即日起至双11当天，乐易家居在其官网提供线上预订优惠，线上交定5元抵20元货款，10元抵50元，50元抵200元，100抵500元。

从11日0点~12日0:00，乐易家居共推出16款特价产品，每6小时更换一波，每次4款，众多一线品牌裸价销售，买贵三倍补差：圣象康逸地板原价 379元/片、现价121.2元/片,红日燃气灶原价1680元、现价899元,安信地板低至59元/平方米，长白山地板68元/平方米，马克波罗瓷砖 55元/平方米，梵谷瓷砖26元/平方米，e派家壁纸69元/平方米……

赖氏家具

4.9万元买客卧餐全套

针对今年的“双11”购物节，赖氏家具推出“领衔双11”的口号，以低于心理价位的重磅优惠，挑战天猫，抢夺市场蛋糕。市场热销的红橡至尊系列家具，现在只需4.9万元，就能买齐客厅、卧室、餐厅全套家具。此外，即日起至11月8日前购买“双11”特权卡，还能享受五项巨惠特权。

恒洁卫浴

**年度**低

恒洁卫浴郑州各专卖店“16周年珍藏卡”正全城发售中，消费者持卡购货可获多项优惠：进店扫描二维码获得精美礼品一份，持卡签单的客户，获得价值380元的大自然高档棕枕头一个或大自然高档汽车腰枕两套;持卡交款满10000元，送金珠一枚，交款满20000元，送金珠两枚，上不封顶。付款满3000元还可扎奖一次，6000元两次，9000元三次，上不封顶，周周可扎。付款满3000元还可获得抽奖券一张，6000元两张，以此类推，抽超级家电大奖。赵青