由于受房地产以及前期过度透支消费等因素的影响，家电市场销售并不尽如人意。拼质量、拼价格、拼体验、拼服务，家电市场商战因此不断升级，而且有预见性的厂商已经开始抓住目前市场主流消费群体的年轻化、追求个性、品质的心理，借助高端、智能实现逆势上扬。

既有“面子”又有“里子” 高端家电异军突起

卖成“白菜价”的家电，消费者还觉得不够便宜，厂家销售的又“累”又不挣钱。那么“不差钱”的人在哪?他们需要的是什么?

随着80后的成家立业，他们已经成为家电的主流消费人群，而世界奢侈品协会调查显示，中国奢侈消费群体正在“年轻化”，25到30岁逐步成为主力军，可见现在购买家电的主力军并不“差钱”，他们需要的是时尚、个性，高端大气上档次，而既顾“面子”又有“里子”的科技感十足的家电产品恰恰符合他们的要求，因此国内外家电大牌都在试图推出创意高端家电满足了这部分消费人群。

卖场内，打算结婚的小两口相中了一款“蝶门·美食窗”冰箱，“买一部手机都好几千，一款好的冰箱上万是很正常的。”李小姐说，“一上眼就感觉大气，打开冰箱就觉得内部设计很有创意，将来我老公、我还有孩子都有自己专属区域，摆在家里亲朋好友聚会也贼有面啊。”“今年十一前后，这款冰箱的市场增长率达60%，这显然与25~30岁主力消费人群婚装购家电有很大关系。”业内人士分析说，高端家电参与大众促销后，将有效拉动市场，实现逆势上扬并不难实现。

手机操控家电 “潮人”怎能HOLD住?

在物联网时代，任何一个终端都能自由控制家中的电器。如今，海尔的空气盒子已经能够控制家中的空调、空气净化器并随时短信通知用户，三星手机已经能够远程遥控家中WIFI联网的洗衣机并随时通过手机查看工作进程以便安排时间。

追求潮流时尚的年轻人怎能HOLD住?“要下班回家了，在单位就启动洗衣机洗涤程序，到家了正好拿出来晾上，一点也不耽误我的休息时间。”潮人张莹说，“这种感觉多棒啊。”在单位，空气盒子发短信说家中的空气指数不达标已经启动空气净化器开始工作。收到短信在同事面前秀一圈，惊叹羡慕的表情可想而知!

前瞻性眼光决定未来市场地位

未来，家电产品不仅仅是生活必需品，更应该成为整个家居生活中的装饰品、艺术品，能给人们的生活带来新鲜元素与创意。

“家电产业已从依赖政策刺激、低价竞争推动市场阶段，演变为以向消费者寻求高品质价值认同的品牌竞争阶段。只有通过不断创新科技为消费者提供高品质、智能、极具个性化的产品，才能受到消费者的青睐。”业内人士分析说，这将决定未来家电市场的地位，要想在平淡的市场拔得头筹就要有前瞻性的创新眼光与布局。陈学萍

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