三星正迎来三年来**坏的时光?

据韩联社报道，韩国三星电子周一表示，将退出除韩国之外所有国家和地区的发光二极管(LED)照明市场。

由于行业前景黯淡，三星电子于近期通知其在北美和欧洲的合作伙伴，将终止LED照明业务往来。不过，韩国本地LED照明业务将被保留。三星电子表示，未来LED业务将侧重于芯片封装和用于数码相机背光源及部件的量产。

这一点，联系到三星LED中国区总经理唐国庆先生，其表示三星LED和照明是两个事业部，LED元件这边目前木有接到这些消息，至于照明事业部不是很清楚。

据了解，2010年李健熙重返三星任职董事长时，曾将这个LED市场认定为三星集团一项新的增长业务点。由于董事长李健熙因心脏病复发入院，三星电子以及三星集团经历了人事和业务调整，目前正在又其独子李在镕为代表的李健熙家族对三星集团控制权的收揽。

对于三星照明业务的退出，市场人士曾预测三星电子将退出海外LED照明业务，并指出三星电子LED业务在海外市场表现持续低迷不仅出于与中国竞争对手的价格竞争异常激烈，全球照明业务长期被欧洲照明厂商如荷兰飞利浦公司(Philips NV)和德国欧司朗公司(Osram AG)所垄断的原因。

为了更深的了解三星为何放弃一个朝阳产业呢?小编发现，据三星日前公布的业绩快报显示，今年第三季度三星营收为47万亿韩元，比第二季度下滑10.22%，比去年同期下降20.45%;营业利润约为4.1万亿韩元，比第二季度下降42.98%，较去年同期大幅下降59.65%。

这创下了三星电子单季营业利润自2011年第三季度起12个季度的历史新低，也是近3年来首次降至5万亿韩元以下。

“现金奶牛”业绩遭遇“滑铁卢”

随着全球智能手机市场增长遇到天花板，劲敌苹果携iPhone 6和iPhone6 Plus出击，手机行业竞争持续白热化，三星电子连连失意。其中国市场还不断受到本土厂商的冲击和蚕食，这些厂商甚至利用价格优势正在加速进军印度、俄罗斯等新兴市场，三星未来很有可能在新兴市场继续“沦陷”。

三星的照明市场坠落并非骤然而至，而是有着深层次的根源。三星手机业绩下滑，其实是在情理之中，目前其**大的问题是严重缺乏创新，未来市场份额肯定还会面临下降的趋势。

对于业绩“滑铁卢”，三星方面给出的解释是，第三季度的手机出货尽管实现了增长，但是由于营销成本过高，且平均销售价格出现下滑，公司的运营利润率出现了下滑。

梳理三星历年财报发现，三星电子自2011年一季度的2.8万亿韩元开始，单季利润一路攀升，到2013年第三季度达到历史巅峰，单季收获了10.2万亿韩元。此后，三星业绩调转船头，一路回落。

今年一季度，三星营收53.7万亿韩元，运营利润为8.5万亿韩元，同比下降3%。仅仅三个月以后，第二季度营收为52.4万亿韩元，同比下滑9%;运营利润为7.2万亿韩元，同比下滑24%。开年以来，三星已连续呈现下滑趋势，且下滑速度之快令人瞠目结舌。

财报显示，IT和移动通信部、消费类电子、设备解决方案是三星三大主营业务。2013年上半年，移动部门为三星贡献了62%的运营利润。截至今年二季度，这一数据下滑至57.4%。

据相关数据显示，三星在全球范围内的智能手机市场份额，已从去年第二季度的32%，跌至今年同期的25%。可见，作为三星“现金奶牛”的智能手机业务逐步流失市场份额。

LED照明市场迈入价格化时代 行业竞争白热化

由于大量的亚洲制造商投入了LED产业，使LED照明提前迈入了红海杀戮市场，并迫使飞利浦与欧司朗等传统照明厂商大动作变革来因应照明市场的变化。尤其在低价化照明方面，为因应低价化的LED照明产品，LED规格逐渐走向标准化，特别是中国大陆LED厂商挟带着政府补助、专项资金、规模经济，透过价格与成本优势，抢攻中低阶市场。

从中国的市场竞争格局来看，传统照明品牌凭借其多年积累的资源，纷纷在2014年实现成功转型，不断加大LED照明产品销售比重。整体来看，销售排名前20个品牌中，传统照明强品牌欧普、雷士、佛山照明、飞利浦、三雄极光灯仍然占据15席，五个新兴照明品牌木林森、亿光、勤上、长方、特优仕也打入前20席。但从经销商的销售增速来看，新兴品牌的增速远高于传统照明品牌，木林森、亿光是扩张得**快的两个品牌。

同时，从单品来看，新兴品牌开始对传统强势品牌展开攻擂，细分领域品牌竞争态势逐步确立。根据行业机构调研数据显示，畅销单品中有三分之一左右2014销售额出现明显下滑，三分之二基本保持增长。然而，TOP25品牌的单品中，70%的畅销均出现较大下滑。其中，受冲击**大的是国际品牌，飞利浦、欧司朗畅销单品2014年的销售额同比下滑四成至六成;而亚明、佛照、勤明士等传统照明大牌的畅销单品销售额同比降幅也超过4成。

另一方面，传统三大家雷士、三雄·极光、欧普，却仍然保持着单品销售额的显著增长，特别雷士与三雄，单品增速高达80%，这主要在于多年的品牌经营沉淀以及扎实的渠道网络使其轻易实现了从节能灯到LED照明的“无缝对接”。而新晋LED品牌中，木林森的单品表现优异，增长超过100%，而长方照明、亿光的增长率也达到60%-70%。

由此可见，三星退出照明业务不失为一个明智的选择。

全球“大咖”虎视眈眈 三星LED前途坎坷

从2013年统计来看，日本仍执LED业界之牛耳，市占率高达27%，南韩维持在27%，台湾地区和大陆则分别增至16%、10%，美国市占率约13%，欧洲则是8%。中国LED照明市场方面，与其他国际大厂类似，也不会错过家门口的LED市场崛起的好时机。

据唐国庆透露，三星LED到目前为止只和不到十家的企业签署合作协议，而签协议只是个形式，更重要的是灌输一个推广绿色照明的理念，表明共同做好这个产业的决心。绝不会像以往的国际大厂与国内企业签署协议，风风火火开头，却大多以淡出视线收尾。

中国LED照明行业现如今在低价和并购中缓慢向前，对于专利技术方面却缺失核心技术，面对这一现象，唐国庆则一直强调互利共赢，和客户分享产品，和同行一起维护好这个行业。他认为，企业家要本着负责任的态度，一是要对消费者负责，让消费者更了解LED照明，不要给LED带来负面影响;二是要对自己的行业负责，尽心维护行业，多做好事。

目前，国内LED器件市场不只有打着互惠互利口号的三星，还有欧司朗、飞利浦以及科锐等国际巨头的虎视眈眈，如何在渗透过程中，从国内企业国星、鸿利以及现在虽因股权问题，利润全面下滑的雷士等国内一线厂商如何抢占优势，也将是三星LED将面临的另一大难题，面对这两大难题，三星依据的只能是到目前积累的优良品牌和深厚技术，但是如何巧妙的扬长避短，三星LED下一步又该如何?

通过此次三星退出LED照明业务，侧重芯片封装的决策，不失为一个好的决策。照明的市场无序化竞争，三星切入无论是跟国际大咖拼技术还是跟跟中国LED拼价格都没有任何优势。侧重LED芯片封装，对于三星来说，并不表示其丢失了LED市场。据行业数据显示，2014年LED封装市场产值达146亿美元，2015年微幅成长至150亿美元，年增率仅3.2%。三星侧重这个也是LED照明市场的参与者与领导者。