今年秋季陶博会足足逛了一天，华夏陶瓷城、中国陶瓷城的展位都扎扎实实看了一遍。跟行业的朋友讨论，大家也基本一致认为，今年秋季陶博会，展商的展示，终于回归到产品本身了。

当然，产品同质化依然比较严重，抄袭跟风的病症没有减缓迹象。中国陶瓷城展区，到处都是水泥砖;华夏陶瓷城展区，初步统计，有20多个打出“大理石瓷砖”的品牌。不过，产品较往年确实多了些看点，而且，展商更多的心思花在产品展示上，花里胡哨的所谓“营销手段”少了很多。以至于有个媒体同行的姑娘在展会上跟我诉苦：“领导安排我跟往年一样，做展会花絮，今年美女都见得很少，没料了。”

“没料了”的背后，是展商的冷静和理性。在展会上要展示什么?观展商来展会要看什么?参展想要得到什么?相信在市场遇冷的时候，大家都开始清醒了。

陶博会期间，因为终端活动的事，去了趟福州。拜访当地家装设计师的时候，有设计师提出：“无论是设计师还是材料商，都是被时代逼出来的浮躁。”因为市场需求太旺盛，大家都急着往前冲，急着赚钱，难以冷静下来思考长远的发展道路。当市场遇冷，有了空闲时间的时候，有些人会更急躁，瞎折腾;另一些人会冷静下来，找到自己未来该走的路。因为一部分人的冷静，行业也就有了出路。

对于建陶厂家来讲，也是时候将力量更多地使到产品上了。

参加鹰牌的新品发布活动，鹰牌总裁林伟也提到，欧洲人在思考，制造出什么样的产品可以满足消费者需求，而中国的产品制造商却一直忙于研究，怎样制造出产品。中国跟欧洲，在制造理念这方面，还不在同一个等级。

也正因如此，去意大利看展的时候，总会听见中国人惊叹：“老外的研发方向又变了。”都说老外不懂做营销，事实上，相较于中国存在的各种“高明”营销方式，老外才真正懂得怎样去营销。制造企业的代言者，归根结底，还是在于产品。他们用产品去跟客户对话。他们在做产品设计和研发的时候，已经不止在于满足消费者的物质欲望和视觉需求，而是深入去研究人的心理和行为习惯，以及时代所带来的变化，把人性的因素融入到产品设计中去，让产品更具说服力。

好的产品是会说话的。虽然终端收回扣不干活的设计师很多，但也不乏真正在做设计，想要“出精品”的人。这类设计师在选择产品的时候，想要找到能跟自己的设计匹配，能够跟自己对话的产品。而这一类产品，正是中国建陶行业普遍缺失的。

不过，终归今年秋季陶博会，展商的表现还是令人欣慰的。大家无论是被形势所逼也好，是真正理性了也罢，呈现出来的结果，让人看到了行业往更高层次进步的苗头。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正陶瓷网交流群：80123558】