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借电商发力 卫浴跨界迎来泛家居“混战”

来源:九正建材网 发布日期:2014-10-28 11:20:58 查看次数:
【九正建材网】 近日,包括美标卫浴在内的六大**品牌在上海组成一线大牌同盟会。一线大牌同盟会以“一站式便捷服务”为基本理念,推动联盟成员共同协作提供服务,以推进电商模式的快速发展下带来的新机遇和新挑战 。

近日,包括美标卫浴在内的六大**品牌在上海组成一线大牌同盟会。一线大牌同盟会以“一站式便捷服务”为基本理念,推动联盟成员共同协作提供服务,以推进电商模式的快速发展下带来的新机遇和新挑战 。“跨界”对于当今各大企业家来说已经不是一个陌生的词汇,随着泛家居化的到来,卫浴企业不仅是同行业的竞争更是泛家居的化的竞争。

卫浴跨界成联盟之势

面对国际品牌的突然发力,卫浴行业还面临着跨界大佬们的入侵,卫浴和家居之间的界限正在消失,大家居的品类边界正在逐渐模糊。

如今仍不敢武断地用定位理论轻易否定跨界整合会否成功,但可以断定的是,卫浴品牌,将不断面临来自其他家居行业的突袭。敌人无处不在,既可能来自其他品类,也可能来自低调的电商品牌。

借电商发力 卫浴跨界迎来泛家居“混战”

对于已经具备相当规模的卫浴品牌来说,相互联姻,相濡以沫,共同做大做强也是应对新常态的一个方向。尤其对于一些本身渠道冲突不大的卫浴品牌之间,联合做大、联手抗敌方为上计。客户不一样,渠道也不尽相同,联合更能形成1+1>2的效果,所谓“一根筷子易折断,十根筷子难折断”就是这个道理。如果卫浴企业还是抱着“宁做鸡头,不做凤尾”的落后思想,抱残守缺,可能就会错过与心仪品牌合作的**佳时机,品牌价值**终不增反降,卫浴企业**终可能会被带向平淡的消亡而无力自拔。

电商推动卫浴跨界

当消费者登录微信、微博、各大网站时,经常能看到家居商家的推广信息。从实际的产品,到虚拟的服务,一应俱全,二维码扫一扫、APP下载等方式也屡见不鲜。可见,泛家居软实力的推广同样受到商家重视。

随着移动互联网的发展,推崇泛家居的厂商们,已不再将营销战场局限于实体产品上,同时利用网络平台笼络客户,将生意做大做强。有业内人士分析,泛家居线上销售拥有与实体店相似的展出内容,且优化了展出形式,能有效避免超成本的支出。加上电商平台有意识地引导,线上线下相结合,成为泛家居营销的主要方式。

当然,泛家居的概念也可能让一些商家“误入歧途”,就是将其片面地理解为只要把商场构建成家具、建材、灯具家电等品类齐全的超市,就是泛家居了。所以,卫浴商家在打造营销模式、消费者在选择家居产品时,都应保持一颗理性地头脑,选择真正符合市场和需求的东西,才能推动这一行业良性发展。【关注微信公众号“九正卫浴网”;关注有礼,扫码送百万商机!九正卫浴网交流群:106480952】

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