10月22日，为期5天的第24届佛山陶博会正式闭幕。对于本届展会，很多人表示，展商的展示，终于回归到产品本身了。

据主办方介绍，本届陶博会主要有以下几个特点，一是喷墨产品大行其道，并成为主流产品;二是中小企业都开始走特色之路，手工砖、背景墙、模具砖、花砖、六角砖等特色砖不断涌现;三是木纹砖、水泥砖这两个品类做的企业越来越多，且越来越专，哑光、柔光砖系列也开始由厂家主推。

另外，记者还观察到，本次展会上产品类别的界限也越来越模糊，多种装饰方法及工艺技术的交叉并用颠覆了陶瓷行业传统意义上的产品分类，“跨界”产品越来越多，如全抛釉的仿古风格、瓷片的微晶化以及铜艺与瓷砖结合等等。另外，随着整体空间的设计理念盛行，墙砖和地砖的概念也趋于模糊，不少厂家表示，自己的产品应用空间，可以根据设计的需要进行使用，已不仅限于墙面或者地面，一体化应用已蔚然成风。

本次展会，记者主要侧重于仿生产品、超平釉、大理石瓷砖等三类关注度高、生产企业多的热点产品进行调查，特别是仿生产品，企业在产品设计以及营销中的差异化生存和错位发展，是行业发展趋势的一抹亮色。

仿生产品井喷木纹砖成为主流

随着技术、设备、工艺的进步，以及企业对设计注重，加上喷墨技术的进步，仿生产品在今年的秋季陶博会上呈井喷式发展，也吸引了不少国外采购商驻足参观。

记者发现，中国陶瓷城展馆的A、B馆展出的企业中，十有八九主要以仿生产品为主，佛山国际会议展览中心展馆，仿生产品企业也不少。而在中国陶瓷产业总部基地的导索手册中，据记者统计，103家瓷砖类企业中，展出产品有仿古类的企业就有49家，几乎占参展企业的半数，而专门只展出仿古类产品的企业有32家，占了参展企业的三成。

今年新推出来的以仿古砖和木纹砖为主打的格兰菲迪陶瓷，其董事总经理黄维表示，要对仿古砖进行全面梳理，在他看来，这是一项“复兴”工程，要打造木纹砖领袖品牌和仿古砖复兴品牌，可以看出不少企业对进军仿生品类的信心。格兰菲迪陶瓷其品牌系列已经推出原装边木纹、仿古饰釉砖、田园仿古砖、抛釉类仿古砖、木石结合类仿古砖等产品。

除参展企业多外，仿生产品的品种也极其丰富，主流的产品主要以木纹砖为主，其他诸如仿铁艺、仿铁锈、仿旧报纸、仿鹅卵石、仿水泥、仿地毯、仿石材等不下十来个品类。东鹏陶瓷、诺贝尔陶瓷以及佛诺伦莎陶瓷推出地毯砖，其独特的立体砖面，将地毯的舒展和温馨感运用在瓷砖上，在视觉上彻底改变了陶瓷坚硬冰冷沉重的质感，而且免除了地毯易污染、易滋生细菌、难清洁等缺陷，赚足了参观者的眼球。陶艺轩和HQ陶瓷的通体仿古砖，也成为很多参观者咨询的对象，聚集了不少人气。

记者发现，不少品牌都在推广自己的产品时打上诸如“3D喷墨”、“5D喷墨”甚至是“6D”之类的旗号，虽然不少只是一个噱头，但显示出企业对仿木纹瓷砖产品逼真度追求在不断提高，有些企业的仿木纹砖的四边，还能看到和实木被切割后一样锯齿感和纹理。

木纹砖在陶瓷行业，并不是什么新鲜产品，早在十多年前就有生产木纹砖的企业，当时木纹砖也热销过。不过，近年随着喷墨技术等工艺广泛应用到木纹砖的生产中，木纹砖无论从外观色彩还是触感，都不断贴近木地板，也助推了木纹砖成为热点，很多企业如楼兰、金意陶、康拓、冠珠、欧古、罗马利奥、新中源等等，几乎有生产仿古砖的都推出木纹砖，参与厂家之众前所未有。同时，木纹砖还向着更细化的类别发展，如具有特殊效果的仿古船木甚至朽木的瓷砖，也是今年展会上的一个亮点。

木纹砖之所以回潮，一定程度上也表明，消费者个性化需求在不断地提升，特别是80后、90后成为社会主流时，家装产品已经不仅是满足基本的功能需求，更多地已经提升到了心理需求这一层次。另外，房地产形势的多元化发展，特别是旅游地产和休闲地产市场需求的推进，设计师们更倾向于使用仿木纹砖，回归自然的仿生类产品更能打造出一个休闲、有文化气息、与自然风光浑然一体的高雅空间。而微晶石、全抛釉、抛晶砖等产品由于在亮度、质感上都太过于炫目、张扬，与之风格和定位并不相符合。

以木纹砖为代表的仿生类产品，因其个性化特点能满足不同消费者对于设计的要求，加上仿生对象千差万别，不像抛光砖、全抛釉等产品容易被同质化，因此更具有生命力。

超平釉从全抛釉中异军突出

据记者不完全统计，今届陶博会推出的超平釉产品的品牌企业不下15家。如金艾陶瓷砖、盛世名嘉瓷砖、升华企业、巴士顿瓷砖、宏宇集团、红樱陶瓷等企业，都以超平釉作为新产品展出。业内人士表示，其实在2013年，已有企业研发生产和推广超平釉产品，但只是单个和少数企业的行为，除釉料配方需要重新调配和优等率的因素外，主要的原因是超平釉技术还不够成熟。今届陶博会如此之多的企业大力度推广超平釉，说明超平釉的技术和工艺已经得到突破。

据了解，超平釉产品**突出的特点是采用了硬抛技术，制造出顺滑平整的砖面，弥补了普通全抛釉与生俱来带有水波纹的缺陷，平整度极高。同时，超平釉实现了全抛釉品质与质感的全新升级。陶瓷超平釉系列产品因为运用了新技术，除了拥有普通全抛釉的明亮光泽与花色图案，还有着玉石的温润质感与更丰富的艺术表现力，花色纹理更加立体丰满，色彩过渡更自然逼真。值得一提的是，超平釉的莫氏硬度与普通全抛釉相比，得到显著提高，克服了全抛釉较易磨损的缺点，而且其抗热震、抗龟裂的性能则大大优于普通全抛釉。

佛山市新联发陶瓷有限公司总经理叶伟文认为，超平釉实质上就是全抛釉的升级版，并非是一个新的品类。超平釉提出的实质是通过引入新的产品概念，并在全抛釉生产技术和工艺的基础上注入新的技术作为亮点，以此来拉升产品价格。

巴士顿瓷砖品牌总经理温小飞在接受采访时表示，超平釉与全抛釉在生产流程上区别不大，但是在一些程序和工艺研发方面则需要研发力量的投入。“超平釉在**后一道施釉工序上，比普通的全抛釉要加厚，普通的全抛釉**表层透明釉厚度为0.5-1(mm)，而超平釉则达到2-3(mm)”

“在抛光工序上，超平釉虽然跟全抛釉一样需要经过‘刮平—粗抛—精抛’三道工序，但是超平釉采用的是硬抛磨具进行抛光，即‘硬抛’，而全抛釉则采用软抛磨具进行抛光，即‘软抛’，在抛光程度上有一定的差异。”温小飞说。

从多家品牌企业所推的超平釉卖点来看，主要集中在超平釉的耐磨度、硬度、平整度和逼真四个方面。升华陶瓷市场总监在接受记者采访时表示，升华陶瓷超平釉**大的特点就是：高强度、高耐磨、高平整、高逼真。解决全抛釉水浪纹、裂纹的问题。而巴士顿瓷砖则从镜面效果和平整度方面推广全抛釉。温小飞介绍，巴士顿超平釉产品从工艺上，加入不同的原材料，运用加厚熔融状的淋抛工艺，保证了超平釉产品的镜面效果，而硬抛对砖坯的要求更高，因此，产品的平整度则更高。

记者在走访有超平釉展出的品牌展厅中，采访了部分经销商，一位来自武汉的经销商表示，这几天看到的超平釉产品，在镜面效果和图案逼真度方面相比一般的全抛釉有优势，但是，总感觉坯体较薄，以及市场接受度方面存在疑问。

红樱陶瓷总经理汪会斌表示，超平釉的坯体较薄，主要是从原材料使用量和生产过程中减少能源损耗方面考虑，在保证产品使用功能的情况下，**大限度的实现产品的薄型化。此外，目前大部分企业采用的是4200吨压机，产品经过高强度的压制成型，砖面表层形成在致密的结构，即使坯体较薄，也能保证超平釉砖的高墙度和高耐磨性。

大理石瓷砖别树一帜

自2009年简一推出大理石瓷砖这个概念以后，大理石瓷砖作为一种新品类，从全抛釉产品中脱颖而出，更是在陶瓷行业独树一帜、迅猛增长。2010年开始，越来越多的企业进入到大理石瓷砖领域，到现在，不少新品牌，或是重新定位的品牌，都打出了大理石瓷砖的口号，大理石瓷砖市场，已经风生水起。

在本届陶博会开展前，在季华一路以及华夏陶瓷城内，金尊玉大理石瓷砖的广告牌已全面铺开，引起了业内的广泛关注。而据记者统计，在华夏陶瓷城内以及佛山国际会议展览中心展馆展出的企业中，以大理石瓷砖名义进行推广宣传的企业，超过20家。如通利大理石企业，其展厅前面的拱门上，广告语是“做大理石瓷砖的第二品牌”，也有企业打出“大理石Ⅱ代瓷砖”的名号，新华夏陶瓷则称，要打造全抛釉大理石之王。欧神诺陶瓷则推出了大理石瓷砖的升级版“欧神诺大理石三代”，产品主要有三大突破：一是超厚，釉面厚度是传统大理石瓷砖的3.5倍;二是超平，使用全淋釉结合厚抛工艺，砖面平整度比传统大理石瓷砖提高300%；三是超清，通过6D喷墨技术加辊筒及丝网印刷，使产品的石材效果更加逼真。

据新华夏陶瓷销售经理万普强介绍，新华夏瓷砖此次除展出新品的大理石瓷砖外，还有利用**新3D喷墨技术制造的大理石梯级砖，能够在同一块砖上喷绘多款花样，而不需要像以前的大理石梯级砖为达到美观的效果，一级楼梯切割三块瓷砖进行拼接铺设。这样避免了切割瓷砖造成的浪费，既达到美观的效果，又节省材料，而且拼接铺设的瓷砖之间缝隙难以清洁的难题也不复存在。

“今年主推大理石瓷砖，主要是想通过大理石系列来提高市场占有率，提升企业的**度和美誉度，做一匹名副其实的黑马。”佛山金尊玉陶瓷有限公司副总经理李亚波介绍说，金尊玉陶瓷在宣传推广方面加大了投入，为全面提升金尊玉陶瓷的品牌影响力，金尊玉陶瓷将把总部的7000m2展厅中的3000m2用于大理石瓷砖展示，并预计于2014年年底完成整个展厅的装修。在品牌宣传与推广上，金尊玉陶瓷将在广州白云机场候机厅进行广告投放，并签约任达华作为形象代言人，参与沈阳的签售活动，同时与中国好声音达成战略合作协议，2015年力邀第三届中国好声音16强学员在全国举办30余场的签售活动。

而壹號大理石瓷砖的新品发布会上，首席执行官翁文平则表示，大展厅推广模式现在已经给不少企业造成很大的成本压力，因此将体验式营销，学习小米模式和苹果模式，用互联网思维进行跨界资源整合。同时，还将投入1000万与央视签约，进行后期的品牌推广。

对于行业内出现的越来越多的大理石瓷砖品牌，简一大理石瓷砖董事长李志林在接受采访时表示，竞争会促进增长，就像把狼放到羊群里，羊也会跑得快些。不要把竞争看得太可怕，关键是竞争中如何成长。“新的产品出来，消费者有一个认知的过程，越是革命性的产品，花的时间越长。如果有更多人参与进来，消费者认知这个新东西的机会就越大。我觉得，一个品类的推广，需要行业一起把它做大做强。