木门行业在近几年的发展速度是非常迅速的。在短时间内，木门企业遍地开花，市场上的木门品牌也是五花八门。从整体形势上来看，百花齐放，争芳斗艳，企业竞争力实极大的。由于木门企业大多以销量为主导的营销方式，同时也给行业带来了许多的不利影响。

品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。而我国许多木门企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大。而在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了木门品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌**度、美誉度上讲，现在的民族木门品牌暂时还不能和外国木门品牌站在同一行列。

事实上，“木门生产**大国”的头衔来得越快，对中国木门企业越为不利。按照现在的市场格局，中国木门企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许，很明显，中国木门企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国木门企业**要做的就是规范经营管理，提高技术水平和产品质量，提升企业服务水平，强化内功，紧盯市场，在品牌营销上上下大功夫，赢得消费者的认同和信任。

品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点，无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的木门企业，还停留在倾力于品牌**度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。

木门产品能否给消费者提供一种文化价值，成为衡量木门品牌是否成功的关键所在。所谓产品文化是指以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一，又是一类消费者群体在某段时期内对某种产品所蕴涵特有个性的定位。产品文化包含三个层次，用三个词来表述就是"产品知识、产品质量、文化元素"。

在企业产品策划过程中，可以这样考虑产品文化的形成，企业必须认真研究消费需求，从需求中找到灵感，付诸实施，这就是不会说话不会表达的物件，但它可以被描述出来表现出来，于是就有了产品知识;有了这样的产品知识之后，要让这种知识发挥作用，就形成了产品质量，在消费者那里体现出各种合适的使用价值;在使用价值之外，产品能够给消费者以什么样消费体验，体现了消费者什么样的物质和精神追求，我们应该学会用合适的文化元素或者文化符号来呈现。【关注微信公众号“九正门窗网”;关注有礼，扫码送百万商机! 九正门窗网交流群：221509323】