自2013年秋季开始，水泥砖产品已经连续三届出现在陶博会上，并且每一次亮相，都为产品魅力的提升增色不少。在刚刚结束的第24届佛山陶博会上，水泥砖大面积出现，也体现了产品风格回归简约的趋势。

在众多推出水泥砖产品的企业中，费罗娜水泥砖表现极为抢眼。迄今为止，费罗娜水泥砖已经在第22、23届陶博会，2014上海建材展，2014美国国际石材及瓷砖博览会(Coverings)，以及2014首届中国国际陶瓷产品展等多个展会中出现。就在本届陶博会召开之前，费罗娜水泥砖召开了新品发布会，推出了2014年秋季的4个新产品———切塞纳(CE-SENA)、米兰(MILANO)、热那亚(GENOVA)和利沃诺(LIVORNO)。新品展示着美学和灵感的魅力，别具风致，并得到了国内外客商的高度欣赏。

全新产品系列 水泥砖的“再定义”

2013年10月，费罗娜水泥砖首次在国内市场推出，选择了消费者**少触及的水泥灰色，便在市场上掀起了水泥砖热潮。费罗娜水泥砖也从小众产品，成为人们熟悉的产品。

费罗娜通过不断推出的新产品和配件来完善自己的产品体系，包含此次推出的切塞纳(CESENA)、米兰(MILANO)、热那亚(GEN-OVA)和利沃诺(LIVORNO)系列，更是颠覆了人们以往对费罗娜灰系水泥砖的认知，从工艺、版面的层次和颜色上，大胆而创新。此次新产品系列以水泥层次为灵感，整齐的层面分割层面堆积成不同的层次感，深浅和纵横交错，尤其颜色上，更是突破了费罗娜水泥砖的素灰色调，呈现水泥砖的丰富色调。

在新品发布会上，营销总监黄川江回顾了费罗娜水泥砖不走寻常路，追求品牌的差异化的一年来所取得的成绩。黄川江坚信，虽然费罗娜水泥砖是新兴的小众化定位的高端产品，但国内的大众消费者群体已经分化出一批具备古典审美需求的潜在客户。费罗娜水泥砖通过产品应用的多样化，引领消费者的消费习惯，并逐渐得到这群消费者的青睐。

费罗娜水泥砖产品不仅色调自然，贴近水泥原始状态，而且其产品花色多样，规格齐全，配件丰富，并且每个系列都自成体系，拥有独特的风格和魅力。

而本次新推出的热那亚(GENOVA)系列，除了延续水泥砖一直以来的灰色风格意外，还加入了红色、蓝色、摩卡色。全新色调的加入，打破了行业对于水泥砖的传统认知，也使得费罗娜在打造简约空间时具备更加独特的优势。

产品规格方面，除了常规的600×600(mm)、800×800(mm)、600×1200(mm)，以及厚度为2cm的厚砖外，水泥砖马赛克和配套手工花片等也使的空间效果内敛而不失活泼。

借展会契机开拓更广阔市场

在前不久的第116届广交会上，费罗娜水泥砖将其特有的产品与空间内涵带到了国内外客商面前。系统的产品和丰富的搭配，绽放了水泥砖纯粹、本色的魅力，也赢得了客商的高度评价。

陶博会期间，费罗娜水泥砖的表现依然不俗。虽然本届陶博会上，水泥砖产品大面积出现，但费罗娜水泥砖陈高照对未来竞争并不担心。“水泥砖大面积出现，证明了其市场前景的广阔性。至于是否会形成同质化，则需要看各个企业自身的竞争优势。一些传统的全产品链企业也推出了水泥砖，但与他们不同的是，费罗娜一直以来都专注于水泥砖研发和生产，我们将水泥砖作为主打产品，而不是产品链的补充。”

依托广交会、陶博会等展会提供的平台和契机，费罗娜水泥砖开拓市场的势头已经越发强劲。虽然中国市场因地域因素而表现出较大差别，但陈高照表示，费罗娜水泥砖针对的是30-40岁的偏精英阶层和一二线城市，这些地区和消费群体对于水泥砖的接受程度较高，也十分欣赏简约的生活空间。

为了给市场提供****的水泥砖和装饰空间，费罗娜和意大利设计公司合作，并保证其产品设计与意大利工厂**同步，今年12月份，还将引入两个**的高端品牌，并在广州设计周期间发布进口产品，助力费罗娜水泥砖的全面提升。下一步，费罗娜水泥砖的团队将会在国外展会上继续发力，同时汲取更多的设计灵感。

即便是拥有纯正的意大利血统，费罗娜水泥砖在进行市场推广时，也没有强调“设计源于意大利”。原因很简单，现在的消费者和设计师越来越趋于理性，认为意大利设计针对的是意大利市场，并不一定适合中国消费者。“产品能否立足市场，关键在于企业和品牌能否找准市场需求，我们在宣传推广时，不强调意大利设计，而是重视产品所营造的空间风格，以及给消费带来的实际体验。”陈高照说道。

水泥砖的春天可能已经不远

早在十年前，国内市场上就已经出现了水泥砖这一个性化产品的身影，但是，长期以来，由于国内建陶行业将其视之为仿古砖的一个分支品类，重视程度不够，产品工艺研发投入不够，国内的水泥砖品类发展实际上一直停留在相对初级的阶段。近两年，随着喷墨打印技术在建陶行业的运用不断成熟，喷墨水泥砖生产工艺取得了突破性的进展，而市场对于水泥砖产品的需求也随之增长。

据了解，在国外，由于水泥砖产品气质与消费者倡导返璞归真、追求自然品质的生活理念非常贴近，被广泛应用在眼所能及的地方，传递着使用者对自然的热爱和对简单生活哲学的向往。

虽然在国内，水泥砖产品依然属于小众产品，但是却受到众多新潮设计师和追求独特生活品味的消费者的推崇和热爱。据黄川江介绍，自进入国内市场以来，费罗娜水泥砖便和各大媒体、设计师团队展开深度合作，参与设计师论坛，深入消费群体。2014年，费罗娜水泥砖与媒体共同举办了“中国设计原生态”活动，深入地方城市，举办设计师主题沙龙，了解需求，调查市场。水泥砖产品因其独特的魅力和跨越风格界限的表达能力而受到越来越多的关注。

实际上，由于水泥砖倡导的是一种全新的空间风格，在费罗娜**初进入市场时，遇到了一定的阻力。产品**初的定位也是瞄准了咖啡店、服装连锁店等小型工装市场，杭州的经销商也认为很难开拓零售渠道，但现实情况则不然，许多消费者看到水泥砖产品之后，都会为之心动。

为之心动的不仅仅是消费者。

何英，一个80后经销商，此前经营长谷瓷砖已经10年，在成都建立了良好的市场基础。当她看到费罗娜水泥砖时，确信“这就是我喜欢的产品”，于是很快加入了费罗娜的团队，成为费罗娜的忠实粉丝。“费罗娜水泥砖的定位虽然单一，但是却非常专注，这对经销商来讲是非常有利的。水泥砖打动我的，就是产品风格的专注和包容性。”据采访，何英在成都的店面已经在9月份完成了重新装修，下一步她将会开设费罗娜水泥砖专卖店。