秋冬季“雾霾模式”再开启，空净器线上销额增幅123.3%，线下1—8月量、额增长66.9和65.2%，秋冬季雾霾来势汹汹，京津冀再次遭遇“心肺之患”。

从10月8日开始直至11日晚间，雾霾持续笼罩华北等地的上空，给人们的健康和生活带来极大的不便甚至危害。然而，雾霾天气却也让“抗雾霾神器”空气净化器线上市场足足“火”了一大把。周度监测数据显示，第41周(10.06-10.12)空净线上市场销额环比猛增123.3%，创造又一个高峰。

奥维咨询(AVC)厨小电事业部总经理郭梅德分析称，线上市场具有信息化、低成本和灵活性的特点，是空气净化器产品一个极为重要的渠道。而空气质量的好坏对空净市场有很大影响，国庆节后的雾霾突袭，有力推动了线上空净市场的大幅增量：周度监测数据显示，2014年第41周(10.06-10.12)，空气净化器线上市场销量6.3万台，环比增长94.8%，销额达1.15亿元，环比上周增123.3%。

郭梅德认为，净化器市场波动曲线之所以与天气指数紧密联系，是因为中国消费者的理性消费理念尚未完全形成，对于健康电器的认识还有待提升，空气净化器的健康理念需要进行更深一步的普及和推广。

据了解，空气净化器作为雾霾经济的**大获利者，近两年一直保持超高速发展，在传统家电纷纷增长乏力的背景下，与同属健康家电的净水设备被称为家电市场仅剩的两块黄金蛋糕。据中怡康推总数据显示，2014年1-8月空气净化器销售量、销售额分别达到318万台、77亿元，同比分别增长66.9%和 65.2%。

目前，空气净化器市场中以五大过滤系统为主，包括活性炭、离子、触媒以及HEPA、水洗过滤系统，相对来说前三者更为普及。线下监测数据显示，2014年1-8月活性炭、离子、触媒三种过滤系统的零售量份额累计达到89.7%, 其中触媒过滤空净产品增长**快，前8月零售量份额达到14.1%，较去年同期增长6.8个百分点，相比之下活性炭过滤系统的零售量份额较去年同期大幅下滑 10.2个百分点。除此之外，多重复合型过滤产品是目前各厂商主打热点，四重、五重或以上产品市场占比达到63.6%，较去年同期增长10.3个百分点。

空气净化器在国外普及率更高，而外资品牌凭借其行业经验和技术优势，在中国空净市场占据着主导地位。内外资两大品牌阵营在线上线下市场的竞争格局有较大区别，监测数据显示，1-8月国内品牌在线下市场的零售量份额为仅为18.0%,而在线上市场零售量份额高达52.8%，可见在国内品牌在线上市场却占有明显优势。线上平台凭借其较低的渠道门槛、营销成本和品牌集中度，为国内品牌提供了更多市场机会。

激烈的市场竞争下，2014年以来各大家电厂商也在加紧修炼“内功”以便争抢空净这一大蛋糕，松下、美的、海信及伊莱克斯等品牌发布了新的空气净化器产品。美的、海尔更将空气产品作为未来重要战略来布局，分别发布了“空气智慧管家”战略及“空气解决方案”系统，发展空气电器产业形成特定的空气生态圈。空气净化器行业作为新兴产业要获得长足发展，还依赖于居民呼吸健康消费习惯的养成。可以预见未来很长时间内，空气净化器市场都将持续繁荣下去。

雾霾天气空净市场的大热，也掀起了人们对于空气净化器“真有效”还是“安慰机”的激烈讨论。据腾讯此前发起关于“你认为空气净化器能达到宣传中的抗霾效果吗”的网络调查，仅有约28%的人选择“能”，而选择“不能”的约有72%的比例。这从一定程度上反映出消费者对目前的空净市场很不信任。

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