意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会(以下简称博洛尼亚展)是世界上**的展会之一，它创建于1983年，是意大利规模**大、**专业的陶瓷卫浴产品展览会。该展览会以精良的产品吸引数以万计的业界人士关注，被称为陶瓷卫浴行业的“风向标”。

今年博洛尼亚展9月26日落下帷幕，吸引了国内很多行业人士观摩、“取经”。年年展会，年年看，有的企业家说：“每年过来看博洛尼亚展，拍了几千张照片，但很少去思考产品背后的意义。”

今年展会看点减少

今年博洛尼亚展是9月22日至26日召开，以“改革、创新、全球竞争”为主题，卫浴展馆总共有5个，分别是21号、29号、30号、31号和33号馆，与2013年相比，减少了2个展馆。每年**有看点的35号馆没有开馆，也许是因为意大利经济低迷，今年博洛尼亚展只有200多家企业参展，与去年900家参展企业相比，冷清了很多，并且人气也不如往年，观展人数大幅度下降，其中33号馆竟用一半的位置来作咖啡厅。以淋浴房行业为例，只有6家淋浴房企业参展，但是成规模的企业只有4家，在意大利国内很多**品牌企业均无参展。

对今年的展会，佛山浴室柜联盟会长、伽海伽蓝卫浴董事长张爱民形象地描述道：“我们的大巴车畅通无阻，可以直接开到展馆大门口，一下大巴车可以直接进入展馆，都不需排队。”作为世界上**的展会之一，人气低到如此程度，确实令人惊讶。与上海卫浴展、广州建博会相比，人气真是天壤之别，国内展会不管是哪天去观展，天天都要排队，车更是没地方停，也许是国内人数众多，但也表明国内市场还是比较乐观的。

从产品角度看，本届展会卫浴新品数量比往年减少了很多，但也不乏亮点。本届博洛尼亚展以清一色的简约风格为展会的主旋律。The Box Docce 2B S.p.A.意大利水疗淋浴公司推出一款既可以照明又可以淋浴的淋浴房，节省了照明灯。有的企业还展示了超薄5毫米的水**，不但节水还节约金属材料，目前该项技术已申请专利。在展会上，大部分企业使用人造石材料、环保材料替代土囊。淋浴房偏向产品的实用性，与国内流行的厚重、奢华式风格完全相反。

浴室柜同样如此，经典、现代、概念柜成为展会的主角，特别是现代柜的比例较大，现代柜生产周期较短，可以大规模生产，它们的材质也是人造石材料。而在上海卫浴展、广州建博会上，仿古浴室柜超过一半。张爱民说：“我此次特意来看仿古浴室柜的，但仿古浴室柜非常少。我们上海展可以说有60~70%浴室柜是仿古柜，仿古柜复杂的工艺在他们看来是一种资源浪费。另外，他们产品使用油漆的也非常少，这也提醒我们，未来卫浴行业将趋向于节约、实用、环保。”

意大利的设计水平历来深受人们的喜爱，因此通过产品可以看出意大利设计师的造诣。一家五金企业将**的把手设计成秒针形状来表达水资源如时间一样珍贵。有的企业还将水**设计成金属处于熔融状态的形状。杜拉维特卫浴将浴室柜设计成打开的行李箱，可以挂在墙上，而清洁时也可以将浴室柜脚收起来，方便清洁，也实现了人性化。

此外，今年的展会也推出“适老”产品和儿童产品，虽然只有两家企业，但也表明卫浴行业对市场的定位越来越细化。卫浴行业对“银发”市场也给予极高的关注，今年9月23日，我国发布**部老龄产业发展蓝皮书《中国老龄产业发展报告(2014)》。报告中指出，2050年中国老年人口将达到4.8亿，2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。老龄化产业的市场潜力巨大，今年博洛尼亚展的适老产品则与之不谋而合。

中意卫浴差距看设计

此次博洛尼亚展也有多家中国企业参展，其中佛山有东鹏等3家卫浴企业参展。许多人反映，逛完展会一圈，就发现中意两国的产品设计差距。不管是上海厨卫展还是广州建博会，人们会发展很多企业的产品似曾相识，款色、风格达到惊人的相似，而博洛尼亚展上，几乎找不到相似的产品。张爱民感叹道“欧洲同行在产品设计上的完善程度，真是令人佩服。”

佛山市登宇洁具有限公司董事长王建平表示：“在展会上，我也看到中国企业的产品，一眼就能区分出两国的产品。”王建平所讲的一眼就能看出两国卫浴产品的差距，其实是体现在产品的设计、细节和做产品的态度上。王建平说：“我认为意大利的设计来源于德国，但意大利的设计师把它吸收消化，与意大利民族文化**结合，将产品赋予意大利风格、特点。”

在产品的细节设计上，欧凯莎卫浴总经理许永金表示：“从他们展示的产品可以看出，意大利同行已经回归到产品的本身，特别注重产品的人文关怀，特别是在细节设计上的精细程度让人惊叹，在这方面，他们已经比我们高了一个档次。”

海洋卫浴董事长蔡达峰指出，欧洲同行将当地的文化融入淋浴房，这是我们设计师要关注、学习的。他说：“国内的淋浴房企业只专注于淋浴房的生产，他们则会延伸到相应的淋浴房配件上，比如相配套的花洒、挂件等，所以他们的展厅设计、产品搭配的非常好，让人看起来感觉很舒服。”南希卫浴总经理蔡勇说：“我们设计产品**要明白表达什么，是否表达的到位，能否和消费者产生共鸣。”王建平说：“虽然在产品上与欧洲同行还有一定的差距，但差距正在逐年缩小，现在国内卫浴行业发展迅速，淋浴房的款式、质量都有很大的提升，新品推出甚至比他们的还要快。”

中意设计看文化差异

在展会上，我们惊叹欧洲同行产品的精美时，巴不得买走他们的设计，挖走他们的设计人才，但是他们这些漂亮、先进的产品未必人人都喜爱。文化的差异造成人们对产品的设计、理解也会出现差异。

艺耐卫浴伍思宇说：“中国企业的产品和欧洲的不一样，在设计方面，他们很显然已走在前头。以前我们去欧洲参展，发现欧洲人、美洲人和澳洲人都长的差不多，但是他们在设计上风格完全不一样，而且未必是一个在先，一个在后，因为这涉及到文化差异。那么我们现在和欧美到底是哪个在前，哪个在后?还是因为消费者而产生一种文化取向?”

伍思宇说：“我大学是学外贸的，以前很容易把语言等各方面的东西分隔开来看待，可是事实上很多事物、语言本身、生活方式，**终都反映到一个文化问题。中国人有自己的传统文化，欧美也有他们的文化，那么在产品设计上，文化差异就体现出来。”

意大利辉煌的古典艺术文化使其成为世界上的艺术圣地，也成为意大利人的精神追求，它的艺术融入到意大利人的日常生活中，他们讲究穿着的品质、样式、强调生活的诗意休闲以及欣赏工作的创意、想象力等，所以他们对产品的理解就不一样了。比如，在此次展会上，有的浴室柜的柜脚都切成45度，整个浴室柜看上去很利索，却不觉得它很普通。

东鹏洁具国际营销总监关淑英说：“今年的展会，我发现他们的产品色彩都是土豪金，不论是马桶、五金还是浴室柜都有体现。从中国风水角度来讲，金不一定都适合每一个人，因为金是克木的，但金又是生水的，也就是说金比较适合富贵的人，所以浴室柜体型大的比较畅销，我想这种风格的浴室柜是这个吧。”所以，同一件产品中国人会用中国人的思维去解读，欧洲人会用他们的方式去理解。

中国卫浴设计要有“民族魂”

以前国内企业更多的是“学习”他们的外观设计、产品的款色、风格，回到中国推出一批批“新”产品。今年博洛尼亚展上近1/3的企业禁止拍照，许多企业对中国人也是见而远之。

比起他们的“形”，我们更应该学习他们内在的东西。这个内在的东西就是他们对自己民族文化的热爱和态度。中国上下五千年，文化博大精深，源远流长，中国任何一个时期的文化都可以足够人们深研一辈子。所以设计师应该在文化上有所研究才会有灵感设计出好的作品。在国外拍卖会上，中国的艺术品都有不俗的表现，有的价格高的让人难以想象，这表明中国古代艺术品是受到人们认可的。

西方优秀的设计师对产品的态度值得国内企业学习。理想卫浴王总说：“科勒的机械化设备都是很普通的，我们国内有很多大型企业的设备都比它的先进，但是科勒对产品质量的态度比我们要严谨。比如科勒的马桶模具，生产到80个必须淘汰。”他说：“科勒有一个25人的检测团队，他们对来自全球的科勒产品进行抽检、检查，对产品的颜色等细节进行检查，这种态度是值得我们学习的。”

另外，西方同行对资源保护意识比较高。比如在产品创新上，他们不会一味追求产品的更新换代，而是对原有的产品进行改造、完善。许永金说：“这次展会上，有的产品2年前已经推出市场了，但是他们和2年前的又不一样，有很大的改变。”他们这种生产模式已经回归到理性。许永金表示：“在欧洲，有的产品可以流行几十年，他们**大程度地去利用资源。我们可能为了迎合经销商的要求，一味地去推出新产品。比如去年的产品推出市场还没有多久就要淘汰，今年的产品新品又出来了，有的企业一年甚至推出好几批新品。这种创新模式没有给产品改善、提升的空间，也增加企业研发成本，也浪费了资源。”

英皇卫浴董事长庞健锋说：“在展会上，意大利人很警戒中国人，产品的资料不让中国人带走，但是在德国，他们却很欢迎我们。”这说明我们学习意大利人的只是他们产品的设计风格，而德国人自信，是因为我们还学不到他们的技术。也许当中国人去德国观展，德国人也同样警惕中国同行的时候，说明我们的差距已经不大了。

结语：今年的博洛尼亚展亮点不多，不过很多地方还是值得我们虚心学习。很多观展的人都感叹国外同行环保意识强、设计理念新颖和细节把控严谨，这些方面又不是一时能学到的。

看到博洛尼亚展的人气不高，卫浴企业更应该珍惜国内市场，踏踏实实将产品做好，实现真正的超越。