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从博洛尼亚展看中意陶瓷卫浴的差距和差异

来源:华夏陶瓷网 黄贤杰 发布日期:2014-10-27 10:20:48 查看次数:
【九正建材网】 意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会(以下简称博洛尼亚展)是世界上**的展会之一,它创建于1983年,是意大利规模**大、**专业的陶瓷卫浴产品展览会。该展览会以精良的产品吸引数以万计的业界人士关注,被称为陶瓷卫浴行业的“风向标”。

意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会(以下简称博洛尼亚展)是世界上**的展会之一,它创建于1983年,是意大利规模**大、**专业的陶瓷卫浴产品展览会。该展览会以精良的产品吸引数以万计的业界人士关注,被称为陶瓷卫浴行业的“风向标”。

今年博洛尼亚展9月26日落下帷幕,吸引了国内很多行业人士观摩、“取经”。年年展会,年年看,有的企业家说:“每年过来看博洛尼亚展,拍了几千张照片,但很少去思考产品背后的意义。”

今年展会看点减少

今年博洛尼亚展是9月22日至26日召开,以“改革、创新、全球竞争”为主题,卫浴展馆总共有5个,分别是21号、29号、30号、31号和33号馆,与2013年相比,减少了2个展馆。每年**有看点的35号馆没有开馆,也许是因为意大利经济低迷,今年博洛尼亚展只有200多家企业参展,与去年900家参展企业相比,冷清了很多,并且人气也不如往年,观展人数大幅度下降,其中33号馆竟用一半的位置来作咖啡厅。以淋浴房行业为例,只有6家淋浴房企业参展,但是成规模的企业只有4家,在意大利国内很多**品牌企业均无参展。

对今年的展会,佛山浴室柜联盟会长、伽海伽蓝卫浴董事长张爱民形象地描述道:“我们的大巴车畅通无阻,可以直接开到展馆大门口,一下大巴车可以直接进入展馆,都不需排队。”作为世界上**的展会之一,人气低到如此程度,确实令人惊讶。与上海卫浴展、广州建博会相比,人气真是天壤之别,国内展会不管是哪天去观展,天天都要排队,车更是没地方停,也许是国内人数众多,但也表明国内市场还是比较乐观的。

从产品角度看,本届展会卫浴新品数量比往年减少了很多,但也不乏亮点。本届博洛尼亚展以清一色的简约风格为展会的主旋律。The Box Docce 2B S.p.A.意大利水疗淋浴公司推出一款既可以照明又可以淋浴的淋浴房,节省了照明灯。有的企业还展示了超薄5毫米的水**,不但节水还节约金属材料,目前该项技术已申请专利。在展会上,大部分企业使用人造石材料、环保材料替代土囊。淋浴房偏向产品的实用性,与国内流行的厚重、奢华式风格完全相反。

浴室柜同样如此,经典、现代、概念柜成为展会的主角,特别是现代柜的比例较大,现代柜生产周期较短,可以大规模生产,它们的材质也是人造石材料。而在上海卫浴展、广州建博会上,仿古浴室柜超过一半。张爱民说:“我此次特意来看仿古浴室柜的,但仿古浴室柜非常少。我们上海展可以说有60~70%浴室柜是仿古柜,仿古柜复杂的工艺在他们看来是一种资源浪费。另外,他们产品使用油漆的也非常少,这也提醒我们,未来卫浴行业将趋向于节约、实用、环保。”

意大利的设计水平历来深受人们的喜爱,因此通过产品可以看出意大利设计师的造诣。一家五金企业将**的把手设计成秒针形状来表达水资源如时间一样珍贵。有的企业还将水**设计成金属处于熔融状态的形状。杜拉维特卫浴将浴室柜设计成打开的行李箱,可以挂在墙上,而清洁时也可以将浴室柜脚收起来,方便清洁,也实现了人性化。

此外,今年的展会也推出“适老”产品和儿童产品,虽然只有两家企业,但也表明卫浴行业对市场的定位越来越细化。卫浴行业对“银发”市场也给予极高的关注,今年9月23日,我国发布**部老龄产业发展蓝皮书《中国老龄产业发展报告(2014)》。报告中指出,2050年中国老年人口将达到4.8亿,2014-2050年间,中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右,占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。老龄化产业的市场潜力巨大,今年博洛尼亚展的适老产品则与之不谋而合。

中意卫浴差距看设计

此次博洛尼亚展也有多家中国企业参展,其中佛山有东鹏等3家卫浴企业参展。许多人反映,逛完展会一圈,就发现中意两国的产品设计差距。不管是上海厨卫展还是广州建博会,人们会发展很多企业的产品似曾相识,款色、风格达到惊人的相似,而博洛尼亚展上,几乎找不到相似的产品。张爱民感叹道“欧洲同行在产品设计上的完善程度,真是令人佩服。”

佛山市登宇洁具有限公司董事长王建平表示:“在展会上,我也看到中国企业的产品,一眼就能区分出两国的产品。”王建平所讲的一眼就能看出两国卫浴产品的差距,其实是体现在产品的设计、细节和做产品的态度上。王建平说:“我认为意大利的设计来源于德国,但意大利的设计师把它吸收消化,与意大利民族文化**结合,将产品赋予意大利风格、特点。”

在产品的细节设计上,欧凯莎卫浴总经理许永金表示:“从他们展示的产品可以看出,意大利同行已经回归到产品的本身,特别注重产品的人文关怀,特别是在细节设计上的精细程度让人惊叹,在这方面,他们已经比我们高了一个档次。”

海洋卫浴董事长蔡达峰指出,欧洲同行将当地的文化融入淋浴房,这是我们设计师要关注、学习的。他说:“国内的淋浴房企业只专注于淋浴房的生产,他们则会延伸到相应的淋浴房配件上,比如相配套的花洒、挂件等,所以他们的展厅设计、产品搭配的非常好,让人看起来感觉很舒服。”南希卫浴总经理蔡勇说:“我们设计产品**要明白表达什么,是否表达的到位,能否和消费者产生共鸣。”王建平说:“虽然在产品上与欧洲同行还有一定的差距,但差距正在逐年缩小,现在国内卫浴行业发展迅速,淋浴房的款式、质量都有很大的提升,新品推出甚至比他们的还要快。”

中意设计看文化差异

在展会上,我们惊叹欧洲同行产品的精美时,巴不得买走他们的设计,挖走他们的设计人才,但是他们这些漂亮、先进的产品未必人人都喜爱。文化的差异造成人们对产品的设计、理解也会出现差异。

艺耐卫浴伍思宇说:“中国企业的产品和欧洲的不一样,在设计方面,他们很显然已走在前头。以前我们去欧洲参展,发现欧洲人、美洲人和澳洲人都长的差不多,但是他们在设计上风格完全不一样,而且未必是一个在先,一个在后,因为这涉及到文化差异。那么我们现在和欧美到底是哪个在前,哪个在后?还是因为消费者而产生一种文化取向?”

伍思宇说:“我大学是学外贸的,以前很容易把语言等各方面的东西分隔开来看待,可是事实上很多事物、语言本身、生活方式,**终都反映到一个文化问题。中国人有自己的传统文化,欧美也有他们的文化,那么在产品设计上,文化差异就体现出来。”

意大利辉煌的古典艺术文化使其成为世界上的艺术圣地,也成为意大利人的精神追求,它的艺术融入到意大利人的日常生活中,他们讲究穿着的品质、样式、强调生活的诗意休闲以及欣赏工作的创意、想象力等,所以他们对产品的理解就不一样了。比如,在此次展会上,有的浴室柜的柜脚都切成45度,整个浴室柜看上去很利索,却不觉得它很普通。

东鹏洁具国际营销总监关淑英说:“今年的展会,我发现他们的产品色彩都是土豪金,不论是马桶、五金还是浴室柜都有体现。从中国风水角度来讲,金不一定都适合每一个人,因为金是克木的,但金又是生水的,也就是说金比较适合富贵的人,所以浴室柜体型大的比较畅销,我想这种风格的浴室柜是这个吧。”所以,同一件产品中国人会用中国人的思维去解读,欧洲人会用他们的方式去理解。

中国卫浴设计要有“民族魂”

以前国内企业更多的是“学习”他们的外观设计、产品的款色、风格,回到中国推出一批批“新”产品。今年博洛尼亚展上近1/3的企业禁止拍照,许多企业对中国人也是见而远之。

比起他们的“形”,我们更应该学习他们内在的东西。这个内在的东西就是他们对自己民族文化的热爱和态度。中国上下五千年,文化博大精深,源远流长,中国任何一个时期的文化都可以足够人们深研一辈子。所以设计师应该在文化上有所研究才会有灵感设计出好的作品。在国外拍卖会上,中国的艺术品都有不俗的表现,有的价格高的让人难以想象,这表明中国古代艺术品是受到人们认可的。

西方优秀的设计师对产品的态度值得国内企业学习。理想卫浴王总说:“科勒的机械化设备都是很普通的,我们国内有很多大型企业的设备都比它的先进,但是科勒对产品质量的态度比我们要严谨。比如科勒的马桶模具,生产到80个必须淘汰。”他说:“科勒有一个25人的检测团队,他们对来自全球的科勒产品进行抽检、检查,对产品的颜色等细节进行检查,这种态度是值得我们学习的。”

另外,西方同行对资源保护意识比较高。比如在产品创新上,他们不会一味追求产品的更新换代,而是对原有的产品进行改造、完善。许永金说:“这次展会上,有的产品2年前已经推出市场了,但是他们和2年前的又不一样,有很大的改变。”他们这种生产模式已经回归到理性。许永金表示:“在欧洲,有的产品可以流行几十年,他们**大程度地去利用资源。我们可能为了迎合经销商的要求,一味地去推出新产品。比如去年的产品推出市场还没有多久就要淘汰,今年的产品新品又出来了,有的企业一年甚至推出好几批新品。这种创新模式没有给产品改善、提升的空间,也增加企业研发成本,也浪费了资源。”

英皇卫浴董事长庞健锋说:“在展会上,意大利人很警戒中国人,产品的资料不让中国人带走,但是在德国,他们却很欢迎我们。”这说明我们学习意大利人的只是他们产品的设计风格,而德国人自信,是因为我们还学不到他们的技术。也许当中国人去德国观展,德国人也同样警惕中国同行的时候,说明我们的差距已经不大了。

结语:今年的博洛尼亚展亮点不多,不过很多地方还是值得我们虚心学习。很多观展的人都感叹国外同行环保意识强、设计理念新颖和细节把控严谨,这些方面又不是一时能学到的。

看到博洛尼亚展的人气不高,卫浴企业更应该珍惜国内市场,踏踏实实将产品做好,实现真正的超越。

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