在市场持续萎靡不振的形势下，今年陶瓷企业承受着前所未有的压力，面临严峻的生存发展危机。特别是近期北方地区气温急剧下降，市场需求萎缩，部分陶瓷企业库存仍在持续增加。

近年来，河南建陶业一直保持高速发展，产能屡创新高。据今年调查显示，目前河南已建成生产线110条，瓷砖日产能达到219.3万平方米，成为名副其实的建陶产业大省。产能的大幅增加，周边产区的挤压，市场不断被蚕食，重重压力，倒逼河南陶瓷企业以转型升级应对市场困局。

产品升级

伴随着建陶业的快速发展，河南陶瓷企业的产品结构也在逐步完善。特别是进入2014年，市场持续低迷及环保压力，更加速了陶瓷产品的提档升级。

据调查显示，目前河南建陶产品涵盖抛光砖、全抛釉、仿古砖、瓷片、外墙砖、抛金砖等几乎所有陶瓷产品种类。其中，全抛釉生产线8条，日产10万平方米;仿古砖生产线5条，日产6.4万平方米;39条瓷片生产线全部使用喷墨技术，日产喷墨瓷片99.7万平方米;同时，鸿润陶瓷、晋城陶瓷等外墙砖生产企业也逐步使用喷墨技术。据统计，目前河南上线喷墨机已达126台，成为上线喷墨机增长**快的陶瓷产区之一。

另外，一些陶瓷企业紧盯市场形势，开发生产行业**为先进和流行的产品。日日升陶瓷开发出了铂金玉石、颗粒线石、冰河世纪、健康玉石等抛光砖系列产品;强盛陶瓷转产糖果釉、镜面砖等新产品，得到了市场的接受和认可;华邦陶瓷正在将一条抛光砖生产线转产纯平釉产品，以求提升产品品质和档次。

日日升陶瓷董事长黄长煜表示，在当前市场低迷、产品同质化严重的情况下，只有加大新产品研发力度，提升产品的档次和附加值，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

品牌升级

据河南一业内人士介绍，河南建陶业虽然发展比较快，但品牌意识不强，主要靠低价走量生存，以价格战抢占县级以下市场，利润微薄。近两年随着产品质量和档次的提升，陶瓷企业的品牌意识才逐渐增强。

今年8月，为提升品牌**度，新喜润陶瓷与香港**导演、影视巨星李修贤达成协议，李修贤成为新喜润陶瓷“皇室玫瑰”品牌的形象代言人，新喜润陶瓷也成为河南省**家请明星代言的建陶公司。

近些年，虽然明星营销在佛山、淄博等地的建陶企业中较为流行，但由于实力、观念等因素的影响，河南陶瓷企业并没有接受这一种营销方法。新喜润陶瓷能够创新营销理念请明星代言，说明河南陶瓷企业的品牌意识在慢慢觉醒。

据了解，在市场压力刺激下，一些有实力的陶瓷企业通过品牌化运作、赋予品牌内涵、扩大宣传推介，致力终端，逐步提升品牌的**度和影响力，日日升等一批陶瓷品牌开始为消费者所熟知。

“另外，今年佛山等产区一些**品牌企业在市场惨淡的情况下实现逆势增长，也为河南陶瓷企业加快品牌建设提供了信心和方向。”一陶瓷企业负责人坦言。

渠道升级

巨大的销售和库存压力也促使陶瓷企业不断创新营销方式，进行渠道升级。

一方面，积极探索创新营销方式。近期，汝阳强盛陶瓷控股的3000平方米独立展厅在佛山陶瓷总部基地盛大开业，开启了河南陶瓷企业在佛山等陶瓷主产区设立独立展厅的先河。新喜润陶瓷另辟蹊径，直接与大型家装公司合作，让产品直接进小区、直接面对消费者。

新喜润陶瓷销售总经理舒兴玉表示，营销方式必须根据市场形势的变化而变化，直接与大型家装公司合作能够节省中间环节，不但消费者能够买到更为实惠便宜的产品，陶瓷厂家也有足够的利润空间，对双方都有利。

另一方面，渠道再下沉，终端网点分布更加细化，开始由市、县向乡镇过渡。“以前，我们开发市场只是针对性的寻找市县代理商，但现在一些经济发达、消费能力强的乡镇我们也要去寻找合作商。”一名陶瓷企业销售人员表示。

安阳新明珠陶瓷副总经理陈崇海告诉记者，现在是创新制胜的时代，不但产品要创新，在销售渠道上也要创新，特别是在与经销商的合作模式上，更要开阔思路，勇于探索，寻找适合自身的合作模式，才能达到事半功倍的效果。

有业内专家表示，市场是**好的指挥棒，今年的市场形势虽然让陶瓷企业频临危机，但也刺激和推动了陶瓷企业在产品、品牌、渠道等方面的升级。从这方面看未必不是一件好事，关键看企业怎么应对，适应并占领市场，就会杀出一条血路，否则，将会被市场边缘化，甚至淘汰出局。