为应对市场疲软和激烈的市场竞争环境，橱柜等家居建材企业纷纷组建联盟抱团取暖。联盟作战的战术可以在一定程度上借助品牌与品牌之间的联动，扬长避短，提升市场影响力，加快橱柜品牌建设，稳固淡季里不断丢失的市场份额，从而达到共赢的目的。

联盟营销仍然适用当前市场

橱柜企业寻求联盟**大的目的就是互借“体温”，共存共赢，或者说强强联合应对疲软的市场。而对于今后的市场，业内人士纷纷表示，**艰难的时期已经过去，但是联盟营销这种营销方式依旧适用。

十八大报告指出，随着国家政策的调整和经济的发展，2014年的经济环境会呈现利好的势头，所以，联盟营销这种营销方式，在2014年更多地体现在宣传资源、渠道资源以及客户资源共享层面。

橱柜企业不再盲目进行联盟

对于一些橱柜企业来讲，不再盲目联盟，则更加看重联盟营销的效果与合作伙伴的契合度。欧派集团北京分公司副总经理姚刚介绍，**早的冠军联盟是各企业的总部进行联盟，但是落实到具体的城市，每一个品牌在当地的目标客户群和所在卖场都有所出入，会在一定程度上影响联盟效果，而从去年开始，欧派的联盟营销做出了调整，在各地的终端进行联盟，在北京地区联合像圣象这样终端门店数量、所在卖场对等的品牌成立了“十佳联盟”。

特别是在“互联网时代”，品牌联盟营销将成为一种新的发展趋势。橱柜企业要实现的品牌联盟，就要有别于其他品牌松散型的结盟，是以信息化共享为基础、以营销体系为核心的平台经营理念，如此方能实现双方系统数据对接，优化消费体验，真正做到资源共享和优势互补。

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