进入2014年以来，内黄同其他产区一样，经历了市场逐步走弱、销售压力剧增的过程。不过在“史上**淡”的市场形势下，内黄县陶瓷企业虽然遭遇前所未有的压力，但产区依然保持稳健发展，品牌化步伐明显加快，总体呈现良性发展趋势。

产区规模持续扩张

从发展陶瓷产业以来，内黄产区以建线速度快备受关注，每年都有一批新厂建成、新线投产。2014年又是一个新线集中投产的年份，据初步统计，前三季度内黄产区有3家新厂建成、7条新线投产。

据了解，内黄产区新线建设依旧保持高速度，一方面是新厂投产，今年两家新建企业均有2条生产线投产，日日顺陶瓷建成了1条瓷片生产线、1条抛光砖生产线，新顺成陶瓷建成了2条瓷片生产线。另一方面是现有企业扩建生产线，新明珠陶瓷、嘉德陶瓷均扩建了生产线。同时，新建线产品类型高度集中，在新建成的7条生产线中，6条线为瓷片生产线，抛光砖生产线仅1条。

需要注意的是，内黄产区今年投产7条生产线都是大线，生产线配置都比较高，单线日产能都在3.5万平方米以上。日日顺陶瓷新建成的抛光砖生产线，生产线设置为“11机一线”，日产能可达5万平方米，是目前河南省**大的瓷砖生产线。

喷墨技术广泛应用

近年来，随着喷墨技术的广泛应用，在国内建陶市场上出现了喷墨热潮，喷墨产品风靡市场。内黄产区在喷墨机推广上也**河南省及周边其他产区。

内黄县是河南省**先使用喷墨设备的陶瓷产区，喷墨机数量增长也比较快，目前80%以上的陶瓷企业都购置了喷墨机。据本报今年陶业长征IV对内黄陶瓷企业调查显示，内黄产区陶瓷企业上线喷墨机已达45台，占河南省陶瓷企业上线喷墨机总数的36%。

据了解，内黄喷墨机数量激增主要集中在近两年，其中今年新增喷墨机占一半以上。今年新建成的生产线由于产能比较大，喷墨机的配置也比较多，新顺成陶瓷喷墨机已达12台，日日顺陶瓷也有8台。

从产品来看，内黄产区除两家全抛釉、一家抛金砖生产企业拥有喷墨机外，大部分喷墨机主要集中在瓷片生产企业。目前，内黄产区瓷片生产企业喷墨机数量达到了36台，占内黄喷墨机总数的80%。

对于内黄产区喷墨机迅猛增长的态势，日日顺陶瓷销售总监黄启林表示，采用喷墨技术是行业发展的趋势，推广速度非常快。内黄产区一直在引领北方陶瓷业的发展，喷墨技术普及是发展的必然。一方面，随着经济的发展，中西部地区消费者对喷墨产品的接受程度越来越高，市场需求越来越大;另一方面，采用喷墨技术使产品花色更为丰富多样，对于提高产品档次、拉动市场销售具有积极作用。

持续推动节能减排

随着新《环境保护法》的出台，内黄县对陶瓷企业的环境污染治理和监管力度不断加大。从5月份以来，该县环境保护部门对全县陶瓷企业废水、粉尘污染进行拉网式排查，加大了企业环保设施运行情况的评估检查，并对违法排放企业在调查取证的基础上立案查处。

在查处企业违法排放的同时，内黄县也一直致力于环保设施的建设。据了解，投资6000万元的陶瓷园区污水处理厂正在建设。内黄县环保部门工作人员表示，对陶瓷企业的环保治理会一直持续下去，这不但有利于促进环境改善，对于陶瓷产业本身的健康良性发展也具有重要意义。

同时，今年内黄县也加快了天然气取代“水煤气”步伐。据了解，早在2012年，当地就将天然气引入陶瓷园区，建成了10公里天然气管道。今年，内黄县又启动陶瓷园区天然气调压站建设，建成后日供气量可达到20-40万方，可为陶瓷企业提供充足的清洁、环保能源保障。为推动企业“换气”，当地政府强化了政策引导，特别是在电力保障、用地指标等优惠政策方面向使用清洁能源的企业倾斜，也明确提出今后将重点引进使用清洁能源的陶瓷企业。

品牌化进程明显加快

【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正陶瓷网交流群：80123558】

在产区规模不断扩张的同时，陶瓷企业的品牌意识也在不断增强。据了解，为提升公司的品牌**度，创新营销思路，今年8月，新喜润陶瓷与香港**导演、影视巨星李修贤达成协议，李修贤成为新喜润陶瓷“皇室玫瑰”品牌的形象代言人，新喜润陶瓷也成为河南省**家请明星代言的建陶公司，开启河南产区明星营销的先河。

近年来，虽然明星营销在佛山、淄博等地的建陶企业中较为流行，但由于实力、观念等因素的影响，在河南的陶瓷企业并没有接受这一种营销方法。新喜润陶瓷能够创新营销理念请明星代言，充分说明河南陶瓷企业的品牌意识在慢慢觉醒，将有利于促进当地陶瓷企业经营思路的拓展、营销理念的转变。

同时，陶瓷企业参加个各种展会的积极性显著增强，今年淄博陶博会期间，内黄陶瓷企业几乎全部设置了展位，对品牌的宣传推进力度明显加大。

另外，内黄县也一直在为打造“内黄陶瓷”区域品牌不懈努力。近些年，当地政府通过参加各种展会、论坛，持续加大对内黄陶瓷的推介、宣传力度，力图在全国形成一定**度和竞争力的区域品牌，助力内黄陶瓷产业发展。

销售压力高居不下

今年年初，内黄的陶瓷企业普遍点火较早，都在为开春的销售高峰做准备。2013年，由于部分陶瓷企业开工较晚，被市场需求的突然爆发搞得措手不及，感到很遗憾。但是，今年企业都做好准备，市场形势没有出现预想中的那么好。

更让人始料未及的是，进入5、6月份，市场形势急转直下，销售受阻，企业库存持续增加，遭遇了内黄产区有史以来**低迷的市场淡季。

特别是在5、6月份，内黄去年开建的多条瓷片生产线集中投产，产能大幅增加，销售竞争进入白热化状态，给本来就难熬的淡季蒙上了一层阴影。

“今年销售压力**大的就是瓷片生产企业。”一位企业负责人坦言。据本报今年陶业长征IV调查显示，目前内黄产区瓷片日产能已近30万平方米。加上山西阳城、河北高邑等周边产区瓷片新线的投产，对内黄瓷片生产企业造成了巨大的压力。

在此期间，陶瓷企业**期盼的就是9、10月的到来，借助“金九银十”这个促销节点提升销量，增加业绩。但从目前来看，市场形势丝毫不见好转，甚至更为萧条。

市场持续低迷，库存持续增加，让陶瓷企业倍受煎熬。日日升陶瓷董事长黄长煜表示，从目前来看，看不到市场好转的迹象，不过近期国家房地产政策有所松动，或许对于陶瓷行业来说这是一个利好消息。

有业内专家表示，今年建陶企业必然会在巨大的压力下度过，一方面受市场大环境的影响，消耗掉现有库存比较困难;另一方面，一些企业的品牌意识还不够强，品牌**度不高、辨识度不强，在市场竞争进一步加剧的情况下，必然在销售上会承受更大的压力。

要应对变幻莫测的市场环境，做好产品品质、强化内部管理等“内功”是基础，加快转型升级、品牌建设是长远发展所需。陶瓷企业只有持之以恒坚持产品创新，提升服务水平，不断丰富品牌内涵，实现品牌的转型升级，以品牌影响力赢得市场和消费者的广泛认同，才能在这场优胜劣汰的博弈中赢得**终的胜利。