整体震荡下行 6、7月有回升

据广东省价格监测中心发布的《佛山陶瓷价格指数运行数据表》显示，2014年前8个月佛山陶瓷市场行情整体低迷震荡，市场交易从年初以来1到5月份便呈现持续跌滑态势，陶瓷价格总指数由1、2月的100.57点持续下滑到5月份的97.10点。6、7月份给人以**，转跌为升，7月份达到开年来单月**高指数100.60点。可惜稳中上扬的局势并未持续太长，转至8月份，又重回到了下跌萎靡的格局。

前8个月的陶瓷价格指数大部分在97.10~100.60点之间运行。**季度价格指数持续下跌，5月份报97.10点，降到了前8个月的冰点。第二季度有所回暖，6月份报98.57点，环比涨幅1.51%。其中，建筑陶瓷指数报96.80点，环比涨幅1.15%;卫生陶瓷指数报109.23点，环比涨幅3.54%，二者皆是2014年的首次上涨。7月份陶瓷价格指数继续上升，环比涨幅也达到**高的2.06%，成绩喜人。8月份市场行情以弱为主，价格震荡下行，环比跌幅达到**大的2.14%。

从各指数走势上看，建筑陶瓷系列指数与价格总指数趋势上基本保持一致，卫生陶瓷系列指数在4月份止跌之后，持续发力，成为价格总指数逆转上扬的助推器。

建筑陶瓷系列指数方面，整体低迷震荡，价格呈现小幅度下跌，经历短暂回暖后，重回下滑的格局。8月份价格指数下滑幅度创下新低。8月报95.58点，环比跌幅2.63%，同比跌幅2.47%。陶瓷马赛克、广场砖、外墙砖、抛光砖、仿古砖等产品均出现不同幅度的下跌。业内人士分析，受制于不景气的房产环境，陶瓷行业淡季以及公共设施建设的减少，建陶产品成交量明显下降。但6、7月份持续回暖，环比涨幅分别为1.15点和1.39点。自6月来，部分产品降价后，销量呈直线上升状态，这表明：目前市场上的刚需依然存在，受市场调控的影响，各分类产品指数会在小范围内波动。不过，从同比涨跌值角度来看，前8个月仅有6月是同比上涨，涨幅也仅有0.94点。其它7个月份，均为同比跌值。即便是环比涨跌值为涨值的7月(1.39点)，同比跌值也出现较大数值，为仅次于3月的-6.08点。这说明，受宏观经济大环境的影响，建陶行业低迷震荡的态势还将持续较长时间。行内专家表示，行业的重新洗牌随时都有可能发生。这就为各大企业敲响了警钟，持续疲软的市场既给企业带来生存和发展的压力，同时也为他们日后的“破冰之旅”带来了巨大的动力和宝贵的调整时间。

卫生陶瓷系列指数方面，**季度持续下跌，4月份降至103.75点止跌之后，指数持续大幅上扬，尤其6、7月份，环比涨幅分别达到3.54点和5.55点，到8月份涨幅趋向平缓，8月份环比涨幅报0.4点。洁具产品受材质不断优化及制造成本上涨影响，价格持续高位运行。其中，洗涤槽、小件卫生陶瓷市场需求旺盛，价格小幅走高。卫生陶瓷经过6、7月份持续高位运行后，由于缺乏亮点提振，价格高企，市场交易僵局难改，大步上涨被小步前进取代，在8月份呈现出涨幅趋于平缓的局面。

房产行情是影响价格的主因

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总体来说，前8个月的数据显示陶瓷市场行情整体低迷震荡。在此阶段，房地产市场发展缓慢，紧密相关的陶瓷产业深受影响，陶瓷产品供大于求，厂商采用降价促销和低价处理库存的营销策略来提升成交量，导致整个市场的产品价格下跌。值得注意的是，在行业传统的消费淡季6、7月份出现了回暖，价格逆扬的现象。这一方面是因为在房价普跌情况下，刚需购买房子的客户带动了陶瓷产品的销量。另一方面是因为卫生陶瓷系列指数持续大幅上涨。尽管如此，整个陶瓷行业遭遇寒流仍是不争的事实。众多行业人士都已经意识到低价竞销非长久之计，也不是解决问题的根本之道。是低价促销、紧抓当下，还是利用当前、多管齐下、升级品牌?这成为当前市场低迷情况下，各个企业必须应对解决的核心问题。

将2014年佛山陶瓷价格总指数和2013年对比会发现，2013年价格总指数大部分分布在100.5-107.20点之间，2014年陶瓷价格总指数同比下降。其中3月份的同比跌值**大，达到了8.13点。这也符合2014年陶瓷行业整体行情低迷的实际。2013年的指数曲线波动较大，而2014年的相对平稳，这说明全国陶瓷市场逐渐趋于饱和，整个行业变得更加成熟理性。尽管与去年存在诸多差异之处，但从整个行业趋势来看，2014年和2013年一样，都是呈现出**季度持续下降，第二季度逆转上扬的态势。这说明尽管2014年行业遭遇寒流，但整体发展还是遵循着行业发展规律的。

危机即是契机 蛰伏也为反击

危机也是契机。许多卓有远识的企业在目前市场低迷、行业随时会洗牌的阶段，苦练内功，立足于市场，调整产业布局，坚持打造优质品牌，进行技术创新和变革，借助新技术和新设备打造成本优势。

此外，下半年尤其年底是陶瓷行业产品的销售旺季，随着国家“信贷新政”的发布和实施，楼市将会逐步回暖，届时将是陶瓷行业大获丰收的好机会。懂得顺势而为的企业必将在激烈的竞争中脱颖而出，占据强大的优势地位。