人们在物质上得到满足之后，往往就会追求精神文化层面的享受，马斯洛需求理论对于地板同样如此，现在对于地板消费者来说，需要的已经不仅仅是功能性的产品，同时也是需要从地板的品牌文化中得到共鸣。

地板企业不能因为文化建设忽略产品质量

给产品贴上“文化”的标签，只是营销的一种方式，但是其永恒不变的核心是优质的产品，文化建设固然有其特定的作用，但是不能因为文化建设而忽略产品质量。当一个地板企业没有足够的品牌影响力时，文化营销所发挥的作用实则是没有的，当品牌还没有沉淀的时候就讲文化，实际上是过早了。当一个地板产品不是所谓的物超所值，那一切的文化都是虚的;而当你的品牌物超所值的时候，文化自然就产生了。

地板企业用文化包装品牌需要有深厚底蕴

用文化包装地板企业的品牌是没有问题的，但是不能将文化绑架，使之成为一种廉价的标签，文化的存在是很玄妙的，可深沉、可通俗，但是要将一个人工打造的产品与文化让人们所接受，是一件很难的事情，地板做文化营销，就需要拥有一定的文化底蕴，品质、品位、品牌都是必须的。

很多时候，地板消费者买的不是产品而是文化，而文化就代表品位。

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