LED照明品牌的构建不是单一的平面式，而是多层的立体式。对于立体式的品牌构建，总括而言，可从“虚”和“实”两大层面来解构。

笔者在此所说的“虚”，不是虚无、虚夸、虚构之“虚”，而是指LED照明品牌的“神秘性”。此“虚”，当属品牌的感性层面。如品牌背景、企业背景、老板背景、概念背景等。LED照明品牌就是要有故事，就是要讲故事!

我们构建品牌，在有了精准的品牌定位、主张和形象之后，还要有经典的品牌故事。当然，品牌故事不能是无中生有的，而是基于企业的真实案例艺术化创造而来的。这要求企业要把品牌案例挖掘出来、精心提炼，把合适的案例用合适的方式创作成品牌故事，并用文化内涵来丰满及诠释。品牌故事，是受众喜闻乐见的，受众也需要从品牌故事中找到共鸣，进而喜欢上该品牌。

要强调的是，品牌故事不是多多益善。对很多企业而言，为品牌故事做加法相对容易，但要做减法就有难度了。如此，品牌的“虚”绝非虚无，而是“真”。企业一定要在品牌的“虚”上下番苦心。

至于“实”，指的是品牌的“真功夫”。此“实”，乃为品牌的理性层面。如产品技术、产品质量、企业实力、营销政策、市场推广、管理服务等，一定要“实”。这些“实”关系到品牌建设的根基、信誉和未来。

品牌的“实”，来不得半点马虎，必须扎扎实实做到位。这要求我们企业做品牌必须脚踏实地，下真功夫，切不可心存幻想建空中楼阁。

创建一个品牌容易，但要一个品牌实实在在地长久发展，那是一件很难的事。很多企业在品牌的“虚”上做得很好，投入也很大，却往往忽视了品牌的“实”，从而导致品牌**度高、美誉度差，**终失去市场。由此可见，“实”是品牌生命发展的根基。

“虚”，是品牌的升华;“实”，乃品牌之基础。一个健康的品牌，当“虚”“实”结合，两者缺一不可。