家居文化的传播，让许多消费者走进了一个崭新的世界。家居文化虽然与时俱进但又永葆经典之精髓，然而，随着越来越多商家对家居文化的推崇，地板行业也掀起了一股家居文化传播的风潮。翻阅每一个地板品牌的履历，也许你或多或少能从中窥探出一二：每个品牌都不遗余力地对对家居文化进行营造与传播。

这种现象愈来愈多，有意思的品牌广告接二连三地涌现，消费者要嘛照单全收，要嘛“挑三拣四”，在这个过程中，很多消费者不禁反问自己：在大浪淘沙的广告中，怎样的宣传方式才更能让人过目不忘?这个问题也正是许多地板企业与经销商正在深思的问题。也许，答案可能是有归属感有认同感的广告更能博得人心。

地板企业瞄准了消费者的这一心理，大力进行文化营销，试图在温馨的氛围里营造出属于消费者自己的品牌认同感。品牌的格调提升了，自然能够赢得更多消费者的青睐。早几年，文化营销还是一个新鲜词汇，许多消费者都感到十分新鲜，更多的主题都围绕“家”、“幸福”、“高端”等主题进行，随着时代更迭，如今文化营销已成为老生常谈的话题，文化与产品的结合，自有一种和谐的旋律，但也不乏问题存在，地板产品与某种文化风马牛不相及却被应用到产品中去，这种生搬硬套的传播模式置于地板行业中，难免显得牵强。文化被品牌牵着走，捆绑式的销售反而让人心生反感。

文化营销并不应该成为产品宣传的羁绊，文化值得细细品味，同时也应该被更好地传承与运用，做文化营销，地板企业应该言之有物，从实际出发，从产品本身出发，挖掘品牌本身的文化底蕴，将文化更好地融入地板产品中，对于消费者所追求的精神层面同样不容忽视。雅俗共赏是地板企业在文化营销中应该遵守的原则。文化只是产品的一部分，真正的核心还应该落实在产品品质上。

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