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“六大迹象”暗示2014木门家居五金并不好过

来源:互联网 发布日期:2014-10-15 11:02:31 查看次数:
【九正建材网】 目前,木门家居行业回暖的迹象正逐渐显现,各个家居品牌业内人士都对2014年市场充满信心,对于部分有准备的木门家居企业来讲,这确实是个天赐良机,然而对于一些尚未回归理性,还在痴迷于炒作概念,血拼价格的木门家居企业来说2014年未必好过!种种迹

目前,木门家居行业回暖的迹象正逐渐显现,各个家居品牌业内人士都对2014年市场充满信心,对于部分有准备的木门家居企业来讲,这确实是个天赐良机,然而对于一些尚未回归理性,还在痴迷于炒作概念,血拼价格的木门家居企业来说2014年未必好过!种种迹象表明:2014年将是考验家居五金企业主与营销人的一年。

迹象一:进入门槛提高,行业标准提高

以往的很多家居随便稍微偏点地方,搭个厂棚,批发市场弄个门市,就可以高枕无忧了。有些企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始,各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿,企业要么进入政府规定的园区,要么被停电,停水**后弄得停产。企业一进入政府规划的园区,不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务,劳动保障等一系列的严格要求。

迹象二、制造成本上涨,利润持续走低

在制造领域,油漆涂料板材五金件人工费等都在不同程度上出现价格上涨的迹象。很多不具备规模采购优势的企业,在产品无差异化的时候,只有进一步压缩自己的利润,来维持自己仅有的市场份额。

迹象三、电商冲击加剧,实体店份额被逐渐蚕食

双十一,家居企业一天销售过亿的就有几个品牌。这一天的销售量意味着不少家居企业一年的销售量。尽管红星、居然等流通领域的大佬联合封杀天猫。但是这些大佬一刻也没有停止过在网络上的布局。红星美凯龙传出全资子公司家品有意入驻苏宁开放平台的消息,居然之家推出了居然在线。巨大的销售量,给家居行业产生了巨大震动。家居电商化已是大势所趋。有些企业已经在开始试水电商,而多数家居企业还在埋头苦干,甚至连个像样的网站都没。

迹象四、品牌传播推广途径多元化,微营销逐渐成为主流

请代言人,提炼广告语,上央视,搞爆破促销。很多企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信,微博,微电影的崛起,让人们的视线从传统的媒体,转向了这些新兴的媒体,更多的消费者需要的参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点,**终只是一个自娱自乐的行为。

迹象五、更多新卖场入市,传统经销商网络更加脆弱

据九正建材网了解,2014年居然全国卖场将达到一百多家,红星美凯龙刚刚收购吉盛伟邦。一些地方性的家居商场也在开始到处跑马圈地。商场的规模越来越大,而市场消费群体由有限。商场招商明显不如前两年那么火热了。为了实现招商目的,有些商场实施了“厂家联盟”“捆绑入驻”等措施。这些强硬的措施,导致一些地方的商户出现了公开抵制商场的行动。有的**品牌产品,也开始淡出传统家居卖场。厂家,经销商和商场间的博弈会更加激烈。

迹象六、嘘头少了,务实多了

以往观展,总少不了香车美女,更少不了诱人的价格政策。现在比较优秀的家居品牌开始重新关注本质的东西:产品质量、售后服务、客户满意度等等。事实上这些都是一个企业安身立命的**根本所在,也是成就一个品牌形象**重要的体现方式。对于“忽悠”惯了消费者的企业自然不屑于去聆听消费者心声,这类企业只能送它一句话“吵得越厉害,死得也越快”【欢迎大家关注“九正门窗网”微信公众号:jiuzhengmenchuang 关注有礼,扫码送百万商机!】

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