随着金九银十的到来，地板行业也进入了2014年**后的抢金节点。很多大品牌都开始讨论如何制定明年的预算，以便打好2015年的开年之战。近日，在“金投赏跨界创意领袖群”中，进行了一场由广告主、品牌、代理公司对于2015年市场和营销投入的讨论。来自CTR、麦当劳、微软、百度、360、谷歌、爱奇艺等公司的高层领导参与了讨论，在各位大佬“各抒己见”的过程中，笔者也看到了未来地板大牌的营销投入方向。

未来增速放缓，市场传播格局变化巨大

即使近年来我国经济一直呈现良好的发展态势，但是对于明年的市场预期，这些“大佬们”表现得却极为谨慎，不少企业均表示，市场增速将放缓。

据笔者观察，2014年的宏观经济数据已经预示出这样的趋势，上半年我国GDP同比增长7.4%，预计全年的增速是7.5%，经济运行的现状只能算是缓中趋稳、稳中有进。**新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测，2015经济增长率可能在7%左右，在大转型的背景下，作为经济晴雨表的广告市场，其发展步伐自然也会随之而变，对于地板行业的影响也将显露端倪。

CTR副总裁田涛表示，2013到2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年，田总认为电视媒体依然会保持广告体量**，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，地板企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。

广告投入急需转变，地板企业借势行业媒体

地板行业在整个家居建材体系中，已经算是“**湖”了，可以说从原始“叫卖”开始，其传播渠道发生了翻天覆地的变化。在当下信息时代的社会环境中，借势互联网将成为地板企业广告传播的必然趋势。

纵观当下的地板行业，大到有名气、有实力的大品牌，小到刚刚起步发展的小企业，除了在线下传统渠道模式持续发力以外，大都已经开始互联网化。网络招聘、网络招商、网络推广被地板企业运用得风生水起，没有门槛的互联网平台也给广大地板企业提供更多的机会。但是对于企业来说，在选择互联网平台时，相对于凤凰家居、亚太家居等大型综合媒体，类似于中华地板网的垂直媒体，在品牌推广、招商等方面似乎更占有优势，或可成为地板企业考虑的方向。众所周知，跟随终端消费者购物习惯的变化，地板企业将更多的媒介资源转移到互联网上，不论是PC还是移动端，都将成为时代发展的必然结果。在地板电商还在步履维艰中频频受阻的同时，企业的传播、推广思维率先互联网化也将对后来的电商之路起到铺垫作用。

另外，在营销方面，地板企业也将日益重视“内容营销”。例如，每年掀起话题热潮的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等热门节目中，植入的品牌广告不在少数，所起到的推广效果也是立竿见影。在家居行业，方太植入《十二道锋味》，欧派冠名即将举办的金鹰电视艺术节，都给了地板企业众多的启示。目前，虽然在互联网媒体下，企业的传播资源已经高度分散，但是对于满足企业品牌营销需求而言，真正优质的内容资源仍然十分稀缺。地板企业如何抢到这些黄金资源，还需以自身实力说话!

社会在发展，行业在瞬息变化，地板企业当中的大牌们，面对未来充满诱惑的市场，你们或许已经开始欢饮鼓舞、摩拳擦掌，但是笔者不禁要问：打好未来的营销之战，你们真的准备好了吗?

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