在全球家居市场的大环境中，中国市场由于庞大的挖掘潜力，一直被国外家居品牌“虎视眈眈”。如今，随着国外家具品牌不断入侵，这不仅给广大国内企业的发展带来挑战，也迫使企业大举推进革新，走向成熟。从当前的衣柜行业来说，行业领导品牌逐渐开始出现分级，品牌**度及忠诚度高的品牌越来越多。但是，面对未来竞争只会越来越激烈的衣柜市场，各企业还需积极策划品牌战略，在未来占据一席之地，成功破局!

市场细化，精耕利基市场

商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前**大的家具市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，**大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，**终实现品牌和企业的双丰收。

对此，相对于衣柜大企业不愿意、也很难选择利基市场而言，衣柜小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于中小衣柜企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。

口碑营销，优化品牌推广

衣柜企业在品牌推广策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果。而衣柜小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用**小的资金达成**大的营销效果。比如在衣柜行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在衣柜行业较高的品牌**度与品牌美誉度。这种推广策划，可以实现以小博大、以**小的投入获得**大产出的巨大利益。

总的来说，没有一层不变的市场格局。在日益成熟的衣柜市场阶段，只要衣柜企业准确定位，发挥创意，有效地进行品牌推广策划，就能在衣柜市场中赢得一片广阔新天地!