网络消费已逐渐成为趋势，家电行业线上消费占比也逐年攀升。在众多家电产品中，小家电凭借其体积小、价格低、不用安装等优势，更受线上消费者宠爱。根据第三方调查数据显示，2014年上半年，线上小家电消费占整体市场18%。厨房小家电线上消费占比攀升至今，已经是小家电厂商必争之地。未来两年线上小家电必将硝烟四起，线上小家电的竞争将会影响整个小家电行业的竞争格局。

线上小家电的影响之所以能大到撼动整个小家电行业竞争格局，主要是因为线上小家电竞争格局与线下差异明显。线上小家电竞争具有品牌集中度低、品类结构与线下差异明显的特点。根据奥维咨询(AVC)监测数据显示，2014年第二季度累计线上小家电前三品牌占比63%，前十品牌占比85%，而线下小家电前三品牌占比82%，前十品牌占比96%。

线上线下品类结构差异大。据第三方监测数据显示，2014年二季度小家电线上市场规模**大的品类是料理机(包括榨汁机、搅拌机、食品加工机，下同)，占比26%，其次是电饭煲16%，豆浆机12%。而线下小家电市场排在前四位是电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机，占比分别26%、18%、17%、16%。由于线上线下消费者群体特征的差异，线上消费者多为年青时尚群体，所以对榨汁机、原汁机等提升生活品质的产品热衷度较高。从小家电线上、线下整体市场结构对比，不难看出小家电厂商要突破现有市场格局，应加强对线上市场的重视，深入了解线上消费者的特性，调整自己产品策略。张良钰

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