近日，由数家居、地产杂志以及网络媒体全程支持的“首届家居门店体验之旅暨2014京城家居门店评选活动”拉开了帷幕，此次活动不仅打造了一场新的家居建材行业盛宴，也将企业终端门店的形象再次引入了人们的视野。对于企业品牌建设而言，店面如何布置、陈列、装修，以及导购员如何介绍产品、服务等都成为塑造“脸面”形象的直接因素。因此，地板企业在激烈的市场竞争中，也需在终端形象上做足“脸面工夫”。

行业门店“千姿百态”，上不了台面遭“打脸”

地板行业自30余年的发展以来，终端门店的发展脉络也与整个行业的发展历程相伴相生。从**初的临街小店，到家居产品集聚的建材市场，再到专业的大型卖场，企业门店的变迁不仅反映了行业的发展段落，也日益成为品牌的“脸面”，越发受到企业和消费者的重视。

据集美家居总裁赵建国回忆：“在80年代的市场经济初期，很多商人拿着屯来的货，临时租个地方，一般卖完产品就撤了。”当时的门店，还仅仅停留在“销售场所”作用上，更像是一个“销售工具”。然而，目前企业的终端门店，作为展示品牌形象的“**印象”，其地位也发生了“大逆转”。如果品牌门店给人的印象不佳，则很难吸引消费者走进店内，更别说成功购买产品了。日前，据消费者调查数据显示，有67.2%的消费者会看重企业的门店装修和视觉效果;另外，在门店满意度的调查上，有超过一半的消费者对目前家居建材类终端门店装修形象不满意，占比52.8%。这一数据，就像一个巴掌，重重打在了不少地板企业的“脸”上。

虽然我们常说不能“以貌取人”，但是“长得好看的”大家都愿意多看几眼。并且在竞争激烈的家居建材市场中，店面的形象、定位将直接影响产品的销量与品牌的口碑。这时候，地板企业的“面子工程”就显得尤为重要。

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