市场火热，不仅吸引了万家乐、汉王、双飞燕等**企业跨界进入，同时也吸引了大量小企业扎堆，而一些小企业生产的空气净化产品却往往有着令人熟悉的名字或 标识。记者日前在“2014年空气净化技术与产品展览会”上发现，如今盛大、方正、365呼吸卫士等品牌都已经进入空气净化市场，而生产企业却都是一些不**的小企业。

小企业傍名牌搏出位

受近年来雾霾日益严重影响，秋冬季节的到来带动了空气净化产品市场的提前火热。众多空气净化器品牌纷纷希望借助各类展会活动，向外界展示自己的产品和技术。日前，“2014年空气净化技术与产品展览会”吸引了来自全国各地的众多空气净化领域企业参与。

不过，记者在展会上发现一个不寻常的现象。作为以空气净化器为主的空气净化技术与产品展览会，夏普、飞利浦、美的、三星、远大、TCL等 市场主流空气净化器企业却一个没有，反而有着众多看似“大牌”的品牌。如杭州盛大高科技机电有限公司推出的“SHENGDA盛大”净化器，北京方正世纪信 息系统有限公司代理国外某品牌空气净化器，企业品牌LOGO为“founder 方正”，在标识的形状上却与国内厨电巨头方太极为相似。

还有些企业干脆直接采用和**企业类似的名字和商标，如荷氏合作集团(中国)有限公司，其在展厅中 展示其净化产品品牌标识就是“365呼吸卫士”，不仅名字和360安全卫士较为相似，且图标标识也极为相似，但事实上两者并无任何关系。365呼吸卫士相 关负责人黄女士也坦承，365呼吸卫士和大家所熟知的360并无任何关系，之所以这样命名，主要寓意为“一年365天，保护消费者空气安全”。

巨大利益致企业追捧

在中国家电商 业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，空气净化器现在就是一个大金库，不管是**企业还是小品牌，不管有没有技术积累，进来都能捞一笔，只是赚多赚少的问 题。整个行业仍处于野蛮发展期，新品牌进入市场，如果能够**时间吸引用户关注，便能够获取更多的利益，这也是小企业推出“大品牌”的根本原因。

据一位不愿具名的从业人士透露，目前空气净化市场**算得上是一个暴利行业。空气净化器的核心元件 成本相差不大，主要由外壳、过滤网、电机、电控四部分构成。其中过滤网很多企业宣称100%原装进口，其实并不然，基本上都是在国内加工而成，普通产品成 本甚至不到500元，高端产品成本也就在千元左右。然而室内空气净化器产品售价**低也需要一两千元，四五千元乃至上万元比比皆是。

除去年万家乐、双飞燕等企业宣布进军空气净化市场后。近期以来，联想和汉王也相继展示了其空气净化器产品，汉王科技总裁姚刚对记者表示，汉王科技推出空气净化器产品，既有短期盈利的因素，也有长期布局的考虑。

新国标有望终结乱象

空气净化器如此火热，除了产业机会较大外，行业门槛较低、标准滞后也是一大因素。据了解，目前现行 的空气净化器国家标准GB/T 18801-2008，主要对空气净化器洁净空气量、净化能效、总净化能效、寿命等方面做出了一些定义和规定，也给出了一些净化能效等级参数指标。在污染 物的检查实验方面，仅粗略地划分为固态污染物和气态污染物，对实际的空气净化器性能描述并不准确，给了小企业浑水摸鱼的机会。

随着新国标的即将出台，这些市场乱象有望终止。据参与过新国标修改的清华大学教授莫金汉介绍，新国 标强调的洁净空气量(CADR)是评定空气净化器性能的主要指标;避免容易使人误解的指标，如净化效率。针对气态污染(甲醛、苯系列污染物等)的CADR 测试方法做了更加具体与严格的规定。针对包括老国标中提及的净化寿命等概念，新国标进一步明确了测试流程和步骤，使得指标的检测具有可操作性，这将终止空 气净化市场普遍存在夸大宣传的乱象。

莫金汉还表示，新国标也对净化副产物的指标做了规定，如臭氧、氮氧化物等室内空气质量标准中提及的 空气污染物。业内专家也表示，新国标的出台将帮助消费者在选购产品时有一个权威参考，企业对种种净化参数的误用、曲解、夸大现象将终止，空气净化行业将逐 渐进入有序的市场竞争中。