家具市场洋品牌越来越多，这是我国家具行业走向成熟的表现，洋品牌家具入驻中国家具市场以成为一种潮流。而中国家具市场寻求外企的合作也不是什么新鲜事了，外企的入驻也必定会对我国本土家具企业产生威胁，是否会被外企“宣兵夺主”还得看国内企业能否恰当调整战略。

在市场份额争夺战中，作为相对成熟的家居行业，家具业应摆脱价格战这种低端的竞争方式，品牌才是打响战役的**枪。品牌竞争**重要的是建立在消费者心目中的形象，而这种印象必须是企业**具优势和特色的卖点通过各种形象化的包装和传播**终形成的品牌认知。

品牌以什么样的身份进入市场，如何俘获消费者的心理首要任务在定位。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的**终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为了产品与消费者连接的桥梁。

良好的品牌定位是家具品牌经营成功的前提，为家具企业进占市场，拓展市场起到导航作用。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。品牌定位所确定的品牌整体形象驻留在消费者心中，这是家具品牌经营的直接结果，也是家具品牌经营的直接目的。

家具企业在进行品牌定位时，必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。家具企业可以借助于消费者行为调查，从而找到切中消费者需要的品牌利益点。

本土家具企业与外来洋品牌争宠市场，国内家具企业需清楚认识到外国品牌的优势，师夷长技以制夷方能手到擒来。

【关注微信公众号“九正家具网”;关注有礼，扫码送百万商机! 九正家具网交流群：233437329】