广告，生活中无处不在。或赏心悦目或粗俗低劣，无论怎样，广告已经是进驻在我们生活中的魅影，挥之不去，驱之还在。给我印象深刻的建筑卫生陶瓷产品广告有：2006年5月明星孙俪开始代言惠达卫浴， 2006年8月箭牌卫浴登陆央视2套的节目“交换空间”，2007年6月马可波罗瓷砖之东莞新世纪篮球，2008年11月明星濮存昕代言恒洁卫浴，2011年1月金意陶陶瓷率先进入中国之声频道等。应该说卫生陶瓷与瓷砖的产品属性不尽相同，卫生陶瓷可以说是一个完整的终端产品，产品的功能作用相对其装饰性、材料性更为突出重要，所以有大量影视体育明星进入卫浴行业出任卫浴产品的形象代言人，如：和成卫浴之林志玲;九牧卫浴之李冰冰;华盛卫浴之范冰冰等等。然而瓷砖产品，似乎更像一个半产品，在**终进入铺地饰墙应用阶段前，普遍需经过设计、施工等工序，在讲究瓷砖时装化的今天，从这一点上看，瓷砖表现有更多的布料(时装用材料)属性。在电视、报刊、杂志等媒体上我们可以看到众多的时装广告，看到过什么布料广告吗?我们每天都在穿衣甚至买衣服，我们又有谁知道几个布料的品牌?但是瓷砖似乎又不完全是这样，我们在央视、平面媒体还是可以见到一些瓷砖的品牌广告，一些百姓也知道一些瓷砖品牌，装修过房子的就不用说了。如果平行类比瓷砖时装化的话，瓷砖好像更多地介于时装与布料之间，即不是完全终端产品，也不是彻底的原材料。那么瓷砖的广告、瓷砖与广告是不是另具特点?值得思索。

一般来讲，瓷砖品牌的认知度比较低，没有装修房子需求，几乎不关心瓷砖品牌，也不知道瓷砖有什么品牌。曾经一位银行高管在我办公室聊瓷砖品牌，挺自豪地告诉我她自家装修全部用了西班牙瓷砖，我当即判断说：“我相信，但估计你仍不知道你家所用瓷砖的品牌”，她也很快承认。可见瓷砖品牌被关注度很低，做瓷砖的人尚有很多不知道宝路莎、马拉兹、小蜜蜂，业外消费者更是完全不知不晓。我在学校讲授课程《建筑卫生陶瓷进展》十多年，几乎每年都会出一道试题让学生写出国内他所知晓的**瓷砖品牌三个，前几年几乎没有学生能够完整回答，直到**近几年才有部分学生能够较好地回答这道试题。可见瓷砖品牌的被关注度极低，尽管在课堂上我也讲过，他们根本不会在意。

瓷砖行业在中国发展的近30年，前15年几乎都是供不应求，没有完整的品牌概念，基本也不需要广告推广，也很少看到瓷砖的广告。后来随着瓷砖产量的增加，竞争激烈，开始出现瓷砖广告，主要以户外广告为主，主要集中在卖场周边与相关交通要道两侧，辅以部分平面媒体的广告。随着瓷砖行业的不断发展，特别是**近五年，瓷砖品牌的**度、认知度、集中度都在不断提高，**陶企开始寻求更多的广告宣传，甚至一些瓷砖品牌出现立体全方位的广告支撑，这其中不少陶企付出了不菲的学费，也有获得了较大的成功，**近明星丁俊晖、马琳、易建联等纷纷走进了瓷砖品牌的代言人系列，中国之声差不多成为瓷砖卫浴频道，简一、马可波罗、欧神诺、金意陶、东鹏、金丝玉玛等诸多品牌走进央视，也正是在这个过程中，一批全国性的瓷砖**品牌开始逐步形成，让一些准备装修的民众不经意就想到这些瓷砖品牌。利用明星广告效应的金意陶瓷砖“非诚勿扰”活动系列，将厂商产品促销的短期利益与品牌建设的长期效益实现了**结合，在这个过程中基本使用“过气”的明星，中年人年轻时的偶像，这批中年人正是时下购买能力**强的群体。

广告是一门艺术，是撬动市场的精灵，但怎样利用广告则是一门技术，瓷砖广告更是如此，瓷砖产品既是装饰产品，又是功能产品，即不是完整终端产品，又不是彻底的原材料。瓷砖企业如何投放广告，是一个值得研究的课题。