目前，卫浴行业的发展已经逐渐趋近成熟，行业之间的竞争也会愈加激励，各大卫浴企业现今已经不能只拼硬实力，更为重要的是软实力的比拼，尤其是在当下的卫浴行业来说，只有更加注重软性实力的发展，走出特色化路线，卫浴企业才能继续前行。

卫浴软实力担起企业转型重任

卫浴企业软实力与硬实力相互依存，以对方存在为自身存在的前提，硬实力是软实力的有形载体，软实力是硬实力的无形延伸。用哲学原理分析，双方在一定条件下可以相互转化，处于永恒的变化当中，以螺旋式的形态发展上升，达到动态平衡。同时，卫浴企业软硬实力相互制约，彼此受制。

卫浴业同质化严重 企业软实力成转型重点

硬实力是以物化形式存在的要素，是衡量企业做大做强的客观标准，而软实力是整合和使用硬实力的能力，是企业发展不可或缺的支撑要素，是企业运营效能**大化的**终关键。

目前，卫浴企业正处于瓶颈期，同质化的市场竞争环境使得卫浴企业举步维艰。卫浴行业产品复制现象严重，同一化的卫浴产品降低了卫浴市场的活力。仿制问题严峻的卫浴现状，既不利于原创卫浴企业的发展，也不利于抄袭企业的壮大。在硬实力无法决一胜负的卫浴市场，卫浴企业软实力将挑起重担，载着企业继续前行。

卫浴品牌营销力决定企业软实力

卫浴软实力主要体现在企业文化、创新能力、管理模式和企业价值观四个方面，外部表现形式以**度、美誉度、影响力、服务能力、应变能力为主。在卫浴企业的管理运营过程中，软实力主要表现为源动力、感召力、规划力、共识力、执行力、管控力六大能力的协调联动。

卫浴企业加强建设软实力，有助于企业从卫浴市场的混战中脱身，提升卫浴企业竞争力，扩大企业影响辐射圈。

卫浴企业可通过营造良好的工作氛围和提升企业的**度来长期营造企业的文化影响力，利用友好的公共活动以及稳定的公共关系来提升企业的公共关系力，采取人岗匹配、提升设备先进性、提升知识共享度等来营造企业的资源整合力，积极打造美誉度提升企业的品牌影响力从而整体提升企业软实力。【关注微信公众号“九正卫浴网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正卫浴网交流群：106480952】