近几年来,明星代言衣柜品牌渐成火爆之势。舒淇代言索菲亚、范冰冰代言顶固、朗朗代言箭牌等等,让人眼花缭乱。选择明星做代言,说明如今衣柜行业已进入激烈的品牌竞争时代。然而,业内人士认为,衣柜品牌“烧钱”投资明星代言之后,更需要关注的是自己的核心竞争力到底是什么。
衣柜行业明星代言风起云涌
近年来,在衣柜行业市场竞争日益激烈的背景下,不少衣柜品牌纷纷邀请明星代言。例如,在今年市场低迷的行情下,顶固力邀国际巨星范冰冰加盟,在一定程度上为顶固打造国际范家居品牌形象起到强力的助推作用,也为顶固全国的经销商注入了一剂强心针,更让消费者看到了顶固发展的趋势。箭牌携手朗朗,对于企业品牌的提升和影响力的扩大起到了积极的拉动作用。
的确,明星意味着品牌定位,更意味着企业对品牌的着力打造。对此,业内人士分析,明星代言衣柜产品的空前火热,一方面有助于提高双方的**度,带来品牌效应;另一方面会使一批资金储备不足的衣柜企业市场空间受到挤压,或将引发衣柜行业新一轮洗牌。
明星只能起引导作用 品牌还需靠内在
衣柜品牌选择明星代言只是提升品牌的开始,不少业内人士表示,选择了代言人之后还必须做宣传推广,这个费用甚至达到代言费的5到10倍,才能**终达到目的。目前这些衣柜品牌虽然看到了明星代言的初步效果,但**终成功与否还取决于两点,一是企业**终走向;二是品牌推广如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传,花钱请了明星却不注重推广。他们强调,在借助明星效应的同时,企业还要练好内功,毕竟,消费者**终看重的还是产品,明星只能起到引导作用。
的确,纵观国际品牌,很多其他行业大牌如宝马、奔驰、苹果等都没有选择明星代言。发展中的品牌通过明星代言可以快速提升其品牌的**度,但不一定会成为名优品牌。品牌是质量、文化、服务、市场占有率等综合因素的积累,是否选择明星代言关键还要看这个品牌如何定位,以及品牌处在什么样的发展阶段。