都说酒越陈越香，但若整体衣柜企业做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去。所有有抱负的衣柜企业家都该时刻警醒自己：不创新，不成活。

四大原因致品牌形象老化

纵观中国企业品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况：

**，产品缺乏创新。一个在产品研发上一成不变的衣柜品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“成旧、保守、过时”而被人们所抛弃。

第二，执行缺乏现代感。即使是有正确的调查，正确的策略，如果是在执行时，缺乏现代感，那么，你的品牌形象也会是“落伍、不合潮流、过去的”。

第三，没有及时为品牌注入新鲜形象。一方面是对原有品牌形象的错误直觉，认为销售不错，品牌形象就不需要更新。另一方面，患得患失，对原有的品牌过于依赖，不到万不得已，不轻易更换形象，致使品牌形象老化。

第四，品牌推广趋于疲乏。市场不是静止的，消费者的品位在日新月异的今天，无时不在变化着，如果你在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你存在的消息，那么他们很快就会将你抛进记忆的垃圾袋中。

创新产品是刷新品牌形象的根本手段

当然，品牌的老化，还有更多其他的原因，但是，作为衣柜品牌的管理者，应深究造成这一现象的症结所在，制定切实有效的创新方案并有效实施，才是品牌年青化的不二法门。

人类的本性是喜新厌旧，要保持品牌永远**、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。创新产品，一方面是指创造更好的产品，而更重要的是创造一个前所未有的品类。目前的整体衣柜行业产品严重同质化问题早已是不争的事实，所以创新产品对整体衣柜企业而言无疑是制胜市场的法宝。

品牌这个概念对于消费者来说非常抽象，如果有一个符号，一个形象，成为品牌的代言，那么它和消费者的距离即刻就可以拉近，消费者在无意识中就接受了这个全新的品牌形象。整体衣柜衣柜需要自己的品牌符号以区别产品或服务，帮助消费者简化他们对品牌的判断。

当然，要全面更新一个老化品牌的形象，远非说的那么简单，还有很多的细节需要注意，但是**，中国的衣柜品牌管理者应该意识到，品牌形象老化并非不可更新，只要时常检视、不断反思，经常为品牌注入新鲜血液，让顾客群体能够感觉到品牌在跟着时代潮流走，没有停止脚步，就能永保衣柜品牌“青春活力”!

明确品牌定位 合理运用中国元素

衣柜企业要想成功地引入中国元素，就不能只是简单地宣传中运用中国式符号，而要以深厚的文化底蕴为基础，对中国传统的人伦、社会价值观、自然价值观等有丰富的了解和掌握，并将之融入到产品设计与广告宣传当中。

当然不是所有的家具或衣柜品牌都适合运用中国元素，中山大学管理学院朱教授指出，企业应该弄清楚品牌定位、消费者定位，而且要切忌将过多的中国元素融合在一个品牌或产品当中。

是否需要引入中国元素，对于品牌推广来说，要考虑的因素很多。在品牌的形象和定位方面，如果这个品牌需要建立西化的形象，显然加入中国元素就是不适合的。如果产品传递出的信息和中国有关，则可以考虑结合中国元素。总之，将中国元素注入家具或衣柜产品设计中，既是丰富、提升品牌内涵的独特策略，也是抓住受众消费心理、建立良好品牌情感的必要途径，更是建立整体品牌形象、传递中国文化价值的窗口。