2013年，党的十八大报告以及在经济工作会议上，政府都将城镇化建设作为经济发展的重中之重。一系列举措表明国家对城镇化建设思路清晰，目标明确，同时这也预示着全国范围内的新一轮城镇化建设的进程即将开启。

城镇化启动，衣柜业迎发展契机

据了解，目前中国城镇化率刚刚超过50%，远低于发达国家近80%的水平，差距明显。但如果继续按照每年1个百分点的速度增长，2015年中国城镇化率将超过55%，到2020年将达到60%，中国城镇化水平就相当接近高收入国家。

我国是一个农村人口大国，农村人口占2/3。此次的城镇化建设区别于以前一二线城市居民为需求对象的商品房开发，城镇化建设将中国广大的农村地区的住房及公共设施建设、装修以及家居行业推到一个新的高度。也就是说，城镇化建设将给装修及衣柜行业创造新的发展机遇。农村面貌城镇化、农村生活城市化，这些都为衣柜行业提供了亟待开拓的广阔市场。衣柜行业将迎来黄金发展期。

衣柜行业经过十多年的发展，从**初的模仿起步，不断提高和创新，发展到现在终于拥有了自主品牌。大多数“吃螃蟹”的企业也已成为衣柜行业的领军品牌。如今，衣柜行业又迎来一个新的发展机遇。这时，企业若能抓住机遇率先发力，争取在城镇化利好的环境下不断发展壮大进而推动行业的转型升级，无论是“前途”还是“钱途”都将十分可观。

在城镇化道路愈加明晰的今天，越来越多衣柜企业都开始意识到这一市场的广阔利润空间，部分企业甚至早已大举抢占城镇及农村市场，以尽早抢占该领域的市场份额。

可以说，城镇和农村是一块蕴含巨大养分的沃土，在越来越明朗的政策倾向下，衣柜企业想要获得发展，当然就要紧跟上这个趋势。不过想要在城镇和农村市场挖掘出消费需求也不是件易事，需要做的还很多，那么衣柜企业应该怎么做呢?

刚需增大，要扩大产能

2013年4月24日，“2013年《投资蓝皮书》发布会暨城镇化与投资研讨会”召开。会上发布的《投资蓝皮书》指出，到2030年中国的城镇化水平将达到70%，中国总人口将超过15亿人，届时居住在城市和城镇的人口将超过10亿人。也就是说未来20年中国农村的人口将减少1/3以上，将有3亿人由农村移居到城市和城镇。据了解，目前中国小城镇潜在的富裕群体人口有1.35亿，它相当于一二线城市的总人口1.37亿。

也就是说，城镇化建设水平越高，市场对建材的需求就越大。同样地，市场对衣柜的刚性需求也将大大增加。因此，为了满足市场需求，衣柜企业必须扩建厂房，扩大产能。

广东**衣柜企业诗尼曼就敏锐“嗅”出这一发展契机，并于2013年10月落成了新的生产基地，由原先20多亩的生产基地扩展到120余亩;据了解，诗尼曼于2013年年底在北京也开始筹办其第二个生产基地。诗尼曼营销总经理黄伟国在接受记者采访时曾经表示，广州生产基地扩建后，诗尼曼的制造能力是以前的5倍，另外，诗尼曼预计于2016年在湖北筹备第三个生产基地。

纵观国内衣柜市场，衣柜企业扩建厂房、扩大产能并不是个别现象，如亿尚家居于2013年将其生产基地扩建至2万平方米;邦元·名匠也在2013年建成总面积超过5万平方米的生产基地。这表明，衣柜企业对城镇化下衣柜业迎来发展契机已经达成共识，并纷纷扩建厂房，扩大产能，以适应市场的发展。

生态宜居，要绿色发展

早在2012年中国建筑设计研究院和中国建筑节能减排产业联盟共同召开的“2012科技创新绿色人居会议”上，专家就指出，新型城镇化应是绿色、低碳的城镇化。只有大力推广和发展绿色人居，建设宜居低碳的和谐城市，才能建成“美丽中国”城镇化的发展趋势。

清华大学低碳经济研究院院长何建坤也认为，党的十八大提出的“绿色发展、循环发展、低碳发展”是新型城镇化过程中的重要理念;推进生态文明建设的核心内容和关键着力点，要用绿色循环、低碳发展的理念来推进城镇化的进程。

因此，衣柜企业要想分一块城镇化这个大蛋糕，就要注重环保，坚持绿色发展，建设生态宜居的城镇。

在新型城镇化的政策下，衣柜企业更加注重产品的环保性，这是大势所趋。而环保的衣柜产品在产品材料上有一定的安全保证，这是消费者的愿望，同时也是企业对消费者的承诺。所以，对衣柜企业而言，在城镇化建设的进程中，不仅要发展，还要坚持绿色发展。那么，衣柜企业如何做到绿色发展呢?这不仅需要保证衣柜产品原料的安全，而且需要其辅助性材料也符合各项安全标准，只有双管齐下才能够从源头上避免有害物质的侵袭，打造名副其实的“绿色”产品，建设真正生态宜居的城镇。

以人为本，要智能化建设

2013 年12月12日、13日，中央城镇化工作会议在北京举行。会议要求，推进“以人为本”核心的城镇化、以有序实现市民化为首要任务，坚持绿色循环低碳发展。这给衣柜企业带来启示：在“以人为本”为核心的城镇化建设下，衣柜企业要进行智能化建设。

那么，衣柜企业要如何进行智能化建设?衣柜产品智能化并不是空洞地喊口号，衣柜企业**应该将产品功能落到实处，以消费者的实际需求为基础，尽量满足消费者的需求。只有满足了不同层次用户需求，智能衣柜才能真正做到“以人为本”。其次，衣柜企业在技术研发、产品人性化设计乃至生产的各个环节都要投入巨大的努力，产品方能完善、可靠。只有在技术上不断创新，智能化衣柜才能不断地满足市场需求。**后，消费者其实并不了解智能衣柜的实际概念，所以衣柜企业需要先打造深入人心的正确的消费理念，引导市场建立消费观。

此外，智能化建设并不是说取代衣柜本身的功能，智能并不是万能的，必须要建立在完善的衣柜收纳功能基础之上。如果**基础的功能都没有做好，只一味地去追求某些智能化的噱头，这样的智能化建设是不符合“以人为本”的核心要求的，这样的发展也是不符合城镇化建设的要求的。

竞争加剧，要品牌化发展

随着中国整体经济日升月异的发展以及城镇化进程的不断推进，衣柜业也迎来高速发展期，然而国内衣柜市场的竞争局面已然完全进入火热的超竞争状态。

当今社会，当我们审视生活时会发现品牌在生活中无处不在。品牌正在潜移默化地改变着消费者的日常生活、文化和审美观念。品牌是一种趋势，是一种未来。所以从长远的商业利益与持久的盈利方面考虑，品牌之间的竞争才是未来各行业竞争的重点。

所以，在竞争激烈的衣柜市场，衣柜企业应该要品牌化发展。衣柜企业之间的竞争不应该只是停留在价格上面，更应该寻找突破口、挖掘和拓展品牌的综合实力。

纵观目前的衣柜行业，许多衣柜企业虽然已经建立了自己的品牌，但由于对营销的认识不足，缺乏完整的品牌战略规划以及清晰的品牌定位，从而导致品牌的基本功不够扎实，**终致使企业所走的品牌战略并不尽人意。那么，衣柜企业要做好品牌基本功，必须要了解行业普遍存在的不足并从以下三个方面进行革新：

1. 创新营销手段

营销包括了“营”和“销”两部分，而目前大部分衣柜企业在施行的只是后者，所采取的营销手段也是陈旧的。创新营销模式，就是要整体考虑营销沟通的渠道，了解符合客户的实际需求，而不是一味地想销售产品。

2. 重视战略规划

大多数衣柜企业在执行品牌营销的过程中，往往忽略了战略的重要性。品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。品牌战略是衣柜品牌发展的关键，是确保品牌取得成功并且获得长久持续发展的保证。

3. 明晰品牌定位

衣柜行业谈到品牌的规划和定位时，都说做中高端市场，并宣称自己的产品具有很强的竞争优势。事实上，除了价格战，这些衣柜企业毫无优势可言。究其原因，不过是这些衣柜企业对品牌缺乏明晰的定位，没有整体的规划。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上的商业决策，必须是明确而独特的，这样才能形成品牌的差异化。

衣柜企业开拓小城镇市场是中国经济发展的必然趋势，也是中央发展县域经济战略规划的方向。衣柜企业在这过程中要有所突破，除了紧跟政策脚步，研究新兴市场特点之外，还需要积极地走出去，这种走出去不是走出“国门”，而是走出省外、某区域外。一线城市对衣柜的需求已日趋饱和，衣柜的新增长点正是在城镇以及新农村等市场。城镇化来了，衣柜企业要适时而动才能赢得发展机遇。