9月6日至9日又是一年一度的山东淄博陶瓷博览会。我自从2008年参加过淄博陶瓷博览会后，一晃5年多没有参加淄博陶瓷博览会了。从2009年以后也有5年没有到淄博了。我**次到淄博、临沂山东陶瓷产区走访是1997年春季。此后多次到淄博、临沂走访。所以这一次到淄博陶瓷产区可以说是既亲切又陌生，或者说是既熟悉又陌生。既有记忆中的影子，又发生了巨大变化。与我长期厮守的广东陶瓷产区有明显差别。在山东人司空见惯的陶瓷生活中我却能找到新鲜感，因而产生了如下文字。

一、形象代言人

当小车载着我从济南机场驶入淄博市区后，逐渐发现淄博陶瓷产区的户外广告牌大都有电影明星肖像作伴。此后3天深入中国陶瓷财富城、中国陶瓷科技城、以及现在新近开业的中国(淄博)陶瓷产业总部基地这些主要陶瓷卖场更是发现淄博的陶瓷品牌“明星代言”现象比较普遍，这种现象佛山陶瓷产区十年前就有了。但目前仍是个别现象。今后可能会增多，明星代言现象在卫浴行业比较显目，而山东淄博陶瓷产区的“明星代言”并没有落实到位、深入合作。淄博陶瓷行业资深人士高碌青先生告诉我：“淄博陶瓷品牌的明星代言主要内容就是肖像使用权，即可以在户外广告牌上使用明星肖像，以增加关注度。估计淄博有七十到八十家陶瓷品牌使用了‘明星代言’策略，肖像使用权价格低的一年十几万元，多的一年七、八十万。幅度在几十万以内，构成了淄博陶瓷产区的一个靓点。”

类似的明星代言现象在潮州卫浴品牌也十分常见。应该潮州卫浴品牌使用这个招数更早。福建南安卫浴有些品牌也使用了肖像权的形象代言策略。

二、品牌“傍大款”

这种表述是不准确的，必须解释一下。这里的品牌傍大款现象至少业内人士口头上也有这种说法。指的是一些品牌为了迅速使人注意，取名时故意鱼目混珠，打擦边球。比如广东新中源陶瓷出了名，淄博就有新×源陶瓷，使消费者混为一谈，或者认为这两个品牌有浓厚的血缘关系。广东的道格拉斯瓷砖以高档闻名，淄博又有了“道格拉斯×馆”瓷砖，容易使消费者误以为是道格拉斯瓷砖开的卖场。类似“傍大款”现象在淄博颇为常见。

让我们广东媒体代表们感受**深的是“丽媛陶瓷”广告牌。我们见到这个广告牌都不禁莞尔一笑，议论几句。在这里我只提一下“丽媛陶瓷”广告而已，不多谈了，你懂的。

类似品牌傍大款现象又让潮州卫浴产区走到前面去了。比如“TOTO”卫浴**度、美誉度甚高，潮州就来了个“×O×O”卫浴。粗看一下就把它当作“TOTO”卫浴了。箭牌卫浴注册的是英文字母，于是，极为类似于此类字母的“箭牌卫浴”在潮州恐怕有十几个。还有的就干脆成为了“山寨品牌”。比如九牧卫浴、蒙娜丽莎卫浴、TOTO卫浴等等。

三、美女拉客

请不要想歪了，请不要打歪主意.。这里的美女拉客不是做坏事，而是进驻卖场的陶瓷品牌为了吸引客户，派出助销小姐在展厅附近或活动场所拉客户上门参观并洽谈业务。这种现象在其他产区也没有火过，但在淄博很多，这些助销小姐挺卖力的，见到类似于客户的人就主动热情的上前游说，请他们到展厅去参观洽谈，宣传他们的产品如何如何有优势。有心去选品牌选产品的经销商，大约难免因此而上门参观。而我们这些只看砖不买砖的人，就不知道浪费了美女们多少口水了。

资深媒体人士高碌青甚至一些品牌负责人告诉我，这几天淄博天气热，但很快天就凉了。现在淄博陶企普遍在大爆仓，再也压不起更多的产品了。现在拉到了单就排产，拉得多就排得多，拉不到单马上就要停下来，明年开春再生产。

要停产这么久啊!想一想还挺凄凉的。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正陶瓷网交流群：80123558】