近日，美国广播公司播出了一则关于一家卫浴企业和一家巧克力公司合作，联手打造了一款豪华巧克力卫浴套装的消息。此消息一经公示，不仅引起卫浴行业业内一片哗然，消费者也对此表现出了浓厚的兴趣。目前，随着国际一体化的趋势增强，跨行业合作，研发“杂交”产品也逐渐成为企业创新产品、刷新营销模式的新方式。然而，在消费者极力表现出卫浴产品实用性需求的当下，“杂交”产品真的能在市场上站住脚吗?

巧克力卫浴套装问世，产品娱乐性大于实用性

据悉，美国卫浴用品公司Bathrooms与英国巧克力大亨Choccywoccydoodah联手打造了一款豪华卫浴套装包括了卫浴间的大部分大件卫浴产品，其中包括浴盆、水槽、马桶和坐浴盆。而这些产品的原材料完全是利用**纯度的比利时巧克力制作而成。据相关制作该产品的负责人表示，打造这套卫浴套装需要约79斤的巧克力。这些产品不仅能够食用，而且在常温下可以保存6个月。截止到目前，有很多人咨询这款卫浴套装的价格，但并未接到订单。Bathrooms公司表示，整个卫浴套装价格约合人民币74万元。

巧克力卫浴套装的产品宣传照片在网上公示之后，迅速得到传播。高昂的价格暂且不做过多的言论，但从问世之后的销售情况来看，并不乐观。众所周知，巧克力本身是一种遇到高温即融的食品，很难想象如果消费者在冬季购买了这款产品的使用情况如何。诚然，在同质化现象泛滥的卫浴市场上，产品的创新固然重要，然而，不顾实际情况而天马行空的产品创新，注定只能在卫浴市场上充当“噱头”。卫浴产品作为与人们息息相关的日常用品，归根结底，使用寿命的长久和愉悦的产品体验才是提高销售额的根本。当产品研发的娱乐性大于实用性，人们只会将其当做茶余饭后的谈资，而非实用家居用品。

卫浴产品实用性流失，企业发展勿忘根本

在日新月异的社会发展过程中，行业不断进步以及企业数量的逐年增多，使得卫浴企业面临的挑战更加激烈。而此时产品创新的理念，成为推动卫浴企业能够在市场竞争中脱颖而出的关键性因素。近年来，卫浴市场上的差异化产品层出不穷，各卫浴企业绞尽脑汁争相设计出既符合消费需求又新颖独特的产品。但是，受到利益的驱使，这些差异化产品难免会成为部分卫浴企业用来炒作的工具。吸引消费者眼球固然简单，而在其购买以后会不会出现质量问题，才是企业需要重视的方向。

如今在万象纷呈的卫浴市场上，各种不同款式的产品令广大消费者眼花缭乱。不管是国外的巧克力卫浴套装，还是国内中国风卫浴产品，企业都需从根本上提高产品的实用性。卫浴产品归根到底是一种家居用品，卫浴产品存在的意义在一定程度上更多地局限于产品的使用价值。在整个卫浴行业中，产品实用性的流失，或将会使得行业陷入难以估量的深渊。卫浴企业在变幻万千的市场环境下，产品创新固然重要，但是回归实质，产品的实用性仍是企业生产的主流趋势。

在当下的卫浴市场上，人们的消费需求令卫浴企业左右为难：一方面，人们表现出对差异化产品问世的高度热情，似乎外形设计能吸引更多消费者;另一方面，面对差异化产品，消费者对产品实用性的要求又非常的高。因此，部分卫浴企业在权衡两方面时，没有分清主次，将产品的实用性抛在了脑后。俗话说，一个巴掌拍不响，纵观整个卫浴市场，部分卫浴产品实用性的流失，并不是消费者和卫浴企业单方面造成的。而是因为消费者对卫浴产品关注方向不稳定，以及卫浴企业产品研发重点把握不到位两方面共同导致的。当下，规避卫浴产品实用性的流失，还需消费者和卫浴企业共同努力，这样才能推动行业朝向健康的方向发展!【关注微信公众号“九正卫浴网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正卫浴网交流群：106480952】