当我一打开微信的时候便惊呆了，怎么又那么多条新消息现在才跳出来!下一秒就秒懂，原来微信圈里又有了新流行。这些“调(sang)皮(xin)可(bing)爱(kuang)”的朋友令我反复确认消息的同时也有了“自从微信里有了它们，妈妈再也不担心我有未读的消息了!”的错觉。

话归正题，这类活跃于社交媒体上的“全民调戏”究竟是如何形成的呢?对于厨电品牌又有着怎样的启示呢?

现象级头像爆发路径：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。

它的爆发路径大致是这样：偶尔发现朋友圈有人用了——自己尝试——换的人越来越多——自然消亡(根据个人习惯，可能改成个人新照或常用头像/新热潮来了改新头像集)。

参与方式简单：换头像，分分钟的事儿!

为什么会有那么多人短时间内换头像呢?因为参与方式很简单，说换就换。

信息爆炸的时代，很多东西都可以通过社交媒体传播，资源的获得变得越来越简单。现在社交媒体带来的便利，以及移动终端的普及，使得人人参与的门槛降低，这是“微信新消息头像”类现象得以引爆、传播的前提。

又呆又萌，怎能不火?

如今“丑萌呆”文化当道，看《爸爸去哪儿》中丑萌丑萌的“姐姐”——曹格的女儿受欢迎程度你就能体会。文化的开放和人们心理的改观反而乐于把这些当做一个话题来打趣自己、幽默他人。黑别人和自黑成为一种生活态度，如今这个时代，有趣的人和事才**有市场和价值。

展现自己的同时引起更多关注

这个头像乍一看是满满的整人意味，但究其根本还是想要引起关注、促进交流的普遍心理。虽说现在信息的繁多、技术对生活的改造、社交媒体对人与人、人与事之间关系的影响会让很多东西变化多端。但一些蠢萌、简单、友爱的调戏有利于交流、拉近人之间的距离、产生连接。已经被“玩坏”的冰桶挑战就是一个证明。

作为一个微信公众号、作为一个家电电器品牌的微信公众号，是否可以尝试着“放下身段”走“呆萌”路线呢?过去传统建材企业想要增加**度**好的方式就是突出品牌，在微信里，企业推品牌还不如推个性，不要想着向用户推销什么，而是要去思考“我”怎么样向用户展现我的特色、赢得更多的关注。

社交媒体上“全民调戏”的流行风潮是想要产生连接的信号，而“低关注度、高参与度”的厨房电器企业更应该学会在微信中与用户产生并建立“强连接”。

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