男士们倾慕法拉利的跑车、劳力士的手表，女士们钟爱迪奥的香水、古奇的包包，吸引这些男男女女的一个重要因素就是——品牌。现在的企业、消费者都在谈品牌，而集实用、收藏、保值于一身的红木家具，作为家具行业的高端消费品，其品牌建设更是刻不容缓。那红木家具企业该如何打造自己的品牌，成为行业内外的闪耀明星呢?

区分对手，树立品牌标志

在红木家具行业，提起新中式，大家立马想到红古轩。因为红古轩专注“新中式”十几年，且新中式红木家具是由红古轩率先提出，备受业界追捧和称赞，抢占了市场热潮，引领了业界新风尚。红古轩为自己量身打造的全新而独具魅力的新中式，风靡了整个红木家具行业，如今“新中式”无疑就是红古轩的代名词。提到中式后现代，自然唯忆古轩专属。忆古轩敢于突破，大胆创新，将全新的“中式后现代”引入红木家具行业，旗下的西厢房家具作为国内**中式后现代红木家具民族品牌，在经典传统的基础上谋求创新和发展，是现代家具的典范，必将成为时尚的领跑者。提到新古典，固然非东成红木家具莫属。东成红木二十五年来始终坚定不移地致力于新古典红木家具的研究开发，陆续推出各个系列的概念产品，并在今年三月的东莞名家具展上凭借新古典红木家具赢得大奖。在产品同质化现象如此严重的今天，勇于寻找差异化是企业的一种长久生存之道，为自己树立一个独具一格的标志去区分对手，走专属自己的路，这就是品牌的**大魅力之一。

注重内涵，打造品牌文化

Darry Ring的戒指，被赋予“一生**真爱”的寓意，将“**”与“真爱”理念融入自己的血脉，在Darry Ring的品牌文化里，对爱情的专注被视为一种品位与格调，正因为Darry Ring独特的品牌文化，才获得了无数女性的青睐。

品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。现代人愈加重视产品的文化内涵，而红木家具根植于历史，历经中国五千年传统文化大背景的熏陶和洗礼，**奢侈的地方就在于其蕴含的文化精髓。企业若一味追求家具表面的雕花有多精致，手工有多精湛，而忽视产品内涵，那红木的**高价值自然也随之被湮没。简单来说，企业要把重心放到红木家具的**高度，诠释一种深层次的情感、文化理念，值得被反复斟酌、细细品读的红木家具才能称是值得收藏与保值并被大众所喜欢的。

加大宣传，塑造品牌形象

“主动出击”是笔者近期在市场上听企业家们提到**多的词，如今的市场被取而代之的是谁的宣传推广做得好，谁就赢得了市场优先权。天时地利人和，环环相扣才是制胜条件。在产品一切准备就绪的前提下，做好后期的宣传推广至关重要。很多红木家具企业不注重产品的有效推广，进入一个“只要我的产品做得足够好，自然有客上门”的误区，正因为有了这种错误思想才被强势进攻红木行业的现代家具企业抢占一席之地，且差距越拉越大。处在大数据时代的今天，企业要想稳居前列，就要做好全面发起攻击的打持久战的投入准备，从广告到文字传播，从微博微信到手机网站，都是一种与大众进行深入交流与思想碰撞的有效手段，才能由此将品牌形象根植于大众心中屹立不倒。

红木家具市场波诡云谲，但即使处在市场行情普遍低迷的情境下，也有少数企业能坐怀不乱，且销量还有大幅度提升，这完全不是出于偶然，而是品牌效应为少数企业带来的福利，企业的无形资产发挥的价值。市场越低迷，品牌企业反而更火爆，品牌的影响力在此表现得尤其突出。说品牌大行其道，一点也不为过。企业只有把品牌推出去，才能吸引更多的经销商、消费者，打造品牌、重视品牌建设任重而道远，红木家具企业要一直行走在路上。【关注微信公众号“九正家具网”;关注有礼，扫码送百万商机。九正家具网交流群：233437329】