空气能生产厂家——空气能总经销商——二级批发商——三级批发商——零售店——消费者，这是传统空气能营销模式中的一种经典模型。

专家分析，传统空气能热水器的营销渠道是建立在传统传播与交易工具的基础上。随着信息技术革命的发展，**近几年来涌现出许多新型传播媒介及传播工具。传统营销方式也发生了根本性变革，出现了诸如以电子商务为主要模式的网络营销渠道及社交媒体等新式营销工具。

这是一个“粉”时代

新媒介传播工具的出现与交易工具的革新，使商品与客户之间的距离大幅缩短，电子商务平台的出现为产品与消费者搭建了一个直接交易的平台，而新媒体的出现更是让每个单体都掌握了话语权。

这是一个新媒体与互联泛滥的时代。空气能企业通过新媒体发出自己的声音，销售自己的商品已经成为一种流行。但同时也面临着一个问题，消费者如何从众多商家嘈杂的声音中选出自己的商品?这就需要商家通过凝聚产品的粉丝而营造出销售的氛围。

毫无疑问，这是一个“粉”时代!

今年上半年，一部《来自星星的你》，火了啤酒和炸鸡。一部小米手机，创下十亿的天价赌局。这是一种非常可怕的粉丝效应，更激动人心的是，这些粉丝在扮演用户角色的同时还扮演着商品信息的传播者。

粉丝效应下的市场经济

说到粉丝效应，就能联想到目前在手机领域玩得**开的小米了。从手机的“发烧”到吉祥物“米兔”的卖萌，无一不是吸引粉丝眼球的元素。小米模式空前成功，那空气能生产厂家如何做到从被动的去推销产品到让消费者主动来购买产品?浙江正理生能科技有限公司董事长指出，需要粉丝的不仅仅是明星，空气能行业也需要粉丝，这需要做到观念上的转变。

粉丝效应有多厉害?某资料上显示，明星韩庚做了一台个人定制手机，在销售前就有人揭发：韩庚手机卖给粉丝是2780元，而此前一模一样的手机才卖1688元。但是仅用短短73个小时，5000台黄色限量版庚Phone便被粉丝们抢购一空。老实说，卖这些定制手机也就代工的厂商，说白了也就平常我们说的“山寨”厂，这些手机制作水平一般，配置都不高，但是不会影响到“粉丝”的追捧。

空气能产品也需要粉丝

生能董事长黄道德认为，粉丝营销，或能成为空气能产品的营销借力点。在这个移动互联、人人皆明星的时代，无论手机、电脑、家电还是空气能产品，你的产品有多少粉丝，决定了你能有多成功。一位互联网投资人曾经说过：粉丝和用户的区别是什么?我认为，粉丝是品牌的一部分，而用户随时会离开你。所以我们要有粉丝经营的概念，企业要做的，是让用户变成粉丝。

空气能产品的销售，应突破传统的营销方式，在移动互联时代的潮流下，注重粉丝营销，或许会成为空气能热水器产品的一个强有力的营销热点。

因为，这个时代，明星代言已死，但明星营销却还活着。

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