既能满足逼真的装饰效果，又拥有超越天然大理石的物理性能，大理石瓷砖近年来深受消费者喜爱，成为建陶行业的“绩优股”。近日，大理石瓷砖业界又强势崛起一位新贵——佛山市伊加陶瓷有限公司旗下的THEVATICAN非梵大理石瓷砖(以下简称“非梵大理石”)，已于今年7月27日正式上市。

作为伊加陶瓷旗下的重要品牌，非梵大理石使用了先进及精湛的设计理念和生产技术，并在市场推广的过程中使用了独特的营销方式，迅速在行业崛起。

科技创新 定格品质

“陶瓷市场也具有潮流性，每种新品类的崛起都会养活一批厂家及经销商，从之前的抛光砖、仿金属瓷砖、仿木纹瓷砖、全抛釉以及微晶石我们就可以看出。现在，纵观市场真正属于大理石瓷砖的时代到来了。”非梵大理石营销副总经理杨明通介绍，正是看到大理石瓷砖的锦绣前程，伊加陶瓷决定将非梵打造成专注大理石瓷砖的高端品牌，并前期投资超过3000多万元用于产品的研发、推广等渠道。

随着大理石瓷砖的市场火爆，大理石瓷砖的市场竞争逐渐进入白热化阶段，想要抢占更大的市场份额，就必须进行技术突破。深谙其道的非梵大理石，从一开始就注重产品的设计及技术研发。本次上市的**阶段产品，便采用了意大利**新的8道施釉、三次抛光、3D喷墨技术以及逼真石材复仿工艺，生产出来的产品与真的大理石的相似度达到了99.9%。

杨明通还提到，按国内的阶段来说，非梵大理石属于第七代大理石瓷砖，具有手绘石纹、8次施釉、高清套印、防滑釉层四大优点。“第七代大理石瓷砖相对于之前的大理石瓷砖，**明显的区别就是引入了国外先进技术，在瓷砖表面纹理上增加产品研发师的手工构图纹理，起到‘点睛’的作用。全抛釉的基础加上这种效果网纹，并在表层模拟石材凹凸不平的表面，会使瓷砖更加逼真。”据了解，行业中只有极少的另外三家企业拥有这种技术。

杨明通强调，非梵大理石还坚持引用进口大理石瓷砖装备自己，从而保证产品的丰富和**品质，在产品体系中进口产品的比重达到30%以上。为了拥有自己的技术优势、力争引领行业潮流，非梵大理石还在企业内部保持5%-10%的实验型产品，并在市场上尝试投放，观望产品销售效果。

多点布局 爆破市场

市场营销是产品走向消费者的重要一环，也是品牌存亡的决定性因素。在这个环节上，非梵大理石一方面依托伊加陶瓷原有的品牌基础和渠道优势来开拓市场，另一方面也注重独立招商，建立团队进行品牌营销。

据杨明通介绍，非梵大理石上市后，团队将在长沙、重庆、昆明、大连等城市进行多场新品发布会进行招商、在即将到来10月份的佛山陶博会，也已经策划了多场活动进行宣传造势。公司营销团队也会在本月底全线出击，加大业务扩展，首批招商活动集中在西南、华东地区。

经销商是陶瓷企业必须合作的渠道伙伴，也是企业产品进入市场的重要门槛。为了加强经销商合作、提高经销商质量，非梵大理石形成了一系列特色服务。一方面，企业十分注重经销商的培训和运营，在建店之前会对经销商进行培训，在运营期间针对出现的特殊情况会提供针对性的培训，保证经销商对产品的正常运营。另一方面，非梵大理石也会对经销商提出要求，并按照对方资金、团队、管理等实力分级为精品店、综合店和旗舰店进行运营，从而打造适合经销商的运营战舰。

星星之火 必定燎原

近年来，大理石瓷砖成为越来越多消费者选择的高端装饰材料，这种情况是否会一直延续，而大理石瓷砖的价格会不会进一步走低?

杨明通认为，如果不考虑价格变动的因素，大理石瓷砖一定像星星之火燎原全国各大装饰市场，大理石瓷砖热销的情况会一直持续。“目前，大理石在国内占有11万亿元左右的市场份额，大理石瓷砖化是大势所趋。随着市场扩大，大理石瓷砖的制造也会越来越专业，纹理也会越来越逼真。”

在价格变动方面，杨明通认为大理石瓷砖在明年年底左右会迎接来一个价格下降期。“众多瓷砖企业都开始涉足大理石瓷砖生产，明年6月份左右市场会出现产品趋同化现象，持续到年底可能引起价格波动。”但他也强调，大理石瓷砖属于高端产品，而且专业品类拥有强大的技术支持，难以被一般企业模仿和超越，所以价格波动都只会在可接受的一定范围内。